奧利奧巧心結(jié)老師手把手教你二次元營銷怎么玩
近兩年，二次元文化、現(xiàn)象的關(guān)注呈現(xiàn)出高潮，哦不，高漲趨勢！就連一本正經(jīng)的奧運(yùn)會都開始不斷涌現(xiàn)熱詞（“洪荒之力”一類），各主流媒體也出現(xiàn)集體賣萌的現(xiàn)象。讓我們先看下二次元人群的特點(diǎn)：
90后 +00后約占95% ，學(xué)生黨是主要消費(fèi)群體，年輕就是力量
二次元人群的購買力十分強(qiáng)大，他們很愿意為興趣愛好掏錢包
年輕人的日常網(wǎng)絡(luò)行為，就是移動設(shè)備不離手
母嬰、食品飲料、消費(fèi)電子、日化4大行業(yè)中二次元人群普遍高達(dá)40%以上
基于以上數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)90后、95后原生軍突起，已逐漸成為了整個市場中重要的消費(fèi)群體，二次元群體在其中占了很大比重。為了迎合這個新消費(fèi)群體的口味，越來越多品牌主們思考著如何將自己的品牌年輕化，尤其是母嬰行業(yè)，食品飲料行業(yè)，日化行業(yè)，消費(fèi)電子行業(yè)。
案例安利：奧利奧“巧心結(jié)”ⅹ 二次元文化
項(xiàng)目背景
奧利奧“巧心結(jié)”是億滋旗下一款上市才1年多的新款休閑輕零食產(chǎn)品，主打18-30歲年輕女性，大多是剛工作的白領(lǐng)或者在校大學(xué)生。“巧心結(jié)”獨(dú)特的小領(lǐng)結(jié)外形本身就十分有亮點(diǎn)，加上有酥脆威化表皮，配合柔滑夾心的豐富口感，深受少女們的喜歡。
二次元玩法齊上陣
我們利用產(chǎn)品和二次元人群的諸多契合點(diǎn)，從各個角度深度切入二次元騷年的玩家世界，比如二次元群體最關(guān)注的游戲、宅舞、原聲、直播、漫畫、周邊等各種形式。
與國內(nèi)NO.1超人氣女性換裝手游《奇跡暖暖》合作推出產(chǎn)品主題系列套裝
由@奇跡暖暖官方定制“巧心結(jié)”專屬套裝，奧利奧巧心結(jié)配合上市帶有奇跡暖暖圖案的包裝款，掃碼即可兌換游戲套裝、周邊、旅行基金等獎品。
邀請B站音樂達(dá)人編曲，外加“中國版初音未來”@洛天依配音的原聲音樂
邀請B站宅舞狂人@九命貓穿上我們花了30天按照1:1比例定制而成的“巧心結(jié)”套裝進(jìn)行表演，將虛擬世界的暖暖神還原。
邀請游戲主播@尕丶天堂直播參加《奇跡暖暖》里“濃情巧克力”的主題裝扮活動和網(wǎng)友互動玩出搭配新境界。
邀請翻糖手作達(dá)人手工打造巧心結(jié)套裝周邊將穿著“巧心結(jié)”套裝的暖暖形象更加深化。
邀請人氣漫畫師@郭斯特進(jìn)行腦洞創(chuàng)作圍繞巧心結(jié)的特性創(chuàng)作出有話題點(diǎn)的黑童話。
案例總結(jié)
借助二次元平臺的聚合效應(yīng)和社群屬性，使品牌曝光更加精準(zhǔn)。我們借助二次元目標(biāo)群體對于手游的高關(guān)注度與高粘性，通過線上線下360度整合傳播，將游戲內(nèi)部的流量以及游戲忠粉的關(guān)注度和忠誠度，直接轉(zhuǎn)換成為客戶的銷量。為了覆蓋更多的目標(biāo)群體，我們推廣了各種有亮點(diǎn)的、滿足新消費(fèi)群體訴求的內(nèi)容傳播，多個角度圈粉二次元，并促使他們自發(fā)為品牌背書，借此轉(zhuǎn)換成品牌的聲量以及產(chǎn)品的銷量。整波活動持續(xù)了3個月，品牌及活動的總曝光量超過2億。
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關(guān)于BRO
BRO是一家創(chuàng)新型整合營銷機(jī)構(gòu)，核心團(tuán)隊(duì)來自于品牌方，頂級創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)，互動營銷機(jī)構(gòu)以及社交媒體營銷機(jī)構(gòu)，均擁有八年以上的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)過的品牌包括：NIKE, Jordan, johnson's baby, Disney, Unilever, Listerine, Jeep, INFINITI, Henkel, 中國電信等等。目前服務(wù)的品牌有：億滋Mondelez旗下LU露怡、閑趣、奧利奧巧心結(jié)、奧利奧巧輕脆、德國漢高旗下施華蔻、絲蘊(yùn)、搜狗搜索、美國紐威爾Newell集團(tuán)旗下Sharpie等品牌。
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