印度《點(diǎn)疾之眼》榮獲戛納銅獎(jiǎng)：創(chuàng)新點(diǎn)痣傳統(tǒng)，清除兒童瘧疾

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舉報(bào) 2022-06

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《Suraksha Ka Teeka》

為了改變印度兒童群體受瘧疾肆虐的現(xiàn)狀，傳播科學(xué)防蚊意識(shí)，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）印度團(tuán)隊(duì)攜手防蟲品牌Mortein將印度傳統(tǒng)Kaala Teeka（給孩子點(diǎn)痣以消災(zāi)避禍于惡魔之眼）革新為天然驅(qū)蚊劑，深入印度Bareilly地區(qū)，將革新的產(chǎn)品分發(fā)給婦兒使用，并普及科學(xué)防蚊知識(shí)，以此幫助母親保護(hù)孩子預(yù)防瘧疾。

在2023戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，這項(xiàng)名為Suraksha Ka Teeka的campaign獲得品牌體驗(yàn)與激活獅（Brand Experience & Activation Lion）企業(yè)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任類別（Corporate Purpose & Social Responsibility）銅獎(jiǎng)，以及媒體獅（Media Lion）環(huán)境媒體的使用（Use of Ambient Media: Small Scale）銅獎(jiǎng)。

一、挑戰(zhàn)：清除瘧疾

據(jù)《Global Fund 2020-22 Report》顯示，瘧疾是印度最嚴(yán)重的公共健康問題之一。由于兒童面對(duì)瘧疾的感染率是成人的五倍之高，幼年群體的病例數(shù)量也突然爆發(fā)激增，這一情況在印度Bareilly地區(qū)最為顯著，僅這一地區(qū)就占據(jù)了印度最大省份 Uttar Pradesh一半的瘧疾病例數(shù)。

因此，對(duì)于家喻戶曉的防蟲品牌Mortein而言，要以實(shí)際行動(dòng)幫助印度實(shí)現(xiàn)2030瘧疾清零目標(biāo)，Bareilly地區(qū)的瘧疾預(yù)防就成為了重中之重。

在印度，作為母親，她們并沒有通過現(xiàn)代科學(xué)的途徑來對(duì)抗瘧疾，而是堅(jiān)信Kaala Teeka這樣一個(gè)給孩子點(diǎn)痣以消災(zāi)避禍于惡魔之眼的印度傳說。

我們思索，在印度母親們保護(hù)孩子避開惡魔之眼的同時(shí)，我們?nèi)绾螏椭麄冏尯⒆觽円材苓h(yuǎn)離瘧疾？

二、策略：科學(xué)化惡魔之眼的傳說

在印度的千家萬戶，為孩子點(diǎn)上兩個(gè)Kaala Teeka（黑痣）來保護(hù)他們消災(zāi)避禍于惡魔之眼是一種古老的傳統(tǒng)習(xí)俗。早在2400年前，印度史詩《摩訶婆羅多》里就提到了Kaala Teeka。

然而，現(xiàn)代世界中的惡魔——瘧疾，在肆虐并威脅著印度兒童們的健康，母親們卻無法找到一個(gè)科學(xué)可靠的方式來保護(hù)他們的孩子。

于是，我們以母親們每日遵循的古老傳統(tǒng)Kaala Teeka為切入點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為一種可以守護(hù)生命健康的創(chuàng)新方式。

三、解決方法：重新配方的天然驅(qū)蚊劑

傳統(tǒng)的Kaala Teeka粉末是以碾杵搗磨輝銻礦或者方鉛礦而做成的。

我們?yōu)閭鹘y(tǒng)的Kaala Teeka進(jìn)行重新配方，并注入了檸檬桉樹油這個(gè)天然的驅(qū)蚊劑。這樣一來，涂抹兩個(gè)小黑點(diǎn)不僅可以幫助孩子們抵擋惡魔之眼，還可以在他們的身體周圍形成一個(gè)驅(qū)蚊圈。

這款驅(qū)蚊劑的包裝設(shè)計(jì)融合了Aipan民間藝術(shù)，并和傳統(tǒng)Teeka點(diǎn)痣的外觀和觸感都十分相似。

我們?cè)贐areilly的基層居民中開啟了一個(gè)教育項(xiàng)目，來推廣驅(qū)蚊劑產(chǎn)品和預(yù)防瘧疾的知識(shí)。

此次活動(dòng)由一群志愿者、衛(wèi)生健康工作者以及給嬰兒按摩的阿嬤們帶頭進(jìn)行。

四、結(jié)果

保護(hù)了4380+孩子預(yù)防瘧疾，造福了750+印度家庭，首次分發(fā)后，印度母親們的采用率達(dá)到了97%。

電通創(chuàng)意印度西部創(chuàng)意體驗(yàn)首席創(chuàng)意官Aalap Desai評(píng)論說：

“很少有這樣的想法。一個(gè)想法變成了一個(gè)真實(shí)的概念。一個(gè)以前所未有的方式利用傳統(tǒng)方法的想法。由于Mortein的遠(yuǎn)見，這個(gè)想法才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。一個(gè)如此簡(jiǎn)單的想法，卻在做有史以來最困難的事情——將蚊子的危害普及給大眾。我們既自豪又榮幸能成為這個(gè)過程的一環(huán)。