卡薩帝《消失的邊界》空間藝術展-一次基于美學精神共鳴的雙向奔赴
當人工智能和數智化浪潮以迅雷之勢涌入各行各業，設計的未來將走向何方？
“設計的本質是為人類創造更合理的生存方式”。一邊是以嵌入式設計、中國大家居TOP生態聯盟成為行業破界樣板的國際高端家電品牌卡薩帝，一邊是以工業設計探討數字存在主義的著名工業設計師楊明潔，兩個致力于探討“邊界消失”的“藝術家”走到了一起，“打破彼此的邊界”，攜手打造了一場名為《消失的邊界》的空間藝術展，并亮相亞洲頂級國際設計展會「設計上海」特別策劃單元。
時值「設計上?！故苣晔⒌?，世界領先的設計、創意工作室、奢侈時尚品牌、極具影響力的媒體和垂直度極高的專家級消費者匯聚一堂，如何吸納、凝聚這個目標客群，完整呈現卡薩帝對于高端家電品牌的引領性，構建垂直圈層對品牌高度認可的私域陣地，成為重點探索的方向。
強化品牌認知，深度種草品牌硬實力
在卡薩帝鑒賞家套系邂逅“2022米蘭設計周”之后，創牌17年的卡薩帝需要更鮮明地演繹藝術生活，來與垂直圈層發生更深度的溝通。
我們面臨3個挑戰：
● 傳遞什么樣的核心信息，才能展現品牌對設計圈層的獨特價值？
● 在傳播中如何用共情式思維來驅動品牌與「圈內人士」的有效溝通？
● 如何聚集對話并撬動泛設計圈層人士，提升品牌的圈層影響力？
「設計上海」的輻射用戶大多擁有一定的社交影響力，其自身就是設計圈層的KOC。對于這些高垂直、高凈值客群而言，家是藝術鑒賞空間、也是彰顯品位的私享空間。他們不止具備高消費能力，還具備設計、改進、鑒賞、推薦的能力。
基于這樣的洞察，我們敲定了傳播策略：
●價值感——借勢「設計上?！?，從理念層面、交互層面、場景層面跨界資源整合，構筑沉浸式的交流空間；
●共情力——重點套系融入詮釋卡薩帝藝術生活，通過定向溝通用戶深度參與體驗，培養一個具有高粘性、高消費力、高品位時尚態度的KOC群體，并實現對他們所在的私域形成滲透和影響，實現種草；
●話事人——甄選超級個體形成圈層共振，邀約契合嘉賓共創內容打造KOX團隊，構建卡薩帝引領設計趨勢發展的豐富維度，達成對美學設計先鋒探索的立體解讀與呈現。
錨定專業設計圈層，確立傳播的宏觀視角
①預熱期聚焦空間創變、數智化浪潮和第四消費時代向未來發問，并給出卡薩帝思考與時代答案，彰顯品牌賦能的設計趨勢引領。
②開展前夕發布1支楊明潔的專訪視頻，解讀策展理念，剖析時代變革與美學認知的覺醒歷程。
楊明潔以生活寓言家的身份，分享關于當代人的生存方式、物的美學思考和設計的終極價值的哲學思考。他以與卡薩帝跨界共創的星空概念套系開篇，解讀數字時代人與物的關系，詮釋“邊界是如何消失的”引出策展源起，寄托了卡薩帝對于未來生活方式的前瞻性思考與探索。“設計正在創造一種新的關系，具體表現為邊界的消失、融合共生的思考”?？缃珉p方關于藝術與人文關懷達成共鳴，傳遞出對未來設計趨勢和無界藝術生活的創想。
KOX聚焦第一現場深挖價值主張，夯實品牌IP激活輿論場
①聯動生態合作方伙伴，到展覽現場解讀卡薩帝打破行業邊界的核心支撐點，探討未來高端生活方式。
②承接發布會現場，釋出1支概念視頻闡釋星空概念套系的設計理念。這是卡薩帝與楊明潔共同打造的高端套系，于家電行業首次跨界應用智能光纖材料，以呼吸式交互賦予家電生命力，借助數智化打破人與機器的邊界。
③延展卡薩帝自有IP《設計者說》，發布2支專訪視頻，深度闡釋跨界整合思維以及“邊界消失”的趨勢?！对O計者說》是卡薩帝自有藝術理念表達的里程碑式頻道，匯集全球頂尖設計師、建筑師、藝術家等創意先鋒，通過專業人士對于藝術與美的認知和理解，向觀者傳遞卡薩帝倡導的藝術化生活理念。
對話策展人與寫作者顧青，探討跨界整合的設計趨勢，解讀“消失的邊界”與卡薩帝的前瞻設計思維。
顧青：“未來的生活方式一定是顛覆性的，用戶需要一種自定義式的生活，品牌則需要與用戶重構價值關系，這次卡薩帝和楊明潔老師的聯合策展，其實就率先一步向我們展示了前瞻的思考?！?/em>
采訪知名設計策略與趨勢專家、《中國設計趨勢報告》主編黃曉靖，解讀空間設計與生活方式的關系，探討“家居家電一體化”融合趨勢與極簡純粹生活。
黃曉靖：“目前設計界特別火熱的流行詞LDKG一體化設計，它指的是開放式布局和整裝設計等等，家電可以無形無縫的“隱藏”于櫥柜當中，家居設計可以告別無序，兼融多種風格。在這個空間釋放以后，其實生活也可以回歸簡單純粹?！?/em>
③聯動設計師、媒體代表、品牌主理人等探討“定制化”“整裝化”的大家居時代、新時代住居觀、“產品設計”到“服務設計”的轉變等設計趨勢相關課題，通過設計圈層的集體認同背書卡薩帝品牌的引領性。
傳播矩陣深化品牌認知，打造品牌話語權
①YANG DESIGN深度解讀特展創作源起及共創產品的設計理念，并發布《2023/2024中國家居CMF設計趨勢報告》，「設計上海」主辦方釋出專題報道，持續高熱引發業界關注。
②品牌自有陣地實現轉化，線下精致探展+線上大直播，沉浸式交互持續觸達。
③聯動頭部媒體《家居廊》做高度，解讀品牌引領性與趨勢點，夯實卡薩帝在設計圈層“未來生活趨勢的引領者”的心智認知，價值沉淀強化品牌感知。觀潮志、時尚家居等垂直類設計時尚媒體以專業內容賦能B端發聲，靈感家等助陣C端探展，全維度剖析品牌高光。
本次卡薩帝打造了一個結合線上線下互動，有高度、有深度、有轉化的，集IP、品牌、設計師和用戶四位一體的全方位內容生態體系：
●與楊明潔共創特展搭建場景鏈接，詮釋卡薩帝藝術生活理念；
●借勢「設計上海」IP，展示品牌與中國設計同行十余年的前瞻性審美和比肩世界級水準的品牌高度；
●強靶向度的KOX團隊、高質量的觀點輸出成功加強設計圈層對于“卡薩帝是高端家電品牌引領者”的感知，提升品牌的圈層影響力；
●聚焦專家級用戶呈現卡薩帝星空概念套系、融境廚房和光年套系的高端藝術藏館體驗，深耕垂直圈層，現場沉浸式交流空間實現深度種草。
卡薩帝《消失的邊界》空間藝術展，為進入數字時代的設計寄寓更廣義的內涵，構造出未來無界生活的多棱立體面。
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