登上Apple Music推薦榜的女團曲，竟然是脫毛儀Ulike的廣告歌！
提及廣告歌，你會想起什么？是單純洗腦的旋律，還是無窮無盡的土味營銷？
2023 Ulike 用一首憑自然流量上了 Apple music 推薦位的《Ulike》顛覆你的刻板印象。
讓你知道，原來廣告歌不止能帶來品牌曝光，廣告歌也可以有女團范，廣告歌也可以 唱響女性自由態度的表達。
一、一場叫好又叫賣的合作，Ulike 攜手天貓歡聚日成功拿下 行業 GMV TOP1 戰績
這一次 Ulike 廣告歌《Ulike》營銷，在品牌曝光和銷售上都帶來了不俗的成績。活動超 4.6 億的總曝光量，讓和歌曲相關的話題成為社交場合高度討論的話題，甚至光 自然流情況下的投放瀏覽量就高達 1300W+！此外，Ulike 更是與天貓歡聚日達成雙 向共贏的合作，讓產品的銷售成績穩居行業 TOP 1 的寶座。
一首優秀的廣告歌能為品牌帶來怎樣的正面影響？《Ulike》給你答案！
廣告歌曲的本質，在于能夠打開受眾對品牌的進一步認知，能讓消費者信服歌曲中所 宣傳的內容，從而帶動銷售數據的提升，在本次與天貓歡聚日合作的項目期間，Ulike 穩居總體成交 GMV 健康行業排名 TOP1，此外，AIPL 人群新增破千萬、新客成交占 比 80%、會員滲透率 62.8%、爆發日全店成交額為健康行業 TOP1、全周期全店成交 額為健康行業 TOP1，Ulike 用這樣的數據，書寫屬于品牌廣告歌的“滿分答卷”。
Ulike 不止在線上收獲了高強度的曝光，更是在線下承接了流量，成功進行二次曝光， 選址成都又一打卡新地標仰天窩，打造 Ulike ? 天貓歡聚日的快閃店，用本土極具特 色的熊貓造型搭配 Ulike 品牌元素，讓無數受眾自發前去打卡。
二、精準洞察流行風向，巧用女團藝人實現流量口碑雙贏
Ulike 在這次廣告曲中，帶給人的亮點并非是集中爆發式的，而是像套娃一樣，當你以為到此為止時，它又能帶來新的驚喜，這一連串的驚喜，為品牌帶來了流量和口碑的 雙重加持。
在女團風格大熱的當代，Ulike 精準嗅到了這個流量口并及時捕捉，是國內首個實現與 女團唱跳藝人合作，將產品力與女團唱跳形式結合創造出廣告歌的品牌。比起成為 “又一個”具備話題和傳播度的廣告曲，《Ulike》更想成為消費者心中的“第一”或 是“唯一”。
對于合作的藝人選擇，Ulike 也有充分考量，負責演唱的希林娜依·高是女團出身的實力女 vocal，和女團風格的歌曲本身就有極高的適配度，而她扎實的唱功和靈動婉轉的 嗓音，更將歌曲詮釋得淋漓盡致。此外，希林娜依·高還具備出色的業務能力、精致的外在形象以及自律的自我約束，也和 Ulike 品牌調性不謀而合，在舞蹈挑戰中，更是 有許佳琪、趙粵、李藝彤等三位年輕女藝人加入，不用過度強調，也能在她們身上感 受到品牌曲想傳遞的“女團感”。
活動期間，從藝人到 UGC，都沉浸式享受《Ulike》帶來的這場狂歡盛宴。
由 Ulike 廣告歌引發的舞蹈挑戰在微博和抖音兩大社交平臺都成為了年輕人的新討論點，點開微博#辣妹請舉手#和抖音#希林娜依高 ulike 自 u 大使#話題，發現里面的人 都跟著一起跳得熱火朝天，讓希林娜依·高等一眾女明星同款的《Ulike》舞蹈出現“人傳人”現象。
在活動期間，讓希林娜依·高在 17 日晚 18 點進入官方直播間的行為，更是點睛之筆。
希林娜依·高進直播間之前，品牌就已經展開了多渠道的投放，充分做好了前段引流， 除了在品牌站外微博預告外，更是在淘內逛逛同步預告，并且參報今夜大明星 B 檔， 得到了淘寶直播輪播插卡、手淘今夜大明星官方會場、淘寶直播微博賬號發布單條預 熱微博等多個合作平臺的強勢曝光。
區別于藝人品牌直播和消費者單純介紹產品的常規模式，希林娜依高不但在現場分享辣妹夏日穿搭及自由自信的態度分享，還在現場演繹了《Ulike》，大秀 Ulike 辣妹舉手舞的現場 solo，引起了一眾消費者、粉絲的強烈反響，讓 Ulike 的直播間仿佛也成 為了一個嶄新的打歌舞臺。
針對這次直播，微博和淘寶雙平臺都給足了排面。
微博開屏視頻動態宣傳，讓上億 APP 受眾能在第一時間就 Get 直播信息，為直播間強勢導流！
淘寶內部的逛逛和品牌站外微博全方位曝光，從預告開始就引人矚目，充分拉高了觀眾的期待值，直播后更是用自播間滲透 50%+（剔除達人帶貨影響滲透可達 55%）， 自播觀看及成交在健康行業 TOP1 這樣的好成績宣告了活動的成功。
三、一次絕妙的創意碰撞，品牌廣告曲首次融入女團風格
Ulike的廣告歌《Ulike》不同于往常的廣告歌曲多是在國內掀起水花，它不僅收獲了國內不俗的反響，更是在美國、加拿大、日本等海外地區都有自然播放。
在沒有任何投放的情況下，Apple music直接把這首歌作為中國最潮的歌放入了推薦榜單，和一眾歌手發行的單曲并列。這正是對這首歌領潮前行、創作大膽的有力肯定，也是對歌曲品質和調性的另一重佐證。
在華語樂壇已經習慣了在舒適區內發揮的今天，做出突出改變和進步的，居然是一首廣告曲。
這樣的成功并非偶然，《Ulike》的制作完全達到了一首正規歌曲的標準，從歌詞、旋律、舞蹈動作的全原創，投入的努力和成本是不容小覷的，在慣于購買成品曲改編的當下，Ulike品牌帶著一股不愿輕易低頭的氣勢帶來了這樣的廣告歌，無論面對的是自身的產品還是文藝作品，Ulike都懷有同樣的真摯。
除此之外，在《Ulike》這首歌里，無處不在的品牌關聯點也頗為矚目，反復強調的歌詞讓人聽完也不自覺跟著一起哼起“Ulike i i i i i i i Ulike”，而舞蹈動作里比出的“U”型手勢，不但讓人能快速記住并模仿，還又一次將品牌信息有效且不讓人反感地對外傳送。
廣告歌想打動聽眾，旋律是第一要點、舞蹈動作是視覺重心、歌詞則是殺手锏，《Ulike》擁有的不止是輕快洗腦的節奏，它的歌詞完全是為廣告產品服務，不是東拼西湊只為了完成任務的潦草，而是包含了品牌態度、讓品牌價值觀能被延展成具象創作點的抓手。
hey Ulike！
Ulike i i i i i i i（愛愛愛愛愛愛愛）Ulike
i i i i i i i（愛愛愛愛愛愛愛）Ulike
hey
辣妹舉手就是不服輸
Ulike，自由是我的態度
美得沒拘束
別來找茬我就是很酷
hey
所有的路無百分坦途
Ulike，自信不要被束縛
無視黑點hands up
穿衣自由i feel good
《Ulike》的歌詞既直觀展現了品牌的核心利益點，讓人一眼就能了解產品，將歌曲和產品掛鉤，同時又以品牌理念打動每一位聽眾。它是一首成功的廣告曲，也是品牌想傳遞“讓女性能獲得穿衣自由”態度的載體。
再看歌曲的MV，無論是服化道還是拍攝場景，都透露著“用心”這兩個字，大牌服裝加上專屬定制化的背景，在精致的同時不失品牌特色，也讓每一個觀看MV的觀眾都能有視覺上的享受。
在MV中還隱藏了一個細節彩蛋，希林娜依·高佩戴的墨鏡正是Ulike脫毛儀的同款墨鏡，從小細節到大內容，無處不存在品牌的鋪墊，但這種鋪墊又不讓人感到生硬自然，而是在無形中讓人又加深了對產品的印象。
四、用新穎女團風成功捕捉大眾審美，引網友自發下場花式互動
評判一個廣告歌好壞的標準，除了數據外，更多要看來自聽眾的真實反饋。
歌曲上架第一天，凌晨三點還有百余位聽眾在聽這首歌，在無人知曉的深夜里，還有《Ulike》的旋律陪伴。
歌曲上架沒多久，就有人在全民K歌翻唱，有的舞蹈室更是火速cover了MV中的舞蹈，網友用最簡單直白的方式毫不吝嗇地表達著對《Ulike》的喜愛。
無論何時，從音樂平臺內點進這首歌，總有人陪著一起聽，哪怕隔著屏幕、跨過網線，也能知道有一群人在同樣被打動著。
網友對于這首歌的評價里，高頻率出現的詞是“好聽”“上頭”，甚至很多人不敢相信這是一首廣告歌能產出的水平。
對于一首歌來說，觀眾的最高稱贊，就是能對它進行循環播放；對于品牌來說，一個廣告曲最好的反饋，就是大眾聽完了愿意下單，而《Ulike》恰如其分地做到了這兩點，從側面印證了它的成功。
五、傳遞“自由”品牌思想，與女性消費者深度共鳴
一首廣告曲，除了好聽、數據好、能促進銷量，它還應該做到什么？
《Ulike》用自己實實在在的態度表達給出了答案，好的廣告曲還應該讓觀眾印象深刻的同時不覺得鄙薄粗俗，讓聽眾的視覺和聽覺能得到雙重享受，也讓品牌積極正向的價值觀念能有效對外輸送。
在《Ulike》的歌曲簡介里，它是這樣說的——
“《Ulike》U是你，自由也是你
Ulike是你的自由與熱愛
穿衣自由，拒絕黑點
希望你，有襯衫也有吊帶
能穿S碼，也不必為L碼焦慮
我們認同好身材沒有標準
辣妹請自由舉手，美麗從不必躲閃”
在#辣妹請舉手#話題和舞蹈這一品牌營銷內容的背后，更有著一層深刻洞察，是來自于對于大眾心理的捕捉，當“辣妹”風形成一種社會流行趨勢時，隱藏的正是對于女性身材焦慮的思想，而Ulike提出這樣的主張，則是希望更多女性懂得，不說只有瘦才能被稱作辣妹，Ulike支持和幫助女性自信露膚，拒絕黑點，無論什么樣的女性，你覺得你是美的，就請勇敢舉手。
再說回品牌曲，它定名為《Ulike》，包含的不只有品牌名稱，它更包含了一種深層的精神思想。U諧音自由，Ulike即自由與喜歡。在現實生活中，有很多女性都對自己不滿意，而男凝的視線更是加重了這一層無聲的束縛。以穿衣自由為例，在“穿衣”也能成為抨擊女性外在的工具時，Ulike用一首歌告訴你，在Ulike看來，女性穿什么是她的自由,無論是吊帶自由、泳裝自由,不應該讓女性承受黑點，如果有“黑點”冒出,還有Ulike脫毛神器。
讓女孩子沒有黑點，這是Ulike的品牌態度，也是Ulike的產品核心優點，亦是《Ulike》這首歌的core idea，希望每一個女孩，都能擁有沒有“黑點”的人生，是Ulike美好的祝愿，也是在未來支撐Ulike繼續陪伴大家實現穿衣自由的品牌核心。
品牌方：Ulike
創意總監：夏挽馨 項瑛
創意執行：朱曄錸 鄒紀忠 米米
導演：沐安
制片：小鵝C
創意代理商：Ulike
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）