“智慧才是新網紅” 惠氏S-26金裝旗艦版網紅爆品營銷項目
（“智慧才是新網紅” 惠氏創意廣告）
項目簡介
全面二胎政策放開帶來人口紅利，母嬰市場規模激增，80、90后已經成為目前母嬰消費市場的主力軍，超六成80、90后愿意為“網紅”買單。并且眾多同類型奶粉品牌選擇以營養元素為產品利益點，惠氏金裝給消費者帶來品牌老化的深刻印象，急需抓住消費者眼球，樹立年輕化的品牌形象。
消費者對于S-26金裝旗艦版中的全新營養元素“神經鞘磷脂”感到陌生，如何讓消費者認識并了解全新營養元素“神經鞘磷脂”？短時間內，如何在眾多主打營養元素的奶粉品牌中脫穎而出？諸多問題成為此次惠氏金裝旗艦項目主要挑戰。
核心創意
基于背景挑戰和目標受眾的挑戰，惠氏決定利用事件營銷手段，將惠氏S-26金裝旗艦版打造成網絡爆款，樹立“智慧網紅”形象。整體營銷傳播策略是結合多種媒體平臺，通過話題炒作、事件性營銷和口碑營銷等形式，將惠氏S-26金裝打造成“智慧網紅”形象。
雙十一活動：
雙十一前，通過線上SM快閃視頻和線下“蘋果式”新品發布會進行多平臺的社交炒作，對目標受眾進行SM科學教育；
雙十一當天，利用雙十一產品銷量營銷事件，將惠氏S-26金裝旗艦版打造成一款“網紅爆品”，提高產品銷量并提升品牌影響力；
雙十一后，借勢雙十一產品營銷事件，揭秘爆款背后黑科技——神經鞘磷脂，同時邀請BBV平臺媽媽群體進行試用體驗，實現口碑營銷。
通過惠氏雙微、KOL、知乎等平臺，全面科普神經鞘磷脂，讓目標受眾認識并了解惠氏S-26金裝旗艦版全新營養元素神經鞘磷脂。打造引爆“雙十一銷量榮膺天貓熱銷榜Top3”營銷事件，打造“爆款網紅形象”，吸引目標受眾關注和購買。品牌有效借助雙十一產品銷量營銷事件，多平臺揭秘“神經鞘磷脂”是爆款網紅奶粉背后的黑科技，并號召來自8大BV平臺KOL，進行產品試用并分享，實現雙重口碑聯動效應。
媒體報道
利用雙十一電商節，成功塑造“智慧網紅”的形象，刷新目標消費者品牌老化印象；
全新定義神經鞘磷脂為爆款背后黑科技，在眾多奶粉品牌中脫穎而出；
此次活動共計影響人群619,112,901人次，其中閱讀量達11,279,051，互動量達66,484；天貓雙十一當日新品首發熱銷TOP3；惠氏金寶寶旗艦店銷量十二小時內突破3720萬，其中S-26金裝旗艦版突破2000萬。
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