這個冬天，38火鍋在長沙燒了三把火
你可能吃過海底撈、吃過小肥羊、吃過小龍坎……但未必吃過38火鍋。
線上火鍋品牌——38火鍋，趁這個冬天冷空氣橫沖直闖，在長沙燒了三把火，告訴你外賣火鍋應該怎樣吃？！
第一把火：火鍋青年有態度
“領導又讓我背鍋”、“老子才不甩鍋”、“猥瑣發育別浪”……這些吐槽、調侃的話，在年輕人的日常工作生活中，也是見怪不怪。而看似吐槽或調侃，背后卻是飛來飛去的各種鍋，于是產生了火鍋青年的概念，提出“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來吃38火鍋”的主張！
38火鍋作為全新的外賣品牌，有了標榜態度為自己打call的火辣TVC還遠遠不夠，結合TVC，挖掘消費者日常生活中背鍋甩鍋的情景才能深入溝通。 38火鍋通過“火鍋青年”的形象海報、gif動圖，宣揚火鍋青年“不背鍋、不甩鍋”的態度。
活動現場你們盯緊
其他的活兒我熬夜扛完
請開始你中央戲精學院的表演
微信聊天記錄我已截圖收藏
半夜下單一早要
不尊重時間要求
就別埋怨我的態度
做了一周的攻略全白瞎
趕不上航班就是你拖拉
就算韶山路堵了半個鐘
但不能準點到
是我沒早出發四十分鐘
明明你一個人吃雙份
卻說一半是帶給我
錯當狼人為平民
懟死女巫是我瞎
落地成盒拖隊友
單打獨斗送快遞
撒腿浪兔子一樣
還怪我奶跟不上
創意通過影院、分眾、地鐵、戶外、社交媒體覆蓋長沙全城。
38火鍋還在長沙的步行街等地，把火鍋搬到了街頭。
傳播上線兩天內，38火鍋外賣訂單日增長率超過50%！
第二把火：火鍋青年不啰嗦
第一階段圈人群，第二階段38火鍋告訴火鍋青年們，可以在各種地方吃火鍋。
3個3,6個6,威士忌加冰
七上八下，先葷后素，涮一波再說！！
村上春樹在跑步
卡爾維諾在上樹
不如丸子先下水，粉絲最后煮
等不來7路，擠不上3路
肥牛，豆腐，青菜，一個不落全部涮上
PPT，KPI，年終總結面面相覷
牛肉丸，五花肉，精品肥牛麻辣里煮
網速慢，顯卡拖，硬件不夠技術湊
喜重口，愛麻辣，口味不同調料配
雖然你來自天南，我來自地北
但都喜歡吃火鍋就個小酒
38火鍋還在線下做了一個特殊裝置：火鍋艙
2017年的最后一周，火鍋艙出現在長沙的酒吧、書店、公交站、辦公室、網吧等場所，走進火鍋艙，按下桌面上的紅色按鈕，五分鐘內即有人送38火鍋過來，免費開涮！火鍋青年不啰嗦，在各種地方吃起火鍋：
<解放西路muse酒吧>
<國金街>
<淺水灣>
1月3日，38火鍋日訂單量首破2500！！！
第三把火：火鍋青年涮一切
火鍋青年吃38火鍋，各種地方都可以吃火鍋，火鍋里怎么可以不任性的涮起來？
吃過人生多少酸甜苦辣
還是擺脫不了棗加香蕉的惡魔誘惑！
人生吶，多少起起伏伏不知道！
毛肚呀，七上八下最爽脆記好了！
心上人已成夢中人
但眼前鍋就是心中鍋
就算人生都是起起落落落
但是我可以一直吃火鍋吃火鍋火鍋火鍋
自古兄弟女友兩難全
不比火鍋可樂易成雙
我不愛我不難過我很愉快
何必自欺欺人
一涮解千愁！
昨夜火鍋加海鮮
今天火鍋又炸雞
扶朕起來，我還能吃
把遙遙無期的加薪和無止盡的加班煮一塊
是昨天的生活麻辣燙！
夾起碗里鮮嫩的肥牛和多汁肉丸涮一涮
才是今天的38火鍋
在系列海報的感（tao）染（lu）下，一波長沙辣妹紙，居然在麥當勞門口開涮，涮薯條、涮漢堡、涮雞翅……硬生生把火鍋吃成了黑暗料理。
美女吃東西，少了直播豈不是白吃了……
一波未平，一大波又起，38火鍋壓軸大戲——千人涮大會，也是很社會：
38火鍋召集了1000位路人甲乙丙丁，跟100位網紅現場開涮：
—— 劃重點 ——
從第一把火
“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來吃38火鍋”
到第二把火
“火鍋青年不啰嗦，我在XX吃火鍋”
再到第三把火
“火鍋青年涮一切”
38火鍋日訂單量已破5000！！！
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