美團外賣冰品節，給上火的情緒澆一桶冰
夏日炎炎，氣溫暴升。
大家現在都在流行強調“體感溫度”。
但咱就是說，有沒有可能，更容易上火的，是我們的“情緒溫度”呢？
視頻
降溫第一桶冰：腦暴散熱
究竟是哪種“熱”，能讓人們想到用最快30分鐘送到的美團外賣叫冰品來降溫？
困在會議室里苦思冥想，逐漸煩躁，“給情緒降溫“這個idea可以說是不請自來。
不從體感出發，主打一個為「情緒」服務，將美團外賣送來的冰品對情緒狀態的降溫滅火具像化地呈現出來。及時出現的冰淇凌、冰啤酒、冰西瓜和冰飲料，也緊緊貼合住美團外賣冰品節“冰爽就現在”的賣點。
當然，「情緒降溫」確實要快點兒。不然30分鐘一過，冰品還沒來，我可就要忍不住爆發啦！
降溫第二桶冰：聯手冰鎮
知道要給情緒降溫，那來點什么樣的冰品才能快點降下去？
美團外賣聯手多家冰品品牌，發布“冰爽就現在”品牌聯合海報，打造冰爽降溫場景。
情緒降溫神器冰爽上陣，哪里不爽冰哪里！
降溫第三桶冰：冰爽貼貼
除了用冰品讓情緒降溫，看到好看的東西自然也會心情爽快。
基于美團外賣即時零售的周邊物料「移動小冰箱」，我們錦上添花，設計了兩款風格，共數十種冰箱貼紙，用戶可以自行DIY，想貼哪款貼哪款，就是要和冰爽貼貼！
這個夏天，只讓話題升溫
根據能量守恒定律，大家的情緒溫度下降，美團冰品節的熱度自然就要上升！
基于夏季冰品銷量的爆發期，美團外賣借助“最快30分鐘送達”的服務賣點，配合#美團外賣冰爽就現在#這一話題，讓美團外賣冰品節的站外傳播量高達5000萬+，總互動量18萬+！！
三桶“冰”澆完，有沒有冰爽一點？
點個冰品，我們邊吃邊想想，明年咱們再怎么給夏天降降溫。
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
美團外賣于6月-8月啟動“冰品節”，聚焦核心15城并聯動冰淇淋、啤酒、飲料品類品牌商，及超市、便利店、專營店、零售小店、美團閃電倉等零售商家業態，推廣上百款新品，打造即時零售的“移動小冰箱”，為消費者在炎炎夏日帶來豐富且全的冰鎮商品新體驗。
【洞察與策略】
在微博和微信這兩個核心傳播平臺，聯合SKA品牌，線上展示入駐品牌 ，在微博及視頻號廣泛傳播，并建立站內頁鏈接。
建立“美團外賣冰爽就現在”心智，夏日解暑 / 情緒降溫 就上美團外賣點冰品
【創意闡述】
以「情緒降溫」為洞察切入點，核心期望傳遞夏日冰品對人們高溫情緒狀態的“降溫”功能，并通過三波營銷動作進行具體展現。第一波降溫，來自美團外賣官宣「上美團外賣冰爽就現在」主題，配合微博商搜及品牌KA【滅火器】系列海報擴大曝光，率先觸達用戶。緊接著第二波降溫，美團外賣冰品KV與TVC強勢曝光，于微信和微博廣泛傳播，結合冰品飲用場景，來強化「上美團外賣冰爽就現在」心智；降溫第三波，上線與夏日冰品緊密關聯的周邊物料「移動小冰箱」，兩款風格的數十種冰箱貼紙優化玩法，提高用戶DIY創造力&種草屬性。
【結果與影響】
基于夏季冰品銷量的爆發期，美團外賣借助“最快30分鐘送達”的服務賣點，配合#美團外賣冰爽就現在#這一話題，讓美團外賣冰品節的站外傳播量高達5000萬+，總互動量18萬+。
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