動(dòng)畫電影《大護(hù)法》 二次元營銷傳播
傳播背景回顧：
2017年7月13日，原創(chuàng)動(dòng)畫電影《大護(hù)法》將在全國院線公映。影片物料較精美豐富，前期觸達(dá)人群對影片抱有一定期待，但在沒有IP、名人和前期炒作的情況下，作品認(rèn)知度不高，缺乏討論熱度。
此次傳播希望通過社會(huì)化平臺(tái)的傳播，多角度呈現(xiàn)影片風(fēng)格、亮點(diǎn)，打通二次元群體，營造同人氛圍和口碑，引爆影片上映期間關(guān)注度，引導(dǎo)口碑輔助票房長線發(fā)展。
傳播概述：
分子互動(dòng)作為《大護(hù)法》社會(huì)化傳播供應(yīng)商，深度參與《大護(hù)法》傳播，包括：
-充分洞察影片特色和亮點(diǎn)，梳理影片傳播關(guān)鍵詞，梳理出“本年度最值得期待，最為新奇獨(dú)特、充滿風(fēng)格和想象力的國產(chǎn)動(dòng)畫”的傳播定位
-針對目標(biāo)人群為客戶找到面向二次元群體的傳播平臺(tái)和推廣資源，覆蓋目標(biāo)人群，打通交流渠道
-依據(jù)影片制訂傳播執(zhí)行方案，給出一系列同人方向建議，把握口碑傳播方向，溝通PGC制作傳播內(nèi)容
傳播策略：
以“打造同人氛圍”和“口碑發(fā)酵”為傳播主線，圍繞“新奇”由淺入深展現(xiàn)影片特色和亮點(diǎn)，從直觀的人設(shè)、畫風(fēng)、世界觀到“R級(jí)動(dòng)畫”題材、暴力美學(xué)風(fēng)格，再深入到影片故事、人物關(guān)系和內(nèi)涵解讀，以及影片對國漫、分級(jí)的意義等，撬動(dòng)二次元人群，為電影主動(dòng)發(fā)聲、創(chuàng)作，維護(hù)、助推影片口碑，營造同人創(chuàng)作氛圍，提高《大護(hù)法》傳播熱度和影響力。
執(zhí)行規(guī)劃：
前期邀請二次元KOL觀看首映，展示影片特色，初步引導(dǎo)口碑，公映當(dāng)天三大漫畫IP應(yīng)援《大護(hù)法》上映，覆蓋目標(biāo)群體，引導(dǎo)同人氛圍展開。
上映前：打造認(rèn)知， 引導(dǎo)口碑
7月4日開始，借大圣大魚助力大護(hù)法開啟傳播，在微博／微信 等社會(huì)化媒體平臺(tái)，以一批二次元KOL提升二次元群體對影片的認(rèn)知度，挑起好奇和期待；并以大號(hào)展示影片特色和亮點(diǎn)，做好觀眾心理預(yù)設(shè)，引導(dǎo)口碑發(fā)展。在傳播中充分調(diào)動(dòng)粉絲積極性，吸引他們主動(dòng)進(jìn)行傳播。
映前傳播中，微博端共覆蓋1820萬+人次，總互動(dòng)量達(dá)1.5萬+人次，微信端共覆蓋639萬+人次，4條圖文推送閱讀量達(dá)10萬+，達(dá)到了良好的映前預(yù)熱和口碑引導(dǎo)效果。目標(biāo)受眾反響良好，紛紛表示期待，影片口碑在引導(dǎo)下逐步走高。
公映日：引爆關(guān)注，刺激同人
7月13日影片公映當(dāng)天，非人哉、閻王不高興、頭條都是他三大微博漫畫IP集體發(fā)布同人賀圖，應(yīng)援《大護(hù)法》上映。覆蓋目標(biāo)人群，吸引好奇，引爆影片關(guān)注，展示影片深厚的二次元基礎(chǔ)，刺激同人創(chuàng)作，營造同人氛圍。
公映日傳播總覆蓋989萬+人次，總互動(dòng)量達(dá)3.1萬+人次，得到了大量點(diǎn)贊和討論，上映首日即得到了二次元人群和泛二次元人群的關(guān)注和熱議，并成功激發(fā)二次元圈同人創(chuàng)作欲望，一個(gè)月中，粉絲自發(fā)產(chǎn)出300+同人作品。
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