潮牌FUN多方跨界玩轉(zhuǎn)“西行東漸”全球潮流快閃計劃
當(dāng)一個服裝品牌與嘻哈文化、歌手、茶館、國際潮流展會碰到一塊會發(fā)生什么呢？
前段時間，一個1985年創(chuàng)立于新加坡，在中國迅速發(fā)展起來的潮流品牌FUN，就以“西行東漸”為主題，把多方跨界玩出了新高度！
飛博共創(chuàng)這一次為FUN定制的傳播Campaign分為兩個階段：FUN PA + FUN COMPLEXCON
FUN PA
第一階段FUN PA從9月15持續(xù)至10月1日，圍繞著潮流茶館快閃店和嘻哈歌手Bridge定制的品牌新歌《FUN耍的真》為宣傳重點，將快閃店作為噱頭迅速打開受眾對品牌的初步認(rèn)知并引起興趣，再與符合品牌調(diào)性的歌手合作制造爆點，逐步擴(kuò)大品牌的宣傳維度，讓更多的受眾認(rèn)識這個品牌，為第二階段品牌大事件的釋出奠定基礎(chǔ)。
山城FUNPA——地表最強(qiáng)潮流茶館快閃店
過去的茶館都幾十年如一日畫風(fēng)陳舊，而只營業(yè)9日的FUN茶館快閃店卻搭上了西行東漸的快車，將新潮的美式藝術(shù)與傳統(tǒng)的中式文化結(jié)合，讓吃茶這件事充滿潮流藝術(shù)感。
FUN對茶館內(nèi)的壞境進(jìn)行了非同尋常的解構(gòu)再設(shè)計，在每一個細(xì)節(jié)中都感受到了跨界、跨文化的前沿潮流魅力。
毫無廣告痕跡的Bridge新歌《FUN耍的真》
為了給潮人們一個驚喜，潮牌FUN還聯(lián)手當(dāng)下人氣嘻哈說唱歌手Bridge，推出FUN品牌定制嘻哈歌曲《FUN耍的真》，用最有態(tài)度的潮流姿態(tài)，釋出時尚的全新定義。
歷時一個月精心譜寫的單曲《FUN耍的真》給人以自在舒適的聽覺感受，無論是迷離獨特的曲風(fēng)還是毫無廣告痕跡的歌詞，都將FUN最I(lǐng)N的潮流態(tài)度詮釋得淋漓盡致。
在新曲推廣方面，則與音樂平臺裝機(jī)量第一的網(wǎng)易云音樂合作，為新曲投放了大量焦點廣告位，最大化曝光跨界定制歌曲。
后期飛博共創(chuàng)也為FUN與Bridge策劃了一場盛大的跨界嘻哈派對，瞬間引爆潮人們的關(guān)注。
緊跟熱點潮人種草FUN產(chǎn)品
FUN在做了一系列推廣動作后趁熱打鐵，與國內(nèi)多位潮流達(dá)人合作，由達(dá)人上身FUN新品對粉絲種草并擴(kuò)大FUN在潮人圈的知名度。
潮流達(dá)人 @CherryGun陳星如 △
潮流達(dá)人 @阿布_BXQ △
潮流達(dá)人 @EITAWONG △
潮流達(dá)人 @車彪Biao △
FUNxCOMPLEXCON
第二階段FUNxComplexcon則從11月1日持續(xù)至11月14日，以FUN參展全球潮流盛會Complexcon這一品牌大事件作為傳播核心，經(jīng)歷前期預(yù)熱、參展期間實況轉(zhuǎn)播及后期大規(guī)模鋪設(shè)公關(guān)渠道，將有趣的參展內(nèi)容通過有效且適配的傳播渠道釋出，再一次刷新受眾對潮流品牌FUN的認(rèn)知，強(qiáng)化FUN國際化潮牌的標(biāo)簽，進(jìn)一步提升潮人們對品牌FUN的好感度。
洛杉磯潮流大片預(yù)熱參展信息
參展前夕FUN登陸全球潮流圣地洛杉磯長灘，拍攝了一組2018春夏新品大片，濃濃的美式街頭風(fēng)情配上專業(yè)拍攝團(tuán)隊的傾力演繹，瞬間虜獲了潮人們的眼球。以這波大片作為噱頭FUN還將參展信息通過各大新聞媒體進(jìn)行曝光，提前預(yù)熱。
FUN參展全球潮流盛典COMPLEXCON
11月4-5日地表最強(qiáng)潮流集會COMPLEXCON在LA Long Beach盛大開展！FUN作為受邀品牌也帶著它獨特的Booth和個性的主題“西行東漸”現(xiàn)身展館。
針對FUN參展Complexcon這一重大事件，在前期就與各大潮流自媒體合作全面釋出FUN將參展的信息。
4-5日參展的兩天當(dāng)中，F(xiàn)UN官博也通過大量現(xiàn)場照片進(jìn)行實時轉(zhuǎn)播，在線上持續(xù)導(dǎo)熱展會現(xiàn)場氛圍。
11月5日美國時間展會第一天結(jié)束后，迅速針對第一天拍攝照片素材，精選優(yōu)質(zhì)圖片在微博端通過調(diào)性適配的KOL進(jìn)行實時轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大宣傳聲量。
潮流KOL @潮人公共主頁 △
創(chuàng)意KOL @飛機(jī)的壞品味 △
音樂KOL @BOOZ音樂 △
電影KOL @次等水貨 △
與此同時還鋪設(shè)了大量公關(guān)稿件釋出FUN參展信息，全方位描述FUN此次參展的盛況，為FUN品牌塑造新銳潮牌廣受歡迎的形象。
最后，F(xiàn)UN還將精心制作的參展視頻通過微博微信端的泛娛樂類、創(chuàng)意類及潮流類自媒體進(jìn)行擴(kuò)散，作為本次參展大動作的總結(jié)與線上傳播的收尾。
微博端
微信端
傳播效果說明
經(jīng)由此次Campaign潮流品牌FUN的品牌知名度與美譽(yù)度都得到了很大提升，成功將國際化屬性與其品牌調(diào)性建立了深刻關(guān)聯(lián)。一方面在線上的傳播讓國人更深入地了解了一個正在快速崛起的新銳潮牌，另一方面FUN也通過Complexcon一行獲得了國際頂尖潮流達(dá)人們的認(rèn)可，讓國際潮流圈看到了FUN東西結(jié)合的獨特風(fēng)格，為更多亞洲潮牌走入國際奠定了初步基礎(chǔ)。
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