轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×武漢estarpro戰(zhàn)隊(duì)：給電競(jìng)廣告打個(gè)樣
今年是電競(jìng)類廣告大年，因?yàn)殡姼?jìng)頭一回進(jìn)亞運(yùn)會(huì)。但電競(jìng)代言類的廣告一向比較難做，大概的畫風(fēng)就那幾類，所有人腦子出來(lái)的畫面都差不多。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和武漢estarpro戰(zhàn)隊(duì)的合作，也不得不直面這個(gè)難題。
還能咋拍呢？第一感覺(jué)十分悲觀。按照正常的方式肯定是沒(méi)用的，看看今年電競(jìng)類的絕大部分廣告就知道了。后來(lái)還是很悲觀。
一直到看到了逃獄三王的畫面，覺(jué)得喜劇男團(tuán)也許是個(gè)辦法。
有了“男團(tuán)”這兩個(gè)字，事情就這么展開了，e星這個(gè)隊(duì)以“關(guān)系好/兄弟/集體/穩(wěn)定”而著稱，正合適。辦法可能就是“用最小成本顛覆一下戰(zhàn)隊(duì)形象和戰(zhàn)隊(duì)廣告的樣子”。
然后第二個(gè)難題是廣告賣點(diǎn)怎么絲滑地露出，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上這是不可能的，所以就直接喊就得了。把“接廣告了”直接在廣告中露出，這件事一攤開，就不用強(qiáng)行去粉飾邏輯合理性了。植入再多再實(shí)的賣點(diǎn)信息都是合理的。
美術(shù)方面，本來(lái)設(shè)想的毛里齊奧·卡特蘭式的風(fēng)格，在執(zhí)行過(guò)程中漸漸丟失了，但最后形成的馬戲風(fēng)格似乎效果更好。
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結(jié)果在各個(gè)平臺(tái)的kpl粉絲圈子里都炸開了。用戶喜歡看點(diǎn)輕松愉快的東西，喜歡讓廣告主替自己玩弄選手。
其中一個(gè)基礎(chǔ)，主要是大家很少見到這樣畫風(fēng)的電競(jìng)廣告。
圍繞廣告，后續(xù)大量的花絮和周邊物料也密集飼喂了三四天，效果超出預(yù)期。
現(xiàn)在的行業(yè)，讓廣告有用是最難的，這一組廣告竟然意外地有真實(shí)的效果，確實(shí)也非常意外。
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