奔富蔻蘭山：史上最容易斷片的直播?!
Penfolds是澳大利亞著名的葡萄酒莊，被稱為澳大利亞葡萄酒業的貴族，其品牌產品線豐富，在2017年推出入門級產品"蔻蘭山"，并以6瓶組裝面市。品牌希望在保持Penfolds 整體高端品牌形象的同時，通過Digital & Social渠道來提升品牌聲量及產品銷量。
觀察大眾消費者飲用葡萄酒發現，葡萄酒可以激發人的生命，讓對話更有趣，幫助擴大社交圈。一旦購買和享受了它，它會用令人著迷的故事來豐富人們的生活。所以，品牌希望成為助力者，讓消費者放松地享受葡萄酒，通過社交獲得更多有趣的故事，享受其中。
此次營銷恰逢年底，當新的一年等特殊時刻到來時，人們將面臨新的挑戰和計劃，這意味著人們將重新思考自己的人生。在這個特殊的時期，人們總是想要越過舊一年的不愉快和壓力的大山。蔻蘭山想鼓勵人們，越過舊一年的山丘，追求更好的人生 。
所以
我們的創意主題
”越過山丘，6出精彩” (FULFILL YOURSELF BY 6)
6，即是六瓶裝的葡萄酒，同時在中文中又有“溜”的發音，
寓意流利順暢地做自己的事，
希望人們通過蔻蘭山放縱自己，不再忍受無聊的生活。
也與母品牌Penfolds一款喜歡沿用的數字來命名酒的傳統相吻合。
基于該創意主題，在活動預熱階段上線了一個邀請消費者一同參與的H5，粉絲通過H5上傳自己的照片，分享他們“6出精彩”的瞬間，啟迪2018年；并有機會參與線下品酒會，與KOL一同6出精彩。
H5在官微以及KOL平臺聯手發布
掃描二維碼，立即體驗
聯合自媒體KOL發布預熱海報
預熱招募參與直播信息
被品牌邀請的粉絲們與KOL一起到線下參加品酒直播與互動，此次甄選三大馳名KOL：左邊風馬、長物報告、叔式生活，三場直播選擇在上海著名的“Light & Salt"西餐廳共同承辦完成。
博主主持引流整場線下活動，率領粉絲品鑒蔻蘭山6瓶組合葡萄酒，與粉絲大家分享自己很6的故事，發朋友圈show出活動精彩瞬間，并且一同慶祝圣誕和2018新年的來臨。
知名博主左邊風馬直播和粉絲共同分享他的6出精彩
知名博主長物報告Ricky直播和粉絲共同分享他的6出精彩
知名博主叔式生活直播和粉絲共同分享他的6出精彩
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）