奧利奧巧心結老師手把手教你二次元營銷怎么玩
近兩年，二次元文化、現(xiàn)象的關注呈現(xiàn)出高潮，哦不，高漲趨勢！就連一本正經的奧運會都開始不斷涌現(xiàn)熱詞（“洪荒之力”一類），各主流媒體也出現(xiàn)集體賣萌的現(xiàn)象。讓我們先看下二次元人群的特點：
90后 +00后約占95% ，學生黨是主要消費群體，年輕就是力量
二次元人群的購買力十分強大，他們很愿意為興趣愛好掏錢包
年輕人的日常網絡行為，就是移動設備不離手
母嬰、食品飲料、消費電子、日化4大行業(yè)中二次元人群普遍高達40%以上
基于以上數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)90后、95后原生軍突起，已逐漸成為了整個市場中重要的消費群體，二次元群體在其中占了很大比重。為了迎合這個新消費群體的口味，越來越多品牌主們思考著如何將自己的品牌年輕化，尤其是母嬰行業(yè)，食品飲料行業(yè)，日化行業(yè)，消費電子行業(yè)。
案例安利：奧利奧“巧心結”ⅹ 二次元文化
項目背景
奧利奧“巧心結”是億滋旗下一款上市才1年多的新款休閑輕零食產品，主打18-30歲年輕女性，大多是剛工作的白領或者在校大學生。“巧心結”獨特的小領結外形本身就十分有亮點，加上有酥脆威化表皮，配合柔滑夾心的豐富口感，深受少女們的喜歡。
二次元玩法齊上陣
我們利用產品和二次元人群的諸多契合點，從各個角度深度切入二次元騷年的玩家世界，比如二次元群體最關注的游戲、宅舞、原聲、直播、漫畫、周邊等各種形式。
與國內NO.1超人氣女性換裝手游《奇跡暖暖》合作推出產品主題系列套裝
由@奇跡暖暖官方定制“巧心結”專屬套裝，奧利奧巧心結配合上市帶有奇跡暖暖圖案的包裝款，掃碼即可兌換游戲套裝、周邊、旅行基金等獎品。
邀請B站音樂達人編曲，外加“中國版初音未來”@洛天依配音的原聲音樂
邀請B站宅舞狂人@九命貓穿上我們花了30天按照1:1比例定制而成的“巧心結”套裝進行表演，將虛擬世界的暖暖神還原。
邀請游戲主播@尕丶天堂直播參加《奇跡暖暖》里“濃情巧克力”的主題裝扮活動和網友互動玩出搭配新境界。
邀請翻糖手作達人手工打造巧心結套裝周邊將穿著“巧心結”套裝的暖暖形象更加深化。
邀請人氣漫畫師@郭斯特進行腦洞創(chuàng)作圍繞巧心結的特性創(chuàng)作出有話題點的黑童話。
案例總結
借助二次元平臺的聚合效應和社群屬性，使品牌曝光更加精準。我們借助二次元目標群體對于手游的高關注度與高粘性，通過線上線下360度整合傳播，將游戲內部的流量以及游戲忠粉的關注度和忠誠度，直接轉換成為客戶的銷量。為了覆蓋更多的目標群體，我們推廣了各種有亮點的、滿足新消費群體訴求的內容傳播，多個角度圈粉二次元，并促使他們自發(fā)為品牌背書，借此轉換成品牌的聲量以及產品的銷量。整波活動持續(xù)了3個月，品牌及活動的總曝光量超過2億。
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關于BRO
BRO是一家創(chuàng)新型整合營銷機構，核心團隊來自于品牌方，頂級創(chuàng)意營銷機構，互動營銷機構以及社交媒體營銷機構，均擁有八年以上的品牌營銷經驗。服務過的品牌包括：NIKE, Jordan, johnson's baby, Disney, Unilever, Listerine, Jeep, INFINITI, Henkel, 中國電信等等。目前服務的品牌有：億滋Mondelez旗下LU露怡、閑趣、奧利奧巧心結、奧利奧巧輕脆、德國漢高旗下施華蔻、絲蘊、搜狗搜索、美國紐威爾Newell集團旗下Sharpie等品牌。
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