腕表品牌真力時系列短片：與三位大師一起探索時間的尺度
原標題：《計時大師 微秒必珍》人物短片：邀請三位大師一起探索時間的尺度
開眼 Eyepetizer 聯合腕表品牌 ZENITH 真力時，通過圍繞品牌 Chronomaster 大師系列產出的原創內容IP「計時大師 微秒必珍」主題人物系列短片——與故宮古鐘表修復大師 王津、國際建筑大師 馬巖松、星空攝影大師 張敬宜一起探索時間的尺度。
讓“Master of Chronographs”「計時大師」不僅是一個體現制表技術領先的稱號，更是通過強關聯各領域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產品注入「計時大師」品牌經典傳承、大師氣質的精神內核，來深化該系列產品在目標受眾中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認知。
一個核心命題：
如何把「高冷的產品概念」轉化為
具有大師氣質、匠心精神的「原創內容IP」
我們發現，目前品牌主反復強調的「計時大師」系列產品身為傳奇機芯在技術創新上的領先優勢，需要轉化為目標受眾真正接受的概念，并構建受眾與品牌產品之間的價值感需求的強鏈接。所以，我們邀請三位各領域里的標桿大師，把「計時大師」轉化為內容 IP，并根據大師氣質，把較抽象的「精準計時達1/10秒」精度領先技術提煉出目標受眾易理解的「微秒」概念，融入「計時大師」IP中。這次「計時大師」的角色不是「高冷的產品概念」，而是具有大師氣質、匠心精神的內容IP。
從「高冷的產品概念」到「計時大師內容IP」的轉變，讓品牌產品「計時大師」更具人格化的信賴IP形象，構建「計時大師」系列產品與目標受眾之間的信賴關系。因此產生了「計時大師 微秒必珍」2022 主題系列人物短片——與3位大師一起探索時間的尺度，解讀「微秒時刻」的核心創意。
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——王津篇
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——馬巖松篇
「計時大師 微秒必珍」主題系列人物短片——張敬宜篇
從一個創意概念的誕生，到準確完整執行之間的距離
1、我們對「微秒」概念的創意闡述
時間毫無差別地流淌過每個人，每個人卻以不同的方式回應時間。真正的大師，不是在相同時間內多做了一些事，而是他們在某些具體而細微的時刻內，突破了普通人的天花板。這些時刻，就是他們的「微秒時刻」。
他們有擇一事、終一生的勇氣 ， 他們有厚積而薄發的耐力 ， 他們重復著「微秒」、累積著「微秒」、敬畏著「微秒」。 那些在普通人手中輕易溜走的時間，被他們捕獲、萃取，煉成今日成就的小小注腳。
對于每一個「微秒」時刻的珍惜，是通向成功的必經之路，才成就了「計時大師」——真力時以及各個領域里的標桿人物。我們尋找了3位具有特殊影響力的大師級人物，通過不同領域的工作履歷及人生閱歷來解讀他們人生中難忘的「微秒」時刻及給他們帶來的獨特意義。
2、找到合適的人，詮釋「微秒」
我們這次嘉賓邀請策略方向定的「與小博大」去挖掘非流量、小眾領域大師，發掘稀缺頭部資源，成為內容傳播市場上的新流量。通過嘉賓人物故事，挖掘大師之路與「微秒」之間的內在聯系——如，
國家級非遺古代鐘表修復技藝傳承人 王津老師是：完美復制每一個「微秒」里的纖毫之準；
國際建筑大師馬巖松是：比時代早「一微秒」的發問，領先現實「一百年」的成就 ；
星空攝影師張敬宜是：千千萬萬個「微秒」的等待，只為完成最后一個「微秒」的捕捉，把瞬間的浪漫定格成永恒。
3、創意執行——拍攝方案
在整體項目預算有限情況下，利用在嘉賓篩選邀請、拍攝執行的嚴格把控，完成了「計時大師 微秒必珍」主題系列的三支短片拍攝。
3支短片vo內容上圍繞大師們分享各自職業生涯中至關重要的感悟展開敘述，概念畫面配合vo，完成嘉賓現實角色工作與人生狀態的雙重展現，體現真力時計時大師腕表系列產品與大師們共同的特點—「微秒必珍」。每支短片以大師在人生各個階段中對待每時每刻追求精準的態度金句及一致的畫面形式感，作為3支短片共同貫穿的創意點，完成整個系列的串聯。
片中利用光影流動變化的畫面，聲音的計時指針聲音，強化 「 微秒時刻 」；每支短片以藝術家的工作室為切口，作為拍攝主場景，還原、走近大師日常創作狀態，讓觀眾更容易理解大師氣質和創作精神。
短片影調：營造高級調性，營造人物大師感。
項目拍攝現場花絮-馬巖松
4、創意執行——文案策劃
雖然三支短片時長所匹配的文案字數限制較大，但策劃團隊在文案撰寫上也下足功夫，翻閱和研究了大量嘉賓背景資料，并在拍攝前對三位嘉賓進行前采，最終以嘉賓資料和前采為藍本基礎，篩選并提煉嘉賓與大師、微秒相關的文案，且策劃預留1/3文案內容作為有潛力作為金句傳播。
大量準備工作中也出現了讓策劃團隊很驚喜的內容，比如在拍攝前，我們對王津老師前采過程中，王津老師自然說出了「古鐘表和其他文物不一樣，它是活的，你不能對付它，你對付它，它也會對付你」這樣很適合傳播的金句。
王津老師幕后花絮
創意結果表現
1、品牌產品結合度：短片大師質感與嘉賓匠人氣質為真力時品牌調性背書，評論區多出現人物與品牌強關聯的好感度聯想；
2、據嘉賓王津老師本人反饋，短片在鐘表圈引起較大正反饋，精準觸達優質用戶圈層；
3、稀缺的頭部資源帶動連鎖傳播效應，「計時大師·王津篇」上線后，引發《周末畫報》專訪整版報道、多位腕表圈KOL互動及發布內容。
品牌官微優質評論，多出現人物與品牌強關聯的好感度聯想
本次項目出街后，「周末畫報」找到我們邀請采訪王津老師
正片評論區優質互動，多出現人物與品牌強關聯的好感度聯想
亮點分析回顧
1、品牌產品與原創 IP 結合度較高
「產品概念」轉化為「原創內容 IP」
把較抽象的「精準計時達1/10秒」計時精度概念提煉出讓3位大師探索的時間尺度——「微秒」概念，融入「計時大師 微秒必珍」IP中。讓“Master of Chronographs”（計時大師）不僅是一個體現制表技術領先的稱號，更是通過強關聯各領域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產品注入「計時大師」品牌經典傳承、大師氣質的精神內核，來深化該系列產品在目標群體中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認知。
篩選大師人物的匹配度
構建目標受眾對于各行業標桿大師與真力時傳奇機芯、業界第一身份聯想。且大師對「微秒」概念的精準詮釋，幫助目標受眾更好理解產品高振頻、高精準的“計時大師”內核 ；該項目為“故宮男神”王津師傅與商業品牌合作的第一支短片，稀缺的頭部資源引發更大的傳播效應。
2、為品牌沉淀原創內容 IP
這波項目上線后，真力時將「計時大師」作為品牌長線傳播 IP，后續圍繞「計時大師」 IP，又邀請品牌代言人作為見證者等一系列營銷動作，持續講述各領域大師故事。
創作人員名單
監制：李濱
創意策劃：馬銘、甘芯寧
項目PM：萬藝博
導演：張喆銘
數英獎參賽項目說明 - Eyepetizer 開眼，創意代理商
【背景與目標】
1、提升目標受眾對「計時大師」概念更廣泛的品牌認知：把產品賣點「高精度」在技術創新上的領先優勢，需要轉化為目標受眾真正接受和理解的品牌認知。
2、通過品牌可沉淀的原創內容IP持續運營，加強目標受眾對「計時大師」的可信賴心智，以及受眾價值感需求的強鏈接。
通過圍繞真力時Chronomaster大師系列產出的原創內容IP「計時大師 微秒必珍」主題人物系列短片——與故宮古鐘表修復大師 王津、國際建筑大師 馬巖松、星空攝影大師 張敬宜一起探索時間的尺度。
讓“Master of Chronographs”「計時大師」不僅是一個體現制表技術領先的稱號，更是通過強關聯各領域大師對「微秒時刻」的詮釋和解讀，為該系列產品注入「計時大師」品牌經典傳承、大師氣質的精神內核，來深化該系列產品在目標受眾中值得信賴、追求精度的「大師級身份」認知。
【洞察與策略】
我們發現，目前品牌主反復強調的「計時大師」系列產品身為傳奇機芯在技術創新上的領先優勢，需要轉化為目標受眾真正接受的概念，并構建受眾與品牌產品之間的價值感需求的強鏈接。
所以我們邀請3位各領域里的標桿大師，把「計時大師」轉化為內容IP，并根據大師氣質，把較抽象的「精準計時達1/10秒」精度領先技術提煉出目標受眾易理解的「微秒」概念，融入「計時大師」IP中。這次「計時大師」的角色不是「高冷的產品概念」，而是具有大師氣質、匠心精神的內容IP。
從「高冷的產品概念」到「計時大師內容IP」的轉變，讓品牌產品「計時大師」更具人格化的信賴IP形象，構建「計時大師」系列產品與目標受眾之間的信賴關系。因此產生了「計時大師 微秒必珍」2022主題系列人物短片——與3位大師一起探索時間的尺度，解讀「微秒時刻」的核心創意。
【創意闡述】
把品牌產品核心賣點——較抽象的「傳奇機芯，精準計時達1/10秒」行業領先技術，提煉為目標受眾易理解的「微秒」概念，通過各領域大師對「微秒時刻」的解讀和詮釋，融入「計時大師 微秒必珍」IP 中。
對于每一個「微秒」時刻的珍惜，是通向成功的必經之路，才成就了「計時大師」——真力時以及各個領域里的標桿人物。我們尋找了3位具有特殊影響力的大師級人物，通過不同領域的工作履歷及人生閱歷來解讀他們人生中難忘的「微秒」時刻及給他們帶來的獨特意義。
國家級非遺古代鐘表修復技藝傳承人王津老師是：完美復制每一個「微秒」里的纖毫之準；國際建筑大師馬巖松是：比時代早「一微秒」的發問，領先現實「一百年」的成就 ；星空攝影師張敬宜是：千千萬萬個「微秒」的等待，只為完成最后一個「微秒」的捕捉，把瞬間的浪漫定格成永恒。
【結果與影響】
【IP內容層面】
1、品牌產品結合度：短片大師質感與嘉賓匠人氣質為真力時品牌調性背書，評論區多出現人物與品牌強關聯的好感度聯想；
2、據嘉賓王津老師本人反饋，短片在鐘表圈引起較大正反饋，精準觸達優質用戶圈層；
【結案數據層面】
3、稀缺的頭部資源帶動連鎖傳播效應，「計時大師·王津篇」上線后，引發《周末畫報》專訪整版報道、多位腕表圈KOL互動及發布內容。
4、投放素材使用上采用TopView形式，由于使用開機人物故事海報轉首頁視頻信息流形式，開機點擊率及視頻詳情頁跳轉率均高于其他奢侈品廣告素材投放。
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