卡薩帝《消失的邊界》空間藝術(shù)展-一次基于美學(xué)精神共鳴的雙向奔赴
當(dāng)人工智能和數(shù)智化浪潮以迅雷之勢涌入各行各業(yè)，設(shè)計(jì)的未來將走向何方？
“設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為人類創(chuàng)造更合理的生存方式”。一邊是以嵌入式設(shè)計(jì)、中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟成為行業(yè)破界樣板的國際高端家電品牌卡薩帝，一邊是以工業(yè)設(shè)計(jì)探討數(shù)字存在主義的著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔，兩個(gè)致力于探討“邊界消失”的“藝術(shù)家”走到了一起，“打破彼此的邊界”，攜手打造了一場名為《消失的邊界》的空間藝術(shù)展，并亮相亞洲頂級國際設(shè)計(jì)展會「設(shè)計(jì)上海」特別策劃單元。
時(shí)值「設(shè)計(jì)上海」十周年盛典，世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意工作室、奢侈時(shí)尚品牌、極具影響力的媒體和垂直度極高的專家級消費(fèi)者匯聚一堂，如何吸納、凝聚這個(gè)目標(biāo)客群，完整呈現(xiàn)卡薩帝對于高端家電品牌的引領(lǐng)性，構(gòu)建垂直圈層對品牌高度認(rèn)可的私域陣地，成為重點(diǎn)探索的方向。
強(qiáng)化品牌認(rèn)知，深度種草品牌硬實(shí)力
在卡薩帝鑒賞家套系邂逅“2022米蘭設(shè)計(jì)周”之后，創(chuàng)牌17年的卡薩帝需要更鮮明地演繹藝術(shù)生活，來與垂直圈層發(fā)生更深度的溝通。
我們面臨3個(gè)挑戰(zhàn)：
● 傳遞什么樣的核心信息，才能展現(xiàn)品牌對設(shè)計(jì)圈層的獨(dú)特價(jià)值？
● 在傳播中如何用共情式思維來驅(qū)動(dòng)品牌與「圈內(nèi)人士」的有效溝通？
● 如何聚集對話并撬動(dòng)泛設(shè)計(jì)圈層人士，提升品牌的圈層影響力？
「設(shè)計(jì)上海」的輻射用戶大多擁有一定的社交影響力，其自身就是設(shè)計(jì)圈層的KOC。對于這些高垂直、高凈值客群而言，家是藝術(shù)鑒賞空間、也是彰顯品位的私享空間。他們不止具備高消費(fèi)能力，還具備設(shè)計(jì)、改進(jìn)、鑒賞、推薦的能力。
基于這樣的洞察，我們敲定了傳播策略：
●價(jià)值感——借勢「設(shè)計(jì)上海」，從理念層面、交互層面、場景層面跨界資源整合，構(gòu)筑沉浸式的交流空間；
●共情力——重點(diǎn)套系融入詮釋卡薩帝藝術(shù)生活，通過定向溝通用戶深度參與體驗(yàn)，培養(yǎng)一個(gè)具有高粘性、高消費(fèi)力、高品位時(shí)尚態(tài)度的KOC群體，并實(shí)現(xiàn)對他們所在的私域形成滲透和影響，實(shí)現(xiàn)種草；
●話事人——甄選超級個(gè)體形成圈層共振，邀約契合嘉賓共創(chuàng)內(nèi)容打造KOX團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建卡薩帝引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢發(fā)展的豐富維度，達(dá)成對美學(xué)設(shè)計(jì)先鋒探索的立體解讀與呈現(xiàn)。
錨定專業(yè)設(shè)計(jì)圈層，確立傳播的宏觀視角
①預(yù)熱期聚焦空間創(chuàng)變、數(shù)智化浪潮和第四消費(fèi)時(shí)代向未來發(fā)問，并給出卡薩帝思考與時(shí)代答案，彰顯品牌賦能的設(shè)計(jì)趨勢引領(lǐng)。
②開展前夕發(fā)布1支楊明潔的專訪視頻，解讀策展理念，剖析時(shí)代變革與美學(xué)認(rèn)知的覺醒歷程。
楊明潔以生活寓言家的身份，分享關(guān)于當(dāng)代人的生存方式、物的美學(xué)思考和設(shè)計(jì)的終極價(jià)值的哲學(xué)思考。他以與卡薩帝跨界共創(chuàng)的星空概念套系開篇，解讀數(shù)字時(shí)代人與物的關(guān)系，詮釋“邊界是如何消失的”引出策展源起，寄托了卡薩帝對于未來生活方式的前瞻性思考與探索。“設(shè)計(jì)正在創(chuàng)造一種新的關(guān)系，具體表現(xiàn)為邊界的消失、融合共生的思考”。跨界雙方關(guān)于藝術(shù)與人文關(guān)懷達(dá)成共鳴，傳遞出對未來設(shè)計(jì)趨勢和無界藝術(shù)生活的創(chuàng)想。
KOX聚焦第一現(xiàn)場深挖價(jià)值主張，夯實(shí)品牌IP激活輿論場
①聯(lián)動(dòng)生態(tài)合作方伙伴，到展覽現(xiàn)場解讀卡薩帝打破行業(yè)邊界的核心支撐點(diǎn)，探討未來高端生活方式。
②承接發(fā)布會現(xiàn)場，釋出1支概念視頻闡釋星空概念套系的設(shè)計(jì)理念。這是卡薩帝與楊明潔共同打造的高端套系，于家電行業(yè)首次跨界應(yīng)用智能光纖材料，以呼吸式交互賦予家電生命力，借助數(shù)智化打破人與機(jī)器的邊界。
③延展卡薩帝自有IP《設(shè)計(jì)者說》，發(fā)布2支專訪視頻，深度闡釋跨界整合思維以及“邊界消失”的趨勢。《設(shè)計(jì)者說》是卡薩帝自有藝術(shù)理念表達(dá)的里程碑式頻道，匯集全球頂尖設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家等創(chuàng)意先鋒，通過專業(yè)人士對于藝術(shù)與美的認(rèn)知和理解，向觀者傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的藝術(shù)化生活理念。
對話策展人與寫作者顧青，探討跨界整合的設(shè)計(jì)趨勢，解讀“消失的邊界”與卡薩帝的前瞻設(shè)計(jì)思維。
顧青：“未來的生活方式一定是顛覆性的，用戶需要一種自定義式的生活，品牌則需要與用戶重構(gòu)價(jià)值關(guān)系，這次卡薩帝和楊明潔老師的聯(lián)合策展，其實(shí)就率先一步向我們展示了前瞻的思考。”
采訪知名設(shè)計(jì)策略與趨勢專家、《中國設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》主編黃曉靖，解讀空間設(shè)計(jì)與生活方式的關(guān)系，探討“家居家電一體化”融合趨勢與極簡純粹生活。
黃曉靖：“目前設(shè)計(jì)界特別火熱的流行詞LDKG一體化設(shè)計(jì)，它指的是開放式布局和整裝設(shè)計(jì)等等，家電可以無形無縫的“隱藏”于櫥柜當(dāng)中，家居設(shè)計(jì)可以告別無序，兼融多種風(fēng)格。在這個(gè)空間釋放以后，其實(shí)生活也可以回歸簡單純粹。”
③聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師、媒體代表、品牌主理人等探討“定制化”“整裝化”的大家居時(shí)代、新時(shí)代住居觀、“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”到“服務(wù)設(shè)計(jì)”的轉(zhuǎn)變等設(shè)計(jì)趨勢相關(guān)課題，通過設(shè)計(jì)圈層的集體認(rèn)同背書卡薩帝品牌的引領(lǐng)性。
傳播矩陣深化品牌認(rèn)知，打造品牌話語權(quán)
①YANG DESIGN深度解讀特展創(chuàng)作源起及共創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，并發(fā)布《2023/2024中國家居CMF設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》，「設(shè)計(jì)上海」主辦方釋出專題報(bào)道，持續(xù)高熱引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
②品牌自有陣地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，線下精致探展+線上大直播，沉浸式交互持續(xù)觸達(dá)。
③聯(lián)動(dòng)頭部媒體《家居廊》做高度，解讀品牌引領(lǐng)性與趨勢點(diǎn)，夯實(shí)卡薩帝在設(shè)計(jì)圈層“未來生活趨勢的引領(lǐng)者”的心智認(rèn)知，價(jià)值沉淀強(qiáng)化品牌感知。觀潮志、時(shí)尚家居等垂直類設(shè)計(jì)時(shí)尚媒體以專業(yè)內(nèi)容賦能B端發(fā)聲，靈感家等助陣C端探展，全維度剖析品牌高光。
本次卡薩帝打造了一個(gè)結(jié)合線上線下互動(dòng)，有高度、有深度、有轉(zhuǎn)化的，集IP、品牌、設(shè)計(jì)師和用戶四位一體的全方位內(nèi)容生態(tài)體系：
●與楊明潔共創(chuàng)特展搭建場景鏈接，詮釋卡薩帝藝術(shù)生活理念；
●借勢「設(shè)計(jì)上海」IP，展示品牌與中國設(shè)計(jì)同行十余年的前瞻性審美和比肩世界級水準(zhǔn)的品牌高度；
●強(qiáng)靶向度的KOX團(tuán)隊(duì)、高質(zhì)量的觀點(diǎn)輸出成功加強(qiáng)設(shè)計(jì)圈層對于“卡薩帝是高端家電品牌引領(lǐng)者”的感知，提升品牌的圈層影響力；
●聚焦專家級用戶呈現(xiàn)卡薩帝星空概念套系、融境廚房和光年套系的高端藝術(shù)藏館體驗(yàn)，深耕垂直圈層，現(xiàn)場沉浸式交流空間實(shí)現(xiàn)深度種草。
卡薩帝《消失的邊界》空間藝術(shù)展，為進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)寄寓更廣義的內(nèi)涵，構(gòu)造出未來無界生活的多棱立體面。
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