小米手機：極致改裝，致敬徠卡相機愛馬仕版
原標題：小米手機：一年前的愛馬仕版攝影套裝
雷軍說：高端化是小米的生死之戰
小米×徠卡的合作必須成功
2022年7月4日，小米官宣和徠卡合作，新機未發布之前，便引得市場議論紛紛。
接力競品華為，能有什么新的突破，成為這款手機能否被市場接納與認可的最大懸念。
站在結果處回首過去，在手機攝影功能趨向白熱化競爭的近3年，小米12S Ultra無疑成功成為了，讓攝影圈和數碼圈都為之興奮的新產品。
但在當時，這部搭載徠卡影像的新品手機推出之際，雖市場熱度高，卻觀望者居多。
面對這種趨勢，我們希望讓更多人認可和喜愛小米和徠卡的合作，希望影像攝影圈層的愛好者，讓他們成為小米手機高端化最強有力的背書。
常規的評測與體驗，不足以產生爆炸式的效果。經過對徠卡歷史的深入研究與創意發想，我們決定嘗試對這部像極了相機的手機，進行更為大膽的魔改，讓它滿足攝影愛好者們對手機攝影的終極想象。
于是愛馬仕皮革裝飾、全金屬機身、經典可樂標、徠卡原裝24mm取景器、經典徠卡快門聲被我們一一實現在了小米12S Ultra的身上。
小預算撬動大熱點
網友們的熱情超乎想象
創意之初，我們希望通過一次極致的改裝，幫助小米12S Ultra給網友留下深刻印象。當然，本次改裝需要豐富全面的相機知識儲備和精湛的產品制作工藝，我們邀請到了原日本相機雜志《CAPA》雜志副主編史燕堯和B站UP主影像極客（陸鑫東）兩位老師加入到本次改裝項目中。
魔改內容一經上線，迅速登上B站熱榜。并迎來網友熱烈的「量產」呼聲。
「年輕人的第一臺徠卡」「買徠卡相機送手機」的網絡熱梗隨之風靡。
于此同時網友紛紛加入魔改陣營，并越改越離譜。
故事到這里
還沒有結束
2023年4月18日小米發布和徠卡合作后的第二代影像旗艦——小米13Ultra，搭載8塊徠卡光學物理鏡片，并響應粉絲們的強烈的呼聲，在發布會上官宣將發售專業攝影套裝。在短短3個月內因呼聲太高被要求反復補貨。足以見得，網友們對小米×徠卡聯名系列機型的認可與喜愛。
至此營銷目標算是圓滿完成。
我們始終認為，好的創意是onbrief的，也是有創造力，也是能成就好生意的。
數英獎案例展示
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創作人員名單
視頻制作：陸鑫東
內容顧問：史燕堯
數英獎參賽項目說明 - 17 Studio 北京，創意代理商
【背景與目標】
小米12SUltra作為第一款和徠卡合作的小米高端機型，在一片火熱的議論聲中隆重上市。如何幫助這款手機在其重點發力的影像領域收獲更好的口碑、引爆更大的口口相傳的傳播勢能，是我們這次營銷的核心目標。
【洞察與策略】
想要在新品上市期，短平快的收獲市場關注度與美譽度，「搞事情」是一個捷徑。
小米徠卡合作劍指高端化，那么如何讓這個高端化表達的更加極致與吸引眼球，在我們查詢徠卡歷史資料時發現，之前橙色愛馬仕版本的徠卡相機轟動一時，標志性的愛馬仕橙色皮機身是一個天然的流量密碼。
利用愛馬仕的突出視覺符號，將手機魔改成致敬徠卡經典款相機的樣式，給數碼圈和攝影圈一點點小小的震撼，就是我們的核心策略。
【創意闡述】
我們的創意很簡單——改裝小米手機，讓它在聯名基礎上，變身究極進化版身披愛馬仕橙皮質外殼，無線接近于經典款相機，從而引爆數碼圈、攝影圈多圈層興趣關注，并輻射外圍討論度。
資源層面，我們選擇自身有充足改裝經驗的B站UP影像極客進行合作，除了愛馬仕亮色皮革之外，為了給經驗老道的數碼圈、攝影圈玩家一些細節上的驚嘆，在改裝細節之處也下足血本，復刻了純金屬機身、徠卡原裝取景器、徠卡快門聲音、經典可樂標……我們相信極致的改裝，才能換來極致的共鳴。
【結果與影響】
成品一經發布，便在B站熱門榜自然上榜至第七位。B站累計播放量破百萬。
與此同時，在2023年小米同系列產品也推出了官方專業攝影套裝，在短短3個月內因呼聲太高被要求反復補貨。由此足以見得，網友們對小米X徠卡聯名系列機型的認可與喜愛。
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