品牌IP化視覺策略，助力小伶鼬打造體系化識別視覺
《2022年中國休閑零食行業研究報告》顯示，2022年休閑零食產業將突破15000億，年復合增長率維持在11%以上。高速增長中，零食健康化已成市場的重要趨勢。輕飲食、低GI飲食、0添加等觀念正影響著零食行業發展的風向，休閑食品健康化趨勢凸顯，大健康已成為風口。
通過市場調研以及社交媒體平臺的信息收集，新罐頭發現健康零食的消費主力軍仍是女性，對于零食存在尚未被充分滿足的心理情緒需求：既希望零食好吃，也希望它熱量低。
她們尋找的是快樂零食的健康替代方案，而非嚴肅專業的控卡解決方案
作為新晉健康零食品牌，小伶鼬在線上有著不錯的銷量，但在布局線下時卻遇到了重重困難，根本原因是對于渠道而言：小伶鼬有產品無品牌。
在對小伶鼬進行實地貨架考察后，新罐頭發現：
1）小伶鼬的健康零食屬性不突出，線下消費者難識別；
2）視覺語言散亂，線下貨架效應弱。
放在線下貨架上的小伶鼬看起來就是一個普通的膨化零食，不具備差異化和購買理由，“如何讓小伶鼬看起來像個大品牌”是我們本次項目要為小伶鼬解決的核心問題。
視覺策略-品牌IP化
在對小伶鼬的品牌視覺資產進行分析后，新罐頭發現小伶鼬作為品牌名或現實中存在的動物而言，天然就不可替代，全線產品0蔗糖 、讓零食零負罪這兩個要素反而不具備唯一性。因此，放大小伶鼬這一品牌資產，以品牌IP化為視覺策略，利用外部和內部線索來優化注意力，打造品牌IP，塑造消費者購買理由是目前的最優解。
目前市場上健康零食的的視覺表達通常以中性或偏男性的審美切入，打造專業嚴肅或快樂釋放的視覺，更符合女性化審美的視覺尚未出現爆品，這對小伶鼬而言是一個視覺突破點。
強視覺辨識力是一個IP成功的重要因素，人格化的小伶鼬是一個“鮮活”的形象。用輕松有趣的品牌DNA去刻畫小伶鼬IP，強化視覺印象；表情簡單輕松，趣味十足，傳遞輕松?在，?憂?慮，沒壓?的視覺感受。
根據不同產品衍化表情和動作，賦予IP無限生命力，小伶鼬的每一個表情、動作都流露出好吃、愉悅的氛圍，傳遞“要健康更要好吃”的零食感受。
提取“0”作為視覺錘，在強化產品辨識度的同時，融入品牌價值觀，快速傳達品牌的核心價值和個性。
總結
在本次品牌視覺升級中，新罐頭以「品牌IP化」作為視覺策略，將小伶鼬這一IP形象提取并放大，同時提取“0”作為視覺錘，打造IP化視覺符號，在復雜的銷售環境里，用更搶眼的識別圖像增加吸睛力，強化品牌印象。幫助品牌打通營銷、渠道缺口，讓目標客群能快速感知品牌能提供什么價值，讓其非買不可。
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