這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

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舉報(bào) 2017-11

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隨著這些年電商的無(wú)限發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量，紛紛顧客至上，對(duì)金主爸爸百般呵護(hù)，之前淘寶年終總結(jié)的時(shí)候就有人嘲笑過(guò)這件事：

狂買衣服的，標(biāo)簽為“顏值正義”；狂買衣服還屯一堆微博墨鏡襪子的，標(biāo)簽為“范兒”；開(kāi)房開(kāi)的多的，標(biāo)簽為“遠(yuǎn)方”；扣扣索索不花錢的——“小確幸；購(gòu)物車?yán)餄M載著情趣用品的——“柔軟”……不得不佩服支付寶爸爸處心積慮的美化能力。

但這種大風(fēng)向之下，紅星美凱龍卻選擇了反其道而行之，不僅洞察了用戶那些枝枝蔓蔓的小心思，更是尖銳的指出并提供了切實(shí)有效的解決方案

1、何必苦等到午夜，設(shè)計(jì)尖貨即刻狂歡

平心而論，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)為了便宜兩塊錢苦等到凌晨整點(diǎn)手忙腳亂搶秒殺的時(shí)候？

這張海報(bào)主體巧妙的借助了在售貨品山羊書架漫畫后的形象，并將之與牛仔套繩索的人物動(dòng)作結(jié)合，一語(yǔ)雙關(guān)，推介了主打貨品的同時(shí)體現(xiàn)了紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)感強(qiáng)無(wú)需等待、看中即可優(yōu)惠下手的特色。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

2、收起“顏好價(jià)高”那一套，設(shè)計(jì)尖貨才是王道

太多人常用“顏好價(jià)高”的邏輯自我洗腦，來(lái)委屈自己買一些有的沒(méi)的湊合用用，這樣混著混著半生也就過(guò)去了。但正如這張海報(bào)所展示的，同樣是單人椅，符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)可以讓人擁有視覺(jué)享受的同時(shí)享受更舒服的體驗(yàn)。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

3、五折買水貨忙吐槽，不如只在設(shè)計(jì)尖貨里面挑

除了“顏好必定價(jià)高”外，用戶還普遍存在另外一種僥幸心理：便宜的說(shuō)不定也會(huì)有質(zhì)量好的呢？但事實(shí)往往并非如此，在這張海報(bào)中，作為畫面主體的魔碟燃?xì)庠?，被無(wú)限放大成了一張像精美的桌子也像時(shí)鐘的形狀，旁邊圍著一群吃飯的人。仔細(xì)琢磨確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，好的煤氣灶既能充分滿足你所有的生活情境，也能陪伴你安心度過(guò)更漫長(zhǎng)的時(shí)間。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

4、低價(jià)淘次品只能狂換，sale入設(shè)計(jì)尖貨才能狂歡

這張海報(bào)同樣將我們?nèi)粘３Ｒ?jiàn)的水槽想象成了一個(gè)可以度假的泳池，通過(guò)這種方式一方面形象的說(shuō)明了好的有設(shè)計(jì)感的家具能夠給人帶來(lái)的輕松的、度假般的心情，另一方面也揭示了在 sale 期內(nèi)購(gòu)買這些既好看又好用的家具，其實(shí)花費(fèi)與那些動(dòng)輒各種問(wèn)題的次品相差無(wú)幾。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

5、不是特價(jià)不美，是你打開(kāi)的姿勢(shì)不對(duì)

將蠶絲吊燈異化為美女脖子上的項(xiàng)鏈墜子，在畫面上達(dá)到美感的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了在紅星美凱龍平價(jià)也可以買優(yōu)品的品牌理念。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

6、高冷終究不夠親民，實(shí)力優(yōu)惠才接地氣

最后一張畫面主體是現(xiàn)代藝術(shù)四巨頭之一的達(dá)利經(jīng)典代表作：紅唇沙發(fā)，先是巧妙的陳述了用戶慣常認(rèn)知——設(shè)計(jì)感強(qiáng)的東西價(jià)格普遍高冷，而后強(qiáng)調(diào)了紅星美凱龍雙十一的優(yōu)惠程度，吸引用戶產(chǎn)生嘗試欲。

這個(gè)年頭，DISS也要講究基本法

這一整套海報(bào)畫風(fēng)時(shí)尚而獨(dú)特，內(nèi)容層次遞進(jìn)，先是緊抓用戶痛點(diǎn)，揭露了大家在日常購(gòu)物中常常遇到的痛點(diǎn)問(wèn)題，艱難搶秒殺、便宜的東西不好看、半價(jià)購(gòu)入總?cè)菀子匈|(zhì)量問(wèn)題，隨后通過(guò)兩個(gè)有設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，向用戶展現(xiàn)了好的家具能帶給生活的舒適程度，最終利用這兩種對(duì)比，強(qiáng)調(diào)在雙十一期間，紅心美凱龍能夠以平時(shí)那些不好看、質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品架構(gòu)購(gòu)買到質(zhì)量好顏值高的商品，簡(jiǎn)單直白，一目了然。

看多了各種廣告套路的你，是否也有被這種簡(jiǎn)單直白，連 DISS 人都這么有理有據(jù)令人信服的海報(bào)所打動(dòng)呢？