多酷游戲：仙劍奇俠傳幻璃鏡“妖成一派”
營銷背景：
仙劍系列作為國人最為熟知的經典游戲，承載著一代人的情懷回憶，它既是一種財富也是枷鎖。仙劍奇俠傳幻璃鏡作為仙劍系列正統IP續作，如何打造出自己獨有的色彩，讓老IP煥發新生，是手游亟待解決的問題。
營銷目標：
統一對外傳播信息，集中發力，打造手游獨特的品牌認知。
策略與創意：
幻璃鏡首次以妖為主角,“妖”是幻璃鏡的重要個性元素，同時也是個性與風格的極致表達，這與年輕人對個性自我的價值偏好正相契合。深入洞察手游、角色、用戶的契合點，提取“妖”作為他們共同的個性標簽，利用二次元人群的強社交屬性，促進口碑傳播————仙劍奇俠傳幻璃鏡，與眾不同，妖成一派。
執行過程/媒體表現：
游戲“妖成一派”
如何充分打通二次元人群，傳遞游戲“妖”的認知？
首先，要找到他們。
我們深入二次元活躍的各個平臺，以微博為主全平臺立體曝光，并根據各個平臺特性，有針對性的鋪設內容，實現整合傳播。同時聯動不同領域KOL進行合作，讓他們為游戲發聲，強化手游“妖成一派”的認知。
角色“妖成一派”
“角色”是人們認識作品的途徑，寄托著他們對作品的喜愛和幻想，是二次元創作的關鍵元素。在傳播前期，首先要建立起角色的形象及個性。
我們基于三個主角的妖怪設定、性格特征、語言方式、生活經歷等，通過同人插畫、故事、條漫等將他們植入到更加日常化的、貼近用戶的生活場景中，用更親切的方式拉近角色與用戶的距離，讓用戶愛上角色，從而提升對游戲的好感，并形成了良好的同人氛圍。
△三主角黛硯、青槐及檀霜同人插畫，畫師：雨沫上青
△角色青槐同人插畫，畫師：眠狼
△角色黛硯同人插畫，畫師：照衣
△角色青槐同人漫畫，畫師：蒼狼野獸
△條漫IP亂入
用戶“妖成一派”
二次元人群標榜個性，而“妖成一派”是對他們勇敢彰顯自我的鼓勵和號召。我們以三個主角的態度宣言作為新資料片上線宣傳海報，用角色的態度展現游戲對勇敢彰顯自我的鼓勵和號召，同時開展話題活動，號召網友發現生活中“妖成一派”的事物，將手游與網友的生活聯系在一起，引發玩家共鳴與參與。
營銷效果與市場反饋：
此次傳播總覆蓋11859萬人次，總互動量達25.7萬人次。
傳播成功建立手游角色個性，收獲了眾多二次元用戶積極的評價及反饋，引發多位同人大觸主動互動及創作，為手游構建了良好的同人文化氛圍。
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