云麥運動先鋒計劃：號召全民運動，開啟健康生活
據(jù)《中國城市人群健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國主流城市的白領亞健康比例達76%，真正意義上的“健康人”比例不到3%。走出疫情，大眾健身意識逐步復蘇，在國家政策的引導下，進一步號召全民健身、全民運動，也已經成為倡導健康生活方式品牌們的共同認知。作為響應國家號召的推動者、智能健康行業(yè)的領導者、健身群體的助力者，云麥科技聯(lián)合多家頭部運動品牌共同發(fā)起“云麥運動先鋒計劃”，聚焦新潮健身方式，號召全民運動，開啟健康生活。
該計劃自2022年開始，截止之間已經舉辦4期了，精準定位“沖浪、CrossFit、瑜伽及滑板”四類運動圈層。通過與這四大圈層的意見領袖/機構達成品牌間的深度合作，共同發(fā)起線上運動打卡活動，以豐厚的活動獎勵作為激勵吸引用戶參與，并通過圈層線下體驗課吸引特定運動愛好者關注。通過創(chuàng)新的策略構建和聚焦消費者需求的策略創(chuàng)意，【云麥運動先鋒計劃】有效地解決了運動打卡類活動同質化的問題，并取得了顯著的成果和社會價值。
通過對消費者需求的深入洞察，“新鮮感、社交貨幣、自我提升和獎品激勵”是解決活動冷啟動的關鍵。并通過合作意見領袖和機構，提供豐厚獎勵和線下體驗課程，吸引了更多消費者的參與和持續(xù)打卡。整個活動事件合計曝光近超2500萬次，累計約3000人深度參與，有效地實現(xiàn)了挑戰(zhàn)和目標的關聯(lián)。同時，部分深度參與用戶已初步形成持續(xù)運動的習慣。不僅讓更多人發(fā)現(xiàn)運動的樂趣，也為垂直小眾運動圈層增加聲量，讓更多人看到小眾運動，進一步保護運動類目的多樣性，支持運動體育行業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)了社會價值的同時，也為品牌贏得了更多的口碑和信任。
活動鳴謝
聯(lián)合品牌：離岸風沖浪、Fridaywarriors禮拜武、PURE yoga、沸點滑板
品牌贊助：SUPERMONKEY超級猩猩、Shoka韶音、CELSIUS燃力士、FITURE沸徹魔鏡、金史密斯走步機創(chuàng)造者、貓王音響、星期零STARFIELD
活動視頻
云麥運動先鋒計劃第一期：沖浪
聯(lián)合品牌：離岸風沖浪
聯(lián)合發(fā)起人：楊雪·前國家隊沖浪隊員，離岸風沖浪主理人
云麥運動先鋒計劃第二期：CrossFit
聯(lián)合品牌：Fridaywarriors禮拜武
聯(lián)合發(fā)起人：李歆·全國CF大賽女子組50強選手
云麥運動先鋒計劃第三期：瑜伽
聯(lián)合品牌：PURE yoga
聯(lián)合發(fā)起人：Lin·PURE旗下專業(yè)瑜伽教練
云麥運動先鋒計劃第四期：滑板
聯(lián)合品牌：沸點滑板
聯(lián)合發(fā)起人：田佳興·國家滑板隊隊員
創(chuàng)作人員名單
李美玲、王楠、吳慕鴻
數(shù)英獎參賽項目說明 - YUNMAI 云麥，品牌/廣告主
【背景與目標】
據(jù)《中國城市人群健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國主流城市的白領亞健康比例達76%，真正意義上的“健康人”比例不到3%。走出疫情，大眾健身意識逐步復蘇，在國家政策的引導下，進一步號召全民健身、全民運動，也已經成為倡導健康生活方式品牌們的共同認知。云麥作為響應國家號召的推動者、智能健康行業(yè)的領導者、健身群體的助力者，我們有責任也有義務為中國建設健康社會出一份力。為此我們聯(lián)合多家頭部運動品牌共同發(fā)起“云麥運動先鋒計劃”，聚焦新潮健身方式，號召全民運動，開啟健康生活。
【洞察與策略】
“新鮮感、社交貨幣、自我提升、獎品激勵”是引發(fā)消費者自主行為的核心要素。
【創(chuàng)意闡述】
本計劃聚焦垂直高熱度圈層運動，如“沖浪、CrossFit、瑜伽、滑板”，這些圈層運動社交媒體熱度/話題度較高，易形成自發(fā)傳播。另，我們通過與垂直圈層的意見領袖/機構達成合作，借助圈層意見領袖的圈層號召力以及豐厚的活動獎勵，共同發(fā)起線上運動打卡活動，通過垂直活動線下體驗課吸引指定運動愛好者，實現(xiàn)線上線下全鏈路激活。
【結果與影響】
通過4期活動，合計曝光超2500萬次，累計約3000人深度參與。部分活動深度參與用戶在持續(xù)參與活動的影響下，已初步形成持續(xù)運動的習慣。通過這次活動，不僅讓更多人發(fā)現(xiàn)了運動的樂趣，也為垂直小眾運動圈層增加了聲量，讓更多人看到小眾運動，進一步保護運動類目的多樣性，支持運動體育行業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)了社會價值的同時，也為品牌贏得了更多的口碑和信任。
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