曼秀雷敦新碧×鄧紫棋：玩轉(zhuǎn)太陽，輕盈追光
原標題：曼秀雷敦新碧×2023微博滑板精英賽整合營銷活動
在奧運和亞運的影響下掀起滑板運動熱潮，基于對年輕人喜愛新潮好玩的興趣洞察，曼秀雷敦新碧防曬攜手大熱滑板運動，一起玩轉(zhuǎn)太陽，輕盈追光。在防曬+滑板社交場景下，借助金牌實力詮釋硬核防曬力，引領滑板潮人們盡情享受陽光下，自在追夢的快樂！
2023防曬季，曼秀雷敦新碧防曬集結(jié)2大國家冠軍滑板運動員和3大板圈知名滑手，一同組成新碧追光天團熱夏領滑，通過品牌追光大片和視覺海報垂直滲透滑板圈層，釋放品牌年輕潮酷態(tài)度，并為金裝新碧小金帽的金牌防曬實力背書。
曼秀雷敦新碧品牌追光大片
同時，曼秀雷敦新碧防曬開創(chuàng)防曬新營銷形式，成為首個與微博滑板精英賽合作的防曬品牌！借勢GEN-Z喜愛的頂級滑板賽事IP制造熱點事件，閃現(xiàn)全國熱門城市地標，深度參與賽事內(nèi)容，在上海揭幕戰(zhàn)成功打造微博滑板精英賽——新碧預選賽，將品牌態(tài)度和產(chǎn)品與賽事強綁定，強勢占據(jù)滑板場景。在各分賽站打造品牌專區(qū)，與滑手和年輕潮人們現(xiàn)場互動打卡，一起Fun享陽光。
上海站活動視頻回顧
昆明站活動視頻回顧
滑板高手對決燃爆賽場！飛躍曼秀雷敦新碧LOGO道具，展現(xiàn)“金牌大招”的視覺沖擊力。
巨型金裝新碧小金帽閃現(xiàn)與城市地標同框，超強吸睛！引現(xiàn)場百人打卡互動，紛紛曬出“金牌大招”。
趣味周邊深受大眾喜愛，踴躍參與展區(qū)互動，品牌iconX滑板加深印記。
線上發(fā)起滑板挑戰(zhàn)#曬出夏日金牌大招#，全網(wǎng)參與接力人數(shù)突破300+！聚齊板圈頂尖OG和知名滑板博主為品牌壯勢，一起玩轉(zhuǎn)太陽。
熱搜話題強勢曝光，賽事內(nèi)容、滑板挑戰(zhàn)導流話題頁，黃金水感防曬搶占用戶心智。
滑板OG、實力滑手、美妝時尚達人多維度助攻話題，社交討論激增。
開屏、粉絲通等精準覆蓋年輕潮人圈層，打通多渠道終端轉(zhuǎn)化，硬廣總曝光觸達破億。
跟隨賽事舉辦城市，地鐵/影院LED屏廣告多形式多點位與消費者“偶遇”，引爆品牌影響力。地鐵廣告霸屏激發(fā)代言人粉絲熱情，紛紛組隊打卡，助力品牌反哺線上深度曝光。
賽事活動引發(fā)媒體報道，行業(yè)關注熱度攀升，品牌強勢占位滑板圈層。
這個熱夏防曬季，曼秀雷敦新碧攜手微博滑板精英賽順利破圈！通過產(chǎn)品&情感雙向溝通，曼秀雷敦新碧與年輕潮人們拉近社交距離，助力他們曬出金牌實力，一起輕盈追光，成就更好的自己！
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【背景與目標】
【背景】
曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來，分支機構(gòu)遍布全球多個地區(qū)。其中，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司于1991年在廣東省中山市成立，其嚴謹?shù)纳a(chǎn)隊伍及先進的生產(chǎn)設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司，總投資額逾一億元人民幣，總建筑面積達12440m2，且廠內(nèi)各種生產(chǎn)設備均由美國及日本引進。廠內(nèi)車間均符合GMP要求。還設有高科技研發(fā)部門，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了基礎。曼秀雷敦進駐中國三十多年，為廣大消費者帶來了周全細心的關愛。現(xiàn)時，曼秀雷敦中國主要生產(chǎn)潤唇膏、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘等護膚品、50惠養(yǎng)發(fā)及樂敦眼藥水OTC藥品等眾多系列及產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)外不同消費者的需要，產(chǎn)品出口更遠至世界各地。為兌現(xiàn)”曼秀雷敦，處處關懷“的品牌承諾，曼秀雷敦努力拓展中國市場，于北京、上海、廣州、成都四大城市建立分公司，并同時在大連、天津、哈爾濱等城市進行發(fā)展。
全球防曬市場規(guī)模不斷擴大，亞太地區(qū)是防曬產(chǎn)品消費主戰(zhàn)場，未來前景可觀。隨著消費者關注度提升，多功能性防曬產(chǎn)品，個性化防曬等多樣化需求，推動防曬市場迎來快速發(fā)展和變化。防曬市場競爭激烈，日本品牌/歐美品牌各占半壁江山，國內(nèi)新興防曬品牌逐漸嶄露頭角，漲幅明顯。防曬霜備案量不斷增加，大量品牌切入防曬大市場。曼秀雷敦新碧所處價格帶競爭激烈，增長壓力大。急需刷新品牌形象建立區(qū)隔，拓展新場景，觸達新人群。
【目標】
品牌端：
抓住GEN-Z追求快樂自由的情感價值需求，破圈觸達滑板潮流人群，開拓防曬使用新場景，傳遞品牌“Fun享陽光”的態(tài)度主張，刷新潮流活力的品牌形象。
強化曼秀雷敦新碧城市防曬的產(chǎn)品定位，將2023全新升級的金裝新碧小金帽打造成防曬爆品，強化產(chǎn)品黃金包裝與競品建立區(qū)隔。
營銷端：
亞運之年攜手國內(nèi)頂級滑板賽事，打造防曬界現(xiàn)象級營銷事件，構(gòu)建線上線下全鏈路立體營銷矩陣，與TA共創(chuàng)興趣話題，多維度深度種草，擴大曼秀雷敦新碧品牌曝光和認知度，全面觸達消費者。
【洞察與策略】
在奧運/亞運的影響下掀起滑板運動熱潮，洞察到年輕人喜愛新潮好玩的興趣特征，曼秀雷敦新碧攜手大熱滑板運動，一起玩轉(zhuǎn)太陽，輕盈追光。
建立防曬+滑板社交場景，借助金牌實力詮釋硬核防曬力，引領滑板潮人們盡情享受陽光下自在追夢的快樂！
創(chuàng)意策略：借勢頂級滑板賽事IP制造熱點，開創(chuàng)新式防曬營銷
媒介策略：整合全鏈路立體化的營銷矩陣
【創(chuàng)意闡述】
在杭州亞運會即將召開之際，曼秀雷敦新碧攜手大熱滑板運動，一起玩轉(zhuǎn)太陽，輕盈追光，攜手滑板潮流人群盡情享受陽光下自在追夢的快樂！
2023防曬季集結(jié)2大國家冠軍滑板運動員和3大板圈知名滑手組成新碧追光天團熱夏領滑，通過品牌追光大片和視覺海報垂直滲透滑板圈層，釋放品牌年輕潮酷態(tài)度。同時為金裝新碧小金帽的金牌實力背書。
打造首個與微博滑板精英賽合作的防曬品牌——曼秀雷敦新碧防曬！借勢GEN-Z喜愛的頂級滑板賽事IP制造熱點事件，閃現(xiàn)全國熱門城市地標，深度參與賽事內(nèi)容，在上海揭幕戰(zhàn)成功打造微博滑板精英賽——新碧預選賽，將品牌態(tài)度和產(chǎn)品與賽事強綁定，強勢占據(jù)滑板場景。在各分賽站打造品牌專區(qū)，與滑手和年輕潮人們現(xiàn)場互動打卡玩在一起。
同時線上發(fā)起#夏日金牌防曬大招#話題聯(lián)動，邀請年輕潮人們一起來參與滑板挑戰(zhàn)，線上線下共同玩轉(zhuǎn)太陽，曬出夏日金牌防曬大招，提升金裝新碧小金帽的認知。
打造全鏈路營銷矩陣，聯(lián)動美妝達人和板圈大神在微博平臺深度種草，傳播金裝新碧小金帽的金牌防曬實力。并通過開屏和精準投放觸達年輕潮人圈層，與美團/屈臣氏/天貓/京東電商渠道打通，在活動節(jié)點擴大引流，深化滑板冠軍、實力滑手都愛用的防曬品牌形象。
【結(jié)果與影響】
借勢專業(yè)賽事IP，成為了首個與國內(nèi)頂級滑板賽事微博滑板精英賽合作的防曬品牌，賽事活動引發(fā)行業(yè)媒體報道熱烈關注，品牌強勢占位滑板圈層。
整體刷新了品牌曝光和形象認知，有效滲透用戶心智。登上多個電商榜單 俘獲用戶喜愛度，轉(zhuǎn)化銷售節(jié)節(jié)高升。
1.微博傳播活動相關博文總閱讀量高達3億+，互動量達64萬+
2.活動期間，品牌整體聲量突破3億
3.品牌發(fā)布官方相關視頻總瀏覽超2267萬次
4.#夏日金牌防曬大招#品牌話題熱度覆蓋，微博話題閱讀量高達2.5億，被討論次數(shù)2.6萬次
5.硬廣曝光觸達超過1億，互動量高達650萬
6.品牌日活動期間天貓/京東/抖音GMV增長107%，抖音單品增長965%，沃爾瑪商超銷售防曬單品No.1
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