曼秀雷敦新碧×鄧紫棋：玩轉太陽，輕盈追光
原標題：曼秀雷敦新碧×2023微博滑板精英賽整合營銷活動
在奧運和亞運的影響下掀起滑板運動熱潮，基于對年輕人喜愛新潮好玩的興趣洞察，曼秀雷敦新碧防曬攜手大熱滑板運動，一起玩轉太陽，輕盈追光。在防曬+滑板社交場景下，借助金牌實力詮釋硬核防曬力，引領滑板潮人們盡情享受陽光下，自在追夢的快樂！
2023防曬季，曼秀雷敦新碧防曬集結2大國家冠軍滑板運動員和3大板圈知名滑手，一同組成新碧追光天團熱夏領滑，通過品牌追光大片和視覺海報垂直滲透滑板圈層，釋放品牌年輕潮酷態度，并為金裝新碧小金帽的金牌防曬實力背書。
曼秀雷敦新碧品牌追光大片
同時，曼秀雷敦新碧防曬開創防曬新營銷形式，成為首個與微博滑板精英賽合作的防曬品牌！借勢GEN-Z喜愛的頂級滑板賽事IP制造熱點事件，閃現全國熱門城市地標，深度參與賽事內容，在上海揭幕戰成功打造微博滑板精英賽——新碧預選賽，將品牌態度和產品與賽事強綁定，強勢占據滑板場景。在各分賽站打造品牌專區，與滑手和年輕潮人們現場互動打卡，一起Fun享陽光。
上海站活動視頻回顧
昆明站活動視頻回顧
滑板高手對決燃爆賽場！飛躍曼秀雷敦新碧LOGO道具，展現“金牌大招”的視覺沖擊力。
巨型金裝新碧小金帽閃現與城市地標同框，超強吸睛！引現場百人打卡互動，紛紛曬出“金牌大招”。
趣味周邊深受大眾喜愛，踴躍參與展區互動，品牌iconX滑板加深印記。
線上發起滑板挑戰#曬出夏日金牌大招#，全網參與接力人數突破300+！聚齊板圈頂尖OG和知名滑板博主為品牌壯勢，一起玩轉太陽。
熱搜話題強勢曝光，賽事內容、滑板挑戰導流話題頁，黃金水感防曬搶占用戶心智。
滑板OG、實力滑手、美妝時尚達人多維度助攻話題，社交討論激增。
開屏、粉絲通等精準覆蓋年輕潮人圈層，打通多渠道終端轉化，硬廣總曝光觸達破億。
跟隨賽事舉辦城市，地鐵/影院LED屏廣告多形式多點位與消費者“偶遇”，引爆品牌影響力。地鐵廣告霸屏激發代言人粉絲熱情，紛紛組隊打卡，助力品牌反哺線上深度曝光。
賽事活動引發媒體報道，行業關注熱度攀升，品牌強勢占位滑板圈層。
這個熱夏防曬季，曼秀雷敦新碧攜手微博滑板精英賽順利破圈！通過產品&情感雙向溝通，曼秀雷敦新碧與年輕潮人們拉近社交距離，助力他們曬出金牌實力，一起輕盈追光，成就更好的自己！
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【背景與目標】
【背景】
曼秀雷敦自1889年創立以來，分支機構遍布全球多個地區。其中，曼秀雷敦（中國）藥業有限公司于1991年在廣東省中山市成立，其嚴謹的生產隊伍及先進的生產設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。曼秀雷敦（中國）藥業有限公司，總投資額逾一億元人民幣，總建筑面積達12440m2，且廠內各種生產設備均由美國及日本引進。廠內車間均符合GMP要求。還設有高科技研發部門，為產品品質奠定了基礎。曼秀雷敦進駐中國三十多年，為廣大消費者帶來了周全細心的關愛?，F時，曼秀雷敦中國主要生產潤唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘等護膚品、50惠養發及樂敦眼藥水OTC藥品等眾多系列及產品，以滿足國內外不同消費者的需要，產品出口更遠至世界各地。為兌現”曼秀雷敦，處處關懷“的品牌承諾，曼秀雷敦努力拓展中國市場，于北京、上海、廣州、成都四大城市建立分公司，并同時在大連、天津、哈爾濱等城市進行發展。
全球防曬市場規模不斷擴大，亞太地區是防曬產品消費主戰場，未來前景可觀。隨著消費者關注度提升，多功能性防曬產品，個性化防曬等多樣化需求，推動防曬市場迎來快速發展和變化。防曬市場競爭激烈，日本品牌/歐美品牌各占半壁江山，國內新興防曬品牌逐漸嶄露頭角，漲幅明顯。防曬霜備案量不斷增加，大量品牌切入防曬大市場。曼秀雷敦新碧所處價格帶競爭激烈，增長壓力大。急需刷新品牌形象建立區隔，拓展新場景，觸達新人群。
【目標】
品牌端：
抓住GEN-Z追求快樂自由的情感價值需求，破圈觸達滑板潮流人群，開拓防曬使用新場景，傳遞品牌“Fun享陽光”的態度主張，刷新潮流活力的品牌形象。
強化曼秀雷敦新碧城市防曬的產品定位，將2023全新升級的金裝新碧小金帽打造成防曬爆品，強化產品黃金包裝與競品建立區隔。
營銷端：
亞運之年攜手國內頂級滑板賽事，打造防曬界現象級營銷事件，構建線上線下全鏈路立體營銷矩陣，與TA共創興趣話題，多維度深度種草，擴大曼秀雷敦新碧品牌曝光和認知度，全面觸達消費者。
【洞察與策略】
在奧運/亞運的影響下掀起滑板運動熱潮，洞察到年輕人喜愛新潮好玩的興趣特征，曼秀雷敦新碧攜手大熱滑板運動，一起玩轉太陽，輕盈追光。
建立防曬+滑板社交場景，借助金牌實力詮釋硬核防曬力，引領滑板潮人們盡情享受陽光下自在追夢的快樂！
創意策略：借勢頂級滑板賽事IP制造熱點，開創新式防曬營銷
媒介策略：整合全鏈路立體化的營銷矩陣
【創意闡述】
在杭州亞運會即將召開之際，曼秀雷敦新碧攜手大熱滑板運動，一起玩轉太陽，輕盈追光，攜手滑板潮流人群盡情享受陽光下自在追夢的快樂！
2023防曬季集結2大國家冠軍滑板運動員和3大板圈知名滑手組成新碧追光天團熱夏領滑，通過品牌追光大片和視覺海報垂直滲透滑板圈層，釋放品牌年輕潮酷態度。同時為金裝新碧小金帽的金牌實力背書。
打造首個與微博滑板精英賽合作的防曬品牌——曼秀雷敦新碧防曬！借勢GEN-Z喜愛的頂級滑板賽事IP制造熱點事件，閃現全國熱門城市地標，深度參與賽事內容，在上海揭幕戰成功打造微博滑板精英賽——新碧預選賽，將品牌態度和產品與賽事強綁定，強勢占據滑板場景。在各分賽站打造品牌專區，與滑手和年輕潮人們現場互動打卡玩在一起。
同時線上發起#夏日金牌防曬大招#話題聯動，邀請年輕潮人們一起來參與滑板挑戰，線上線下共同玩轉太陽，曬出夏日金牌防曬大招，提升金裝新碧小金帽的認知。
打造全鏈路營銷矩陣，聯動美妝達人和板圈大神在微博平臺深度種草，傳播金裝新碧小金帽的金牌防曬實力。并通過開屏和精準投放觸達年輕潮人圈層，與美團/屈臣氏/天貓/京東電商渠道打通，在活動節點擴大引流，深化滑板冠軍、實力滑手都愛用的防曬品牌形象。
【結果與影響】
借勢專業賽事IP，成為了首個與國內頂級滑板賽事微博滑板精英賽合作的防曬品牌，賽事活動引發行業媒體報道熱烈關注，品牌強勢占位滑板圈層。
整體刷新了品牌曝光和形象認知，有效滲透用戶心智。登上多個電商榜單 俘獲用戶喜愛度，轉化銷售節節高升。
1.微博傳播活動相關博文總閱讀量高達3億+，互動量達64萬+
2.活動期間，品牌整體聲量突破3億
3.品牌發布官方相關視頻總瀏覽超2267萬次
4.#夏日金牌防曬大招#品牌話題熱度覆蓋，微博話題閱讀量高達2.5億，被討論次數2.6萬次
5.硬廣曝光觸達超過1億，互動量高達650萬
6.品牌日活動期間天貓/京東/抖音GMV增長107%，抖音單品增長965%，沃爾瑪商超銷售防曬單品No.1
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