潮牌FUN多方跨界玩轉(zhuǎn)“西行東漸”全球潮流快閃計(jì)劃
當(dāng)一個(gè)服裝品牌與嘻哈文化、歌手、茶館、國(guó)際潮流展會(huì)碰到一塊會(huì)發(fā)生什么呢？
前段時(shí)間，一個(gè)1985年創(chuàng)立于新加坡，在中國(guó)迅速發(fā)展起來的潮流品牌FUN，就以“西行東漸”為主題，把多方跨界玩出了新高度！
飛博共創(chuàng)這一次為FUN定制的傳播Campaign分為兩個(gè)階段：FUN PA + FUN COMPLEXCON
FUN PA
第一階段FUN PA從9月15持續(xù)至10月1日，圍繞著潮流茶館快閃店和嘻哈歌手Bridge定制的品牌新歌《FUN耍的真》為宣傳重點(diǎn)，將快閃店作為噱頭迅速打開受眾對(duì)品牌的初步認(rèn)知并引起興趣，再與符合品牌調(diào)性的歌手合作制造爆點(diǎn)，逐步擴(kuò)大品牌的宣傳維度，讓更多的受眾認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，為第二階段品牌大事件的釋出奠定基礎(chǔ)。
山城FUNPA——地表最強(qiáng)潮流茶館快閃店
過去的茶館都幾十年如一日畫風(fēng)陳舊，而只營(yíng)業(yè)9日的FUN茶館快閃店卻搭上了西行東漸的快車，將新潮的美式藝術(shù)與傳統(tǒng)的中式文化結(jié)合，讓吃茶這件事充滿潮流藝術(shù)感。
FUN對(duì)茶館內(nèi)的壞境進(jìn)行了非同尋常的解構(gòu)再設(shè)計(jì)，在每一個(gè)細(xì)節(jié)中都感受到了跨界、跨文化的前沿潮流魅力。
毫無廣告痕跡的Bridge新歌《FUN耍的真》
為了給潮人們一個(gè)驚喜，潮牌FUN還聯(lián)手當(dāng)下人氣嘻哈說唱歌手Bridge，推出FUN品牌定制嘻哈歌曲《FUN耍的真》，用最有態(tài)度的潮流姿態(tài)，釋出時(shí)尚的全新定義。
歷時(shí)一個(gè)月精心譜寫的單曲《FUN耍的真》給人以自在舒適的聽覺感受，無論是迷離獨(dú)特的曲風(fēng)還是毫無廣告痕跡的歌詞，都將FUN最I(lǐng)N的潮流態(tài)度詮釋得淋漓盡致。
在新曲推廣方面，則與音樂平臺(tái)裝機(jī)量第一的網(wǎng)易云音樂合作，為新曲投放了大量焦點(diǎn)廣告位，最大化曝光跨界定制歌曲。
后期飛博共創(chuàng)也為FUN與Bridge策劃了一場(chǎng)盛大的跨界嘻哈派對(duì)，瞬間引爆潮人們的關(guān)注。
緊跟熱點(diǎn)潮人種草FUN產(chǎn)品
FUN在做了一系列推廣動(dòng)作后趁熱打鐵，與國(guó)內(nèi)多位潮流達(dá)人合作，由達(dá)人上身FUN新品對(duì)粉絲種草并擴(kuò)大FUN在潮人圈的知名度。
潮流達(dá)人 @CherryGun陳星如 △
潮流達(dá)人 @阿布_BXQ △
潮流達(dá)人 @EITAWONG △
潮流達(dá)人 @車彪Biao △
FUNxCOMPLEXCON
第二階段FUNxComplexcon則從11月1日持續(xù)至11月14日，以FUN參展全球潮流盛會(huì)Complexcon這一品牌大事件作為傳播核心，經(jīng)歷前期預(yù)熱、參展期間實(shí)況轉(zhuǎn)播及后期大規(guī)模鋪設(shè)公關(guān)渠道，將有趣的參展內(nèi)容通過有效且適配的傳播渠道釋出，再一次刷新受眾對(duì)潮流品牌FUN的認(rèn)知，強(qiáng)化FUN國(guó)際化潮牌的標(biāo)簽，進(jìn)一步提升潮人們對(duì)品牌FUN的好感度。
洛杉磯潮流大片預(yù)熱參展信息
參展前夕FUN登陸全球潮流圣地洛杉磯長(zhǎng)灘，拍攝了一組2018春夏新品大片，濃濃的美式街頭風(fēng)情配上專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)的傾力演繹，瞬間虜獲了潮人們的眼球。以這波大片作為噱頭FUN還將參展信息通過各大新聞媒體進(jìn)行曝光，提前預(yù)熱。
FUN參展全球潮流盛典COMPLEXCON
11月4-5日地表最強(qiáng)潮流集會(huì)COMPLEXCON在LA Long Beach盛大開展！FUN作為受邀品牌也帶著它獨(dú)特的Booth和個(gè)性的主題“西行東漸”現(xiàn)身展館。
針對(duì)FUN參展Complexcon這一重大事件，在前期就與各大潮流自媒體合作全面釋出FUN將參展的信息。
4-5日參展的兩天當(dāng)中，F(xiàn)UN官博也通過大量現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，在線上持續(xù)導(dǎo)熱展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
11月5日美國(guó)時(shí)間展會(huì)第一天結(jié)束后，迅速針對(duì)第一天拍攝照片素材，精選優(yōu)質(zhì)圖片在微博端通過調(diào)性適配的KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大宣傳聲量。
潮流KOL @潮人公共主頁(yè) △
創(chuàng)意KOL @飛機(jī)的壞品味 △
音樂KOL @BOOZ音樂 △
電影KOL @次等水貨 △
與此同時(shí)還鋪設(shè)了大量公關(guān)稿件釋出FUN參展信息，全方位描述FUN此次參展的盛況，為FUN品牌塑造新銳潮牌廣受歡迎的形象。
最后，F(xiàn)UN還將精心制作的參展視頻通過微博微信端的泛娛樂類、創(chuàng)意類及潮流類自媒體進(jìn)行擴(kuò)散，作為本次參展大動(dòng)作的總結(jié)與線上傳播的收尾。
微博端
微信端
傳播效果說明
經(jīng)由此次Campaign潮流品牌FUN的品牌知名度與美譽(yù)度都得到了很大提升，成功將國(guó)際化屬性與其品牌調(diào)性建立了深刻關(guān)聯(lián)。一方面在線上的傳播讓國(guó)人更深入地了解了一個(gè)正在快速崛起的新銳潮牌，另一方面FUN也通過Complexcon一行獲得了國(guó)際頂尖潮流達(dá)人們的認(rèn)可，讓國(guó)際潮流圈看到了FUN東西結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格，為更多亞洲潮牌走入國(guó)際奠定了初步基礎(chǔ)。
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