Sabon×王鶴棣：恣意夏日，出逃在即
當第一聲蟬鳴倏然響起，是夏天到了。潮濕的、黏膩的、慵懶的，在熱到快被融化的日子里，你是不是也總期待著一場“夏日出逃”？夏天不一定炎熱難耐，也可以是愜意悠然。這個夏天，Sabon攜手亞太區代言人王鶴棣，共同呈現夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”，用香氣勾勒夏天的另一種形狀，共赴一場沁涼愜意的夏日感官之旅。
Sabon一刻，悅享感官奇境
在步履不停的高壓生活中，越來越多人開始關注自我的小世界，愈加注重提升生活品質。與此同時，“嗅覺經濟”快速崛起，越來越多的消費者開始為香付費，習慣通過香氣營造氛圍、愉悅感官、調節情緒。從好聞好看到愉悅內心，“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式，這與Sabon一貫的理念也不謀而合。
Sabon誕生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年來不斷從大自然中汲取靈感，精致呵護肌膚、以香愉悅心靈。“Sabon一刻”是香氣引領之下的獨處時刻，是繁雜生活中一片無人打擾的清境，是從鼻尖到心靈的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悅、自在、幸福之中，感知當下，與自己相遇，悅享感官奇境。
品牌TVC《夏日出逃》，代言人完美詮釋品牌理念
“Sabon一刻”從來不受時間或空間的限制，在Sabon愉悅香氣的陪伴下，一切美好都變得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鶴棣在一方清涼秘境中醒來，循著Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁涼清香，探索、放松、享受，在感官奇境中獲得內心的愉悅。我們不知其所處，卻奇妙地能夠感受到他的松弛自在，仿佛與他共度這Sabon一刻。
當然，“Sabon一刻”不只存在于TVC中，在本次“夏日出逃”的拍攝片場，現場的自然清香、徐徐微風和輕松的氛圍，也構成了在場每個人難忘的Sabon一刻，代言人王鶴棣更是沉浸其中，他愉悅享受、自在演繹，無論在鏡頭內外，他都完美詮釋了品牌理念。毋庸置疑，他是與品牌滿分契合的代言人，本次合作的巨大成功也完美印證了這一點。
恣意夏日，一起“出逃”吧！
7月3日-7月7日活動爆發期間，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，接連解鎖微博熱搜、微博開屏等流量入口，成功地傳遞了品牌理念，精準地觸達并吸引了品牌目標人群。
在代言人的巨大影響之下，微博品牌聲量陡增500%以上，熱度與討論度持續增長，從品牌相關的關鍵詞詞云可以看出消費者對品牌認知更為深入，產品賣點也得到有效傳遞，本次傳播總曝光量高達6.5億，視頻總播放量超2859萬，全網互動量超1088萬，大幅提高了品牌認知度與好感度。
同時，Sabon也在天貓國際官方旗艦店上線了明星周邊禮贈，從限定明星小卡、限定禮盒、到限定絲綢眼罩與雕花愛心金屬勺，無一不透露著品牌的用心，傳遞著精致美好的生活方式，成功吸引大量消費者到店，有效促進轉化。
長久以來，Sabon堅信“香氣”的力量，讓“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式。很開心通過本次活動讓更多人認識到Sabon，未來的日子里，在更多Sabon一刻中，悅享感官奇境吧！
創作人員名單
品牌總監：Christina Chen
品牌經理：Ann Zhao、Sasha Shi
品牌PR：Eileen Gu
品牌設計：Rayna
數英獎參賽項目說明 - superordinary.co，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著“嗅覺經濟”的快速崛起，市場出現越來越多的細分賽道，從香水到香氛洗護、家居品類，中國“嗅覺”市場的潛力可見一斑。Sabon作為一個高端生活方式品牌，產品覆蓋了身體護理、洗護、面部護膚、香水、家居等多個品類，始終以“香”之形，致力于為消費者創造愉悅愜意的感官體驗，提供一種生活方式的可能。為提高品牌認知度與好感度，持續建設并強化品牌形象，Sabon借品牌2023夏季限定系列上線之際，攜手亞太區代言人王鶴棣，共同呈現夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【洞察與策略】
在步履不停的高壓生活中，越來越多人開始關注自我的小世界，愈加注重提升生活品質。與此同時，“嗅覺經濟”快速崛起，越來越多的消費者開始為香付費，習慣通過香氣營造氛圍、愉悅感官、調節情緒。從好聞好看到愉悅內心，“香”不再是可有可無的點綴，而是逐漸成為一種生活方式，這與Sabon一貫的理念也不謀而合。借品牌2023夏季限定系列上線之際，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，攜手亞太區代言人王鶴棣共同呈現夏日限定系列“夏日出逃Minty Spark”。
【創意闡述】
Sabon誕生于1997年，是源自以色列的高端生活方式品牌，多年來不斷從大自然中汲取靈感，精致呵護肌膚、以香愉悅心靈。“Sabon一刻”是香氣引領之下的獨處時刻，是繁雜生活中一片無人打擾的清境，是從鼻尖到心靈的感官享受。此刻，你可以放松沉浸于愉悅、自在、幸福之中，感知當下，與自己相遇，悅享感官奇境。“Sabon一刻”從來不受時間或空間的限制，在Sabon愉悅香氣的陪伴下，一切美好都變得自然而然，就像品牌TVC《夏日出逃》所展示的，代言人王鶴棣在一方清涼秘境中醒來，循著Sabon限定香型“夏日出逃Minty Spark”的沁涼清香，探索、放松、享受，在感官奇境中獲得內心的愉悅。我們不知其所處，卻奇妙地能夠感受到他的松弛自在，仿佛與他共度這Sabon一刻。
【結果與影響】
7月3日-7月7日活動爆發期間，Sabon以微博、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等幾大平臺為矩陣，接連解鎖微博熱搜、微博開屏等流量入口，成功地傳遞了品牌理念，精準地觸達并吸引了品牌目標人群。在代言人王鶴棣的巨大影響之下，微博品牌聲量陡增500%以上，熱度與討論度持續增長，從品牌相關的關鍵詞詞云可以看出消費者對品牌認知更為深入，產品賣點也得到有效傳遞，本次傳播總曝光量高達6.5億，視頻總播放量近3000萬，全網互動量超1000萬，大幅提高了品牌認知度與好感度。同時，Sabon在天貓國際官方旗艦店上線了明星周邊禮贈，從限定明星小卡、限定禮盒、到限定絲綢眼罩與雕花愛心金屬勺，無一不透露著品牌的用心，傳遞著精致美好的生活方式，成功吸引大量消費者到店，有效促進轉化。
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