華為榮耀9：全民拍貓大賽
2017年的創意猛料太多，氬氪集團除了助力榮耀9產品上市推廣，后續營銷也在繼續推進，這一次介紹氬氪星人們“拍”的mao片。
在手機品牌拍照功能趨于同質化，推廣手法相近的大環境下，氬氪集團如何幫助榮耀9進行差異化營銷，圈住更多年輕人的呢？首先，榮耀作為年輕化的手機品牌，勢必貼合年輕人喜好。氬氪星人們找到了一個自帶熱點的年輕話題——江湖第一萌寵”貓”。把握流行趨勢，自帶熱點地聚合人群。
氬氪星人洞察到年輕群體吸貓/擼貓熱潮。因此，抓準貓奴的興趣點，與產品核心賣點進行捆綁。將吸貓熱演變成一場聲勢浩大的貓咪偶像選秀#全民拍貓大賽#。下面開始劃重點，拍貓事件回顧，三大看點！
1.模仿SNH48偶像選拔體制
#全民拍貓大賽#經歷了海選、總決選、出道階段，每階段都可能吸引眾多貓控關注參與。
階段1-海選期，引爆話題
9月底海選開始，活動全渠道鋪開。老胡的貓片和拍貓教程片發布，圈粉關注。同時外圍KOL借助榮耀9曬貓照，引發大范圍傳播，形成全民云吸貓氛圍，為參賽奠定基礎。
階段2-賽中宣傳，優質內容發布
10月初賽中，官方陸續發布貓照和活動信息，配合轉發直發一些優質PGC和UGC內容。通過粉絲的主動轉發，提高曝光率，外圍引導全民參與拍貓，維持熱度和聲量。
階段3-總決選期，為貓打call
10月中旬，公布入圍貓咪海報。聚合人氣，號召去B站專題頁參與投票，外圍話題同步擴大參與度和影響力。
階段4-收尾期，二次傳播
11月初，榮耀9貓團正式出道。氬氪星人們將偶像化路線走到底，冠亞季軍出道海報和發布會視頻在秒拍/微博等平臺投放。它們的人氣爆棚，圈了不少粉。
[插入視頻：出道視頻]
https://v.qq.com/x/page/r051060cuoz.html
2.場景化產品植入
氬氪星人精準洞察到用戶日常拍貓的三大痛點。即動態貓難抓拍，遠距離和暗光環境拍攝問題。希望通過現場真實演繹，萌趣地傳授拍照技能，潛移默化植入消費者認知里。如偵探老胡的拍貓片。貓奴老胡偵探式拍貓，貓主子不聽話不配合的過程中，將產品核心賣點巧妙植入，為用戶提供了實際性的解決方案。海選期還投放軟萌拍貓教程片，同樣是場景化代入產品功能。這些拍貓干貨，為用戶參賽提供了“技術支持”。
[插入視頻：貓片15s]
https://v.qq.com/x/page/q05135dwavi.html
[插入技巧視頻合集]
https://v.qq.com/x/page/k0566hno47o.html
3.強大的傳播矩陣
氬氪星人們將活動核心陣地選擇年輕群體聚集地B站。從海選到決賽票選深度合作，將賽事精準觸達目標人群。
B站預賽期間，我們共收到1,095件參賽作品，專題頁PV489,851次，UV374,441次；初賽視頻總播放量2,507,466次；決賽期專題頁PV252,644次，UV178,885次，投票總數達22,980次。
收尾期，邀請B站人氣UP山下智博直播與冠軍貓的有愛互動，帶來不少聲量。直播共計吸引近18萬吸貓族群收看。在線峰值超10萬，彈幕數達3千之多！
除B站外，我們還在微博/微信/貼吧/花粉俱樂部/秒拍/墨跡天氣等平臺同步鋪開。#全民拍貓大賽#話題頁總閱讀量達8023.6萬，總討論量有6.1萬，收到網友發布精彩貓照視頻近萬張。#全民拍貓大賽#參賽H5共計收到網友貓照共2188張，頁面訪問次數37514次，訪問人數10498人，評論點贊數25133次。
此次拍貓事件營銷是將關于拍貓的話題聚合， 與年輕群體產生的情感共鳴引發傳播層級擴散。通過趣萌視頻照片，強化產品功能認知的同時獲得年輕人品牌認同，增強品牌好感度和曝光。氬氪集團在兼顧年輕化的同時傳播渠道多元化，觸達范圍更廣。
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