百比赫攜手味事達榮膺WARC大中華區策略大獎及受眾增長特別獎
陽獅集團旗下百比赫中國（BBH）攜手味事達（Master）打造最新創意作品《嘗出每一道菜的故事》，并于近日斬獲WARC大中華區策略大獎銅獎，以及受眾增長特別獎。
醬油品牌味事達開創的“味極鮮”產品主打極致鮮味，但由于售價更低的競品以更高的媒體支出推廣“鮮”，味事達的品牌力正逐步下降。為了重奪消費者喜愛，味事達希望通過情感交流來推動銷量，提高品牌力和市場份額。越來越多的競爭對手都開始在媒體上圍繞“鮮味”傳達類似的功能信息，味事達的功能優勢對消費者的意義明顯降低，同時品牌還缺少重要的情感驅動因素。
對此，味事達和百比赫中國共同與主力消費城市的“家庭大廚們”交流，洞察到烹飪并不是“需要應付的任務”，在烹飪中加點小巧思，做出被家人喜歡的獨特味道，讓“大廚們”充滿自豪與愉悅。從而，百比赫中國提出全新創意理念《嘗出每一道菜的故事》，鼓勵大家自信烹飪，在每道菜中加入愛的巧思。這個戰略方向也為味事達找到了全新的機會：喚醒家庭烹飪的情感內核，讓“大廚們”對自己的烹飪自豪、自信，因此提出其升級的品牌宗旨：做出你的味道。
百比赫中國發現在一個以功能為導向的類別中脫穎而出需要與消費者建立情感聯系，并且必須顛覆傳統的“講品牌故事”的溝通方式，把話筒交給消費者。為味事達拍攝的TVC靈感也來自于其中一個消費者故事。這波營銷活動從主打功能性的品類中脫穎而出，引發消費者強烈的情感共鳴。
這波精細化的社交傳播運營為品牌帶來了逾3900萬多社交內容曝光，逾66萬社交內容互動。品牌力重回強勢市場第一，味事達的市場份額顯著增長，去年第三季度的銷售額同比實現雙位數增長。
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