Nespresso：2支腦洞創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)短片，解讀新品賣點(diǎn)

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舉報(bào) 2023-03

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原標(biāo)題：Nespresso X 開眼「玩物實(shí)驗(yàn)室」腦洞創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)系列短片

開眼「玩物實(shí)驗(yàn)室」聯(lián)合Nespresso 通過兩支特定場(chǎng)景的腦洞創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)短片，分別設(shè)置口味刁鉆、需求眾多的「難搞客戶」和還原一臺(tái)便捷咖啡機(jī)制作咖啡時(shí)幫人們節(jié)省的操作步驟，以趣味實(shí)驗(yàn)的方式解讀上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技賣點(diǎn)、多種杯量選擇、輕觸一鍵即可得等核心賣點(diǎn)，為新品上市造勢(shì)。

《難搞客戶大挑戰(zhàn)》

口味刁鉆的客戶 VS 一鍵出液咖啡機(jī)

你在日常生活中見過哪些難搞的飲品訂單?

初級(jí)版：美式咖啡，換日曬風(fēng)味SOE豆中級(jí)版:抹茶拿鐵，換燕麥奶多抹茶粉

究極版：元?dú)鉂M滿紅豆牛奶，不要元?dú)獠灰t豆(切勿模仿

開眼「玩物實(shí)驗(yàn)室」聯(lián)合Nespresso拍攝了一支視頻，還原了各種挑刺的咖啡點(diǎn)單要求。

究竟這次難搞客戶大挑戰(zhàn)能否成功?

ROUND 1

難度等級(jí)：2顆星小小的也不簡(jiǎn)單哦～

ROUND 2

難度等級(jí)：3顆星冷熱交替試試看

ROUND 3

難度等級(jí)：4顆星這次來套組合拳！

ROUND 4

難度等級(jí)：N顆星

這訂單是不是……有點(diǎn)太長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)了

但沒事！膠囊口味和數(shù)量都管夠！

《咖啡機(jī)在想什么》

手作咖啡和膠囊咖啡機(jī)，你要怎么選?

一鍵式咖啡機(jī)能不能有點(diǎn)做咖啡的儀式感?一鍵式咖啡機(jī)都怎么工作?

開眼「玩物實(shí)驗(yàn)室」聯(lián)合Nespresso拍攝了一支視頻，

挑戰(zhàn)對(duì)比兩種咖啡制作方式，究竟哪種更合ta的心意？

短片分別通過咖啡豆風(fēng)味選擇、制作咖啡過程、咖啡器具的清洗三個(gè)過程中，「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，傳遞 Vertuo 系列一鍵操作、黑科技等產(chǎn)品賣點(diǎn)。

用創(chuàng)意腦洞實(shí)驗(yàn)，講產(chǎn)品故事

1、結(jié)合開眼自有 IP「玩物實(shí)驗(yàn)室」，為品牌科技感加持

開眼「玩物實(shí)驗(yàn)室」合作產(chǎn)品均以科技狠貨、經(jīng)得起復(fù)雜考驗(yàn)出名，IP 聯(lián)名為 NESPRESSO Vertuo 系列質(zhì)感背書

2、視覺化效果夸張手法，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)

「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中從易到難的咖啡點(diǎn)單內(nèi)容，制作咖啡時(shí) POP 的多彩外觀，完成咖啡的完美形態(tài)，呈現(xiàn) NESPRESSO Vertuo POP 系列咖啡機(jī)中看又中用特點(diǎn)

「咖啡機(jī)在想什么」以一人分飾兩角的方式，以「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的對(duì)比呈現(xiàn)手作咖啡對(duì)咖啡愛好者享用咖啡的復(fù)雜工序以及 NESPRESSO Vertuo 的簡(jiǎn)單優(yōu)雅整潔

3、設(shè)置特定場(chǎng)景「咖啡館」「家庭咖啡臺(tái)」體現(xiàn)產(chǎn)品多場(chǎng)景用途

拍攝兩支風(fēng)格相同的 TVC 短片，區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品賣點(diǎn)短片，本次視頻設(shè)置兩個(gè)特定場(chǎng)景：「咖啡館」 &「家庭咖啡臺(tái)」

分場(chǎng)景傳播 NESPRESSO Vertuo 系列的不同賣點(diǎn)，「咖啡館」以多臺(tái)咖啡機(jī)陳列的方式直觀展現(xiàn) POP 系列多彩外觀，并根據(jù)不同「訂單需求」匹配不同的咖啡膠囊制作不同風(fēng)味、不同杯型的咖啡；「家庭咖啡臺(tái)」則主要體現(xiàn)在家用最簡(jiǎn)單的操作就能喝到「馥郁醇香」的咖啡，利用場(chǎng)景化設(shè)置傳播 NESPRESSO Vertuo 系列「專業(yè)」「便捷」「多樣」等特點(diǎn)

用拍攝產(chǎn)品做實(shí)驗(yàn)，沒那么簡(jiǎn)單

因?yàn)榇舜味唐臄z重點(diǎn)對(duì)象是產(chǎn)品，并且涉及到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的操作畫面，我們團(tuán)隊(duì)提前做了很多準(zhǔn)備和演練的工作，

比如，提前到客戶線下實(shí)體店里拜訪專業(yè)咖啡師了解產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使用規(guī)范以及要點(diǎn)；

再比如，拍攝之前，我們?cè)诜昼R階段就自己推演并優(yōu)化了N個(gè)版本產(chǎn)品鏡頭關(guān)系；

「難搞客戶大挑戰(zhàn)」部分分鏡推演展示

「咖啡機(jī)在想什么」部分分鏡推演展示

再再比如，做完了所有準(zhǔn)備，到了當(dāng)天的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們和客戶還在繼續(xù)反復(fù)嘗試產(chǎn)品在鏡頭里的「最優(yōu)解」

兩支場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)風(fēng)格 TVC：按照品牌風(fēng)格搭建簡(jiǎn)潔高級(jí)的實(shí)驗(yàn)感場(chǎng)景，以節(jié)奏的快慢轉(zhuǎn)變和畫面的對(duì)比、分屏、快速切換等手法營(yíng)造實(shí)驗(yàn)的精確感和制作出的咖啡完美樣式。

第一支「難搞客戶大挑戰(zhàn)」重點(diǎn)展示 POP 系列咖啡機(jī)的多彩外觀 & 34 種風(fēng)味膠囊；第二支「咖啡機(jī)在想什么」以左右分屏對(duì)比感呈現(xiàn) Vertuo 系列咖啡機(jī)「一鍵萃取」背后為咖啡愛好者節(jié)省的制作工序

一篇深度文章：視頻逐幀深度解讀，設(shè)計(jì)感簡(jiǎn)潔高級(jí)呈現(xiàn)

在 TVC 內(nèi)容基礎(chǔ)上補(bǔ)充畫面中省略的「彩蛋」和「知識(shí)點(diǎn)」，如「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中不同風(fēng)味膠囊的特點(diǎn)及其適合的搭配方式、「咖啡機(jī)在想什么」中深度展開一杯手作咖啡對(duì)人工操作難度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)作人員名單

監(jiān)制：李濱
創(chuàng)意策劃：馬銘萬藝博
項(xiàng)目PM：甘芯寧
導(dǎo)演：張喆銘

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Eyepetizer 開眼，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】
NESPRESSO Vertuo 系列在中國(guó)大陸推出新系列 Vertuo POP 咖啡機(jī)，希望借新品上市拍攝創(chuàng)意視頻推廣NESPRESSO Vertuo 整個(gè)系列，傳遞 Vertuo 系列一鍵操作、黑科技、多彩外觀、多風(fēng)味膠囊等賣點(diǎn)，觸達(dá)潛在消費(fèi)者建立高品質(zhì)咖啡觸手可得的品牌認(rèn)知及心智。
【營(yíng)銷目標(biāo)】
通過兩支特定場(chǎng)景的腦洞創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)短片，分別設(shè)置口味刁鉆、需求眾多的「難搞客戶」和還原一臺(tái)便捷咖啡機(jī)制作咖啡時(shí)幫人們節(jié)省的操作步驟，以趣味實(shí)驗(yàn)的方式解讀上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技賣點(diǎn)、多種杯量選擇、輕觸一鍵即可得等核心賣點(diǎn)，為新品上市造勢(shì)。

【洞察與策略】

【洞察與策略】
將 NESPRESSO Vertuo 系列膠囊風(fēng)味豐富、黑科技自動(dòng)識(shí)別膠囊條碼匹配合適的咖啡制作方式、POP 咖啡機(jī)多彩外觀等賣點(diǎn)以簡(jiǎn)約幽默的實(shí)驗(yàn)方式夸張手法呈現(xiàn)。
用創(chuàng)意腦洞實(shí)驗(yàn)，講產(chǎn)品故事
1. 結(jié)合開眼自有 IP「玩物實(shí)驗(yàn)室」，為品牌科技感加持。
2. 視覺化效果夸張手法，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。
3.設(shè)置特定場(chǎng)景「咖啡館」「家庭咖啡臺(tái)」體現(xiàn)產(chǎn)品多場(chǎng)景用途。
【內(nèi)容傳播策略】
在兩支 TVC 的基礎(chǔ)上，輔以「深度專欄文章」配合賣點(diǎn)動(dòng)圖深度詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固和傳播 NESPRESSO Vertuo 系列賣點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)。

【創(chuàng)意闡述】

【創(chuàng)意產(chǎn)出】
兩支場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)風(fēng)格 TVC：按照品牌風(fēng)格搭建簡(jiǎn)潔高級(jí)的實(shí)驗(yàn)感場(chǎng)景，以節(jié)奏的快慢轉(zhuǎn)變和畫面的對(duì)比、分屏、快速切換等手法營(yíng)造實(shí)驗(yàn)的精確感和制作出的咖啡完美樣式第一支「難搞客戶大挑戰(zhàn)」重點(diǎn)展示 POP 系列咖啡機(jī)的多彩外觀 & 34 種風(fēng)味膠囊；第二支「咖啡機(jī)在想什么」以左右分屏對(duì)比感呈現(xiàn) Vertuo 系列咖啡機(jī)「一鍵萃取」背后為咖啡愛好者節(jié)省的制作工序。
一篇深度文章：視頻逐幀深度解讀，設(shè)計(jì)感簡(jiǎn)潔高級(jí)呈現(xiàn)
在 TVC 內(nèi)容基礎(chǔ)上補(bǔ)充畫面中省略的「彩蛋」和「知識(shí)點(diǎn)」，如「難搞客戶大挑戰(zhàn)」中不同風(fēng)味膠囊的特點(diǎn)及其適合的搭配方式、「咖啡機(jī)在想什么」中深度展開一杯手作咖啡對(duì)人工操作難度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)。
【創(chuàng)意執(zhí)行準(zhǔn)備工作】
用拍攝產(chǎn)品做實(shí)驗(yàn)，沒那么簡(jiǎn)單
因?yàn)榇舜味唐臄z重點(diǎn)對(duì)象是產(chǎn)品，并且涉及到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的操作畫面，我們團(tuán)隊(duì)提前做了很多準(zhǔn)備和演練的工作，比如，1、提前到客戶線下實(shí)體店里拜訪專業(yè)咖啡師了解產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使用規(guī)范以及要點(diǎn)。
2、拍攝之前，我們?cè)诜昼R階段就自己推演并優(yōu)化了N個(gè)版本產(chǎn)品鏡頭關(guān)系。
3、做完了所有準(zhǔn)備，到了當(dāng)天的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們和客戶還在繼續(xù)反復(fù)嘗試產(chǎn)品在鏡頭里的「最優(yōu)解」。

【結(jié)果與影響】

【創(chuàng)意+制作層面】
NESPRESSO 在內(nèi)容合作上的新嘗試，在預(yù)算有限的情況下完整度極高地按照客戶期望的簡(jiǎn)潔幽默感進(jìn)行了兩支視頻的搭建和棚拍。
【客戶滿意度】
項(xiàng)目在 NESPRESSO 內(nèi)部獲得好評(píng)，繼本次合作后，雀巢其他產(chǎn)品線合作推進(jìn)中。