德芙“就該這么絲滑”
項目簡介
作為較早進(jìn)入中國市場的進(jìn)口巧克力品牌，消費(fèi)者對于巧克力有了更多選擇，德芙面臨銷售市場增長放緩，品牌影響力下降的困境。如何讓絲滑重新成為愉悅的代名詞，成為了2015年最大的挑戰(zhàn)與目標(biāo)。
為了使德芙品牌重新成為巧克力品牌中的領(lǐng)導(dǎo)者，給消費(fèi)者帶來全新的愉悅享受，@comm為德芙規(guī)劃了2015“就該這么絲滑”整合營銷事件，意在增強(qiáng)“絲滑”與“德芙”的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者重新愛上德芙。
核心創(chuàng)意
我們過TVC、ASMR Video等品牌內(nèi)容營造“絲滑”的情境，力求通過“關(guān)系”（戀人、朋友、明星、陌生人）演繹絲滑，將絲滑融入消費(fèi)者日常生活，并開創(chuàng)與滴滴、美拍、Bilibili、胥渡吧等平臺的全新合作方式，鼓勵消費(fèi)者創(chuàng)作屬于自己的“絲滑”故事。
采用創(chuàng)新ASMR（顱內(nèi)高潮）視頻方式，還原了巧克力制作、研磨等等的過程，通過聲音刺激感官，使消費(fèi)者感受到德芙巧克力帶來的絲滑愉悅體驗。
除此外，艾特并與創(chuàng)新科技平臺果殼網(wǎng)合作，線下ASMR視頻觀看實驗，科學(xué)證實巧克力確實能給人帶來愉悅的感受。創(chuàng)新的形式引起網(wǎng)友大量觀看，并自發(fā)在美拍平臺上上傳UGC視頻。
此項目同時榮獲了金投賞金獎、AMES銀獎等國際國內(nèi)知名大獎。
活動效果
首次通過與媒體選題報道的植入，選擇合適主題（關(guān)系、美食、時尚），增加“絲滑”一詞的曝光頻率，擴(kuò)大“絲滑”一詞的使用情景。
借勢代言人Angelababy婚禮，德芙巧克力作為喜糖提前被集中曝光，總曝光量26億，其中24億曝光量來自媒體主動曝光。互動量2500萬，帶動德芙巧克力2.5%的市場份額增長。同時#有峰峰，才絲滑#獲新浪微博華北地區(qū)熱門話題TOP1，1天內(nèi)微博話題閱讀量1.1億。
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