深圳廣電×中國文博會：為深圳換上“新皮膚”

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舉報 2023-06

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深圳是年輕的城市，也是年輕人的城市。

深圳文博會開辦前夕，挖掘年輕人語言詞典打造了一條別具一格的創意宣傳片，用二次元及元宇宙中的“換皮膚”概念詮釋深圳“多面”屬性，運用裸眼3D、動捕、AR等科技手段將超現實場景與深圳實景有機融合，以青年主角的闖關之旅為主線，帶觀眾沉浸式走進跨越虛擬與現實的視覺奇觀，讓深圳在元宇宙時代穿上潮酷“新裝”，向世界遞出深圳文博會的數字新名片。

洞察年輕人話語體系的“換膚”概念

結合深圳年輕人為主的人群特點，深入挖掘年輕人群的語言詞典，發現元宇宙熱潮下“換皮膚”已然成為熱門文化。無論游戲還是生活，二次元亦或是元宇宙，年輕人們已然習慣用“換皮膚”表現全新的形象轉換和精致的時尚追求。因此，影片選用二次元和元宇宙中的“換膚”概念表現深圳的“多面”魅力，通過潮流濾鏡讓硬實力的露出不再“硬”。

“藝”想不到的城市“變裝”

年輕多元的基因讓深圳生而“多面”，影片抓取深圳這一獨有特質，以別出心裁的獨特“變裝”形式呈現深圳的多領域特點，讓觀眾視角跟隨不斷變裝的青年主角，喚醒不同“皮膚”的深圳，配合跳躍的色彩和豐富的視覺表現，使深圳在“多面”之間的轉換既靈動又和諧，兼具活潑與潮感，上演一場非同一般的城市“變裝秀”。

超越現實的“新奇”體驗

運用裸眼3D、動作捕捉、AIGC和AR虛擬等多種科技手段，將超現實場景與深圳實景有機融合，讓虛擬與現實“破壁”，給觀眾帶來元宇宙般的全新視覺奇觀，走進不一樣的數字深圳。

代入感超強的“沉浸式”觀感

通過三維后期技術將深圳的各個場景與創意十足的數字空間結合，且選用主角、結合年輕人的日常生活場景，使得人人都能跟隨主角的視角，飛躍在虛擬與現實結合的柱子深圳，突破次元壁，在失重圖書館騎飛書，在摩天大樓頂打詠春、在城市森林中追尋游戲的樂趣......感受多面深圳蓬勃的科技朝氣和豐富的文化魅力，沉浸式體驗這場奇妙的數智文化之旅。

視頻發布僅8小時，觸達人群5億+，全網觀閱量超5000萬次，轉發超20萬，相關話題閱讀量超1500萬，引發全網熱議。人民日報、央視新聞、央視頻、新華社等央媒均第一時間轉發，澳門日報、北京日報、香港商報等全境媒體爭相跟進。登上各大熱門APP熱點推薦，國內外各大平臺知名大咖也紛紛轉發點贊，成功引發全網討論熱潮，讓深圳文博會在數字時代“新裝”出道。

數英獎案例展示

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創作人員名單

首席創意官：鮑成杰
執行導演：麥應俊
后期：黃遠洋
文案策劃：吳晶

數英獎參賽項目說明 - BLUE UNIVERSE 藍昊，制作公司

【背景與目標】

三年疫情壓抑了人們的熱情，影響了日常的出行，相應的展會活動也受到了一定約束，文博會的舉辦規模與傳播都受到了一些影響。疫情放開后的經濟復蘇關鍵時期，新一屆文博會選擇在改革開放和經濟發展先驅的深圳舉辦，肩負著提振市場信心、煥活國民物質和文化需求的重要使命。
而深圳作為一座興起不過半世紀的新城，相較于其他歷史名城，文化底蘊較為單薄，外地人口為主的人群架構，也讓深圳難以形成地區方言、民族節日等高識別度的地方性特色。但深圳始終走在改革發展與經濟發展前沿，也有值得挖掘的特質和優勢。
因此我們需要洞察深圳城市特質，以深圳特性為錨點詮釋文博會精神內涵，在激活國民文旅熱情的同時，向世界遞出深圳文博會在數字時代下的文化新名片。

【洞察與策略】

深圳是年輕的城市，更是年輕人的城市，常駐人口中15至49歲中青年占比高達69%，年輕人占比位居全國首位，他們懷抱著不同的追求，從五湖四海來到深圳，繪成了深圳這座城市包容多面的底色。想詮釋好深圳，吸引他們對文博會的關注，就必須與這群走在潮流浪尖的年輕人同頻對話。
走在改革開放與經濟發展前沿的深圳，海納百川，匯聚全球精英，年輕多元的基因讓它生而“多面”。因此，我們希望將深圳豐富的內涵高光展現，放大這座城市獨有的“多面”屬性。
而同時，年輕人為主的人群占比，又讓深圳具備了獨特的潮感與活力，詮釋深圳必須與他們同頻。《深圳青年發展報告（2023）》指出，深圳青年中網絡媒介接觸頻率較高和非常高的人群占比共計達73.7%，他們樂于接受并熱衷尋求數字化環境中不斷發展的數字技術。
于是，我們深挖年輕人的數字化表達“詞典”，發現元宇宙熱潮之下，“換皮膚”已然成為熱門文化。無論游戲還是生活，二次元亦或是元宇宙，年輕人們已然習慣用“換皮膚”表現全新的形象轉換和精致的時尚追求。
因此，我們決定用新穎的“換皮膚”概念詮釋深圳“多面”屬性，將深圳潮流化、擬人化，以網感“軟”包裝放大深圳“硬”實力，結合元宇宙潮流數字語言，演繹不一樣的多面深圳。

【創意闡述】

基于對深圳城市屬性的深度分析，我們創造性地用元宇宙和二次元中的“換皮膚”概念，巧妙詮釋深圳獨特的“多面”屬性，讓深圳穿上“新皮膚”。
創意點1：結合年輕人獨特語言詞典，挖掘出二次元及元宇宙中的“換皮膚”概念來詮釋深圳“多面”屬性，讓深圳像追逐潮酷的年輕人一樣，不斷解鎖五顏六色的文化新裝。
創意點2：通過“藝”想不到的城市“變裝”，深圳在“多面”之間的轉換既靈動又和諧，不斷變裝的青年主角喚醒不同皮膚的深圳，配合跳躍的色彩和流暢的轉場，讓硬實力的露出不再“硬”。
創意點3：運用裸眼3D、動作捕捉、AIGC和AR虛擬等科技手段，我們將超現實場景與深圳實景有機融合，打造跨越虛擬與現實的視覺奇觀，讓觀眾領略不一樣的數字深圳。
創意點4：我們將年輕主角的闖關之旅設計為視覺主線，通過主視角的代入感，讓人人都能跟隨主角飛躍在數字深圳之中，沉浸式體驗元宇宙般的奇妙數智文化之旅。

【結果與影響】

創意宣傳片一經發布，僅8小時，觸達人群已高達5億+，全網觀閱量超5000萬次，轉發超20萬，相關話題閱讀量已超1500萬，引發了全網熱議。僅“直新聞”單一視頻號轉發量即超10萬，點贊量超5萬。
人民日報、央視新聞、央視頻、新華社等央媒都在第一時間轉發，澳門日報、北京日報、香港商報等全境媒體均爭相跟進，國內外各大平臺知名大咖也紛紛轉發點贊，視頻更是相繼登上各大熱門APP熱點推薦，成功破圈，引發了全網討論熱潮，讓深圳文博會在數智時代成功“新裝”出道。