哇唧唧哇：虛擬偶像荷茲Hez形象曝光計劃
營銷背景：
隨著國內(nèi)二次元文化的興起，虛擬偶像市場快速崛起。荷茲是一個全新的二次元虛擬偶像，在形象曝光初期，如何打破人們的認知壁壘，在眾多虛擬偶像中脫穎而出，快速積累人氣，是傳播亟待解決的問題。
營銷目標：
建立荷茲虛擬偶像的認知，讓荷茲在人們心中活起來。
策略與創(chuàng)意：
二次元人群擁有高活躍度、強社交的特點，利用二次元人群強大的傳播力，讓他們成為發(fā)聲源，不斷影響更大圈層的泛二次元人群及大眾人群，形成漣漪效應(yīng)。同時打破次元壁，通過報名三次元綜藝《明日之子》，炒作熱點話題事件，引發(fā)泛二次元大眾人群對荷茲的關(guān)注。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
擬人化運營，建立虛擬人物的真實社交網(wǎng)絡(luò)
二次元核心群體對于次元破壁的概念炒作較為抗拒，對內(nèi)容的要求也更加苛刻，如何讓二次元人群快速接受并認可荷茲，是傳播的關(guān)鍵。
二次元人群對角色個性敏感，我們采用擬人化運營的方式，通過建立個人微博、亂入各大漫畫、建立社交網(wǎng)絡(luò)等形式，讓荷茲從平面的設(shè)定轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw鮮活的形象，在受眾心中真正活起來，從而積累了第一批原始粉絲，有效的建立和擴大了荷茲的影響力。
突破次元壁，國內(nèi)第一個參加選秀的虛擬偶像
2017年4月，人氣真人秀節(jié)目《明日之子》開啟報名，借勢節(jié)目影響力，我們以“虛擬偶像報名參加三次元網(wǎng)綜”炒作熱點事件，將荷茲強勢帶入大眾的視線。在荷茲成功入圍之后，配合官宣進行二次元輿論引導(dǎo)，通過娛樂化炒作形成強大的粉絲效應(yīng)，進一步強化荷茲的影響力。
營銷效果與市場反饋：
此次傳播成功將荷茲引入二次元群體的視線，為其吸引到一大批原始粉絲，并初步形成擁有用戶UGC、自主傳播的、良性的同人文化圈子。這批粉絲成為后期荷茲粉絲團的主力，是荷茲后期維持人氣與熱度的重要力量。
同時虛擬偶像與真人選秀的大膽結(jié)合，引發(fā)了三文娛等多家二次元行業(yè)媒體的討論和報道，引發(fā)行業(yè)內(nèi)對國內(nèi)虛擬偶像未來發(fā)展模式的探討，為虛擬偶像的傳播和運作提供了具有普遍借鑒意義的新經(jīng)驗。
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