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百威溫情長片《馬拉松》,感謝那些在過去一年支持他們的人

舉報 2018-01

2018年1月25日,百威中國聯手上海Anomaly打響2018新年廣告戰役。

延續百威“謝謝你,支持我做自己”的新年廣告主題,今年的廣告戰役針對當下年輕人與父母的溝通隔閡,鼓勵年輕人向父母打開心扉,坦誠真我,通過積極溝通發現來自父母的支持,由此表達深藏內心的感謝。

今年的百威溫情長片《馬拉松》,講述的是一位熱愛長跑的年輕女孩,放棄了春節回家團圓,為追尋夢想決定遠赴撒哈拉跑馬拉松;在和父母發生激烈爭論后,她向父親坦言了自己去跑馬拉松的初衷,她怎么也沒想到,家人最終用出乎意料的方式,支持她去“做自己”。

百威中國啟動2018新年廣告戰役,感謝那些在過去一年支持他們的人百威中國啟動2018新年廣告戰役,感謝那些在過去一年支持他們的人
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去年百威的新年廣告長片,曾是國內社交媒體上觀看次數最多、最具話題性的內容之一;總媒體印象超六億六千七百萬,榮膺微博觀看次數最多的商業廣告長片之一,令品牌話題熱度較廣告發布前飆升七倍之多。這也是百威中國創作的最受歡迎的一支廣告。

今年百威的新年廣告片,將在1月25日晚七點于美國紐約時代廣場全球首映。

首映式中,作為中國家庭中兩代人互相理解并彼此支持的典范,中國排球隊總教練郎平及愛女白浪將首次同臺亮相。此外,還將有兩位年輕的百威中國消費者分享他們與家人的故事。

與此同時,這支廣告片也將于25號在中國領先的社交平臺——微信上首度發布。

百威中國啟動2018新年廣告戰役,感謝那些在過去一年支持他們的人

預計于春節期間,此次百威新年整合廣告戰役將全面打響,覆蓋電視、戶外、數字、社交媒體、包裝營銷和體驗式營銷媒體等各個渠道,將中國人的“新年第一杯”重新定義為“新年第一杯感謝。” 今年的戰役還將延續去年創立的“碰杯兩次”新年祝酒小禮儀,用于表達消費者心中真摯的謝意。

“盡管這個故事是關于一個愛跑步的年輕女孩”,上海Anomaly執行創意總監兼合伙人周錦祥說,“但它其實投射大部分年輕人普遍存在的問題--和父母缺乏溝通,進而認為父母不理解和支持他們。但其實這世界上最無條件支持我們的永遠是我們的父母。我們希望春節團圓不只是一種傳統形式,更應該借相聚的機會對身邊最理解和支持我們的人說聲謝謝。”

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 “越來越多的年輕人在打破傳統的束縛,勇敢追求內心所想。他們也許沒有發現,在他們背后,父母也一直支持著他們。”百威英博亞太北區市場副總裁車祁先生表示,“在每個追求真我的人背后,都有默默給與支持的人,我們鼓勵全球華人在新年期間,敞開心扉,用自己的方式說出感謝。”

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項目信息
品牌/廣告主
Budweiser 百威啤酒
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營銷機構

Creative Agency 創意代理商
Anomaly 上海
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參與者

Associate account director
Cobain Cheng
 

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