《健身狂 VS 大宅女》，這是耐克為姑娘們做的原創(chuàng)劇集

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舉報(bào) 2016-01

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Nike - Margot vs. Lily

（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′）

去年 4 月，Nike Women 啟動(dòng)了全球范圍的 “Better For It（只為更贊）”營(yíng)銷活動(dòng)。那支首發(fā)在 MTV 大獎(jiǎng)直播中的廣告 Inner Thoughts 獲得了很好的反響，在 Youtube 上累計(jì)播出 850 萬(wàn)次。

到了今年，針對(duì)女性的營(yíng)銷看來(lái)還在延續(xù)，Nike 為女性粉絲們炮制了一出原創(chuàng)劇集《健身狂 VS 大宅女（Margot vs Lily)》，由“只為更贊”出品。1 月 25 日它們上傳了這支預(yù)告片。

Nike - Margot vs. Lily

“這是我妹妹莉莉，健身和 Youtube 是她人生全部的意義。”

“這是我姐，瑪格，她有懶癌……？”

Nike - Margot vs. Lily

故事貌似是講述一名在 Youtube 上經(jīng)營(yíng)個(gè)人健身頻道的妹妹 Lily 和懶癌姐姐 Margot 打賭的故事，Lily 患有社交恐懼現(xiàn)實(shí)生活中沒有朋友，兩姐妹的任務(wù)是克服各自的障礙：找到朋友/開始健身。

Nike - Margot vs. Lily

這部 8 集的原創(chuàng)劇集由電影《我和厄爾以及將死的女孩》的導(dǎo)演編劇擔(dān)綱創(chuàng)作。將于 2 月 1 日首播，每周一更新。與此同時(shí)，Nike 的美國(guó)區(qū)官網(wǎng)也上線了這部劇的頁(yè)面，你可以訂閱郵件，每周收到劇集推送和最新的健身建議，當(dāng)然，免不了向你推銷它們的健身褲。

Nike - Margot vs. Lily

要讓女生注意到 Nike 為她們準(zhǔn)備的健身內(nèi)容確實(shí)不是件容易的事，打造一部勵(lì)志肥皂劇可能是一個(gè)好辦法，更何況 3 月即將開啟的 NRC 全球規(guī)模的 NikeWomen Victory Tour 1 月 29 日就開始接受報(bào)名，這部原創(chuàng)劇集也能夠吸引很多人流。

《健身狂 VS 大宅女》，這是耐克為姑娘們做的原創(chuàng)劇集

去年 10 月，Nike 就宣布了 2020 年的下一個(gè)五年計(jì)劃，其中女性產(chǎn)品線目標(biāo)要在五年后達(dá)到 110 億美元的營(yíng)收，占總業(yè)務(wù)的五分之一。如果把 Nike 為她們打造的 Nike Training Club 看作是一個(gè)體系的話，Nike 正在為這個(gè)體系不斷地填補(bǔ)內(nèi)容，直到它變成和男性消費(fèi)者一樣豐富——男孩消費(fèi)著 Nike 簽約的一眾球星、線下的籃球比賽乃至真人秀，為姑娘們則準(zhǔn)備了訓(xùn)練課程，現(xiàn)在又多了這部《健身狂 vs 大宅女》，還是從生活方式上去影響品牌的觀眾。