年少不知黃金香？
當辣條界的頂流衛龍與首飾界的翹楚周大生走到了一起，這場跨界“聯姻”成為又一大世界未解之謎：兩位為何聯名？或許因為這兩個品牌同年誕生，冥冥之中命運的齒輪開始轉動，緣分早就指引它們相遇！此次兩家國民企業強強聯手，試圖解讀Z世代對人生觀和價值觀的內心獨白，揭開“清澈懵懂、不諳世事”的標簽，尚年少的TA真的不知黃金香嗎？
要吸睛也要吸金，Z世代的暴富心
拿到這份具有挑戰性的brief后，我們團隊的頭腦里刮起了無數場風暴，好在風暴過后彩虹出現！我們為金主爸爸提出了兩個方向，最后金主爸爸選擇了“抱富新三金”這個更貼合TA的創意點。出于我們對TA的洞察——現在大家都選擇向內看，更加地關注自我。精致下午茶的chill可以有，一包辣條的快樂也可以有，快樂而隨性才是年輕人的黃金生活法則；Z時代對“愛自己”也有新看法，生活中的「不穩定感」常態化促使TA們更傾向于從自己身上獲得安全感，步入社會TA們開始關注真正有價值的事物，投資自己就是終生回報，學習、工作、健身、買金子......如今Z世代中也流行著“姻緣殿里無人問津，財神廟前長跪不起”“在上班和上進之間選擇上香”的新信仰，這揭示著他們對暴富渴望，而Z世代隨著成長也越來越重視黃金的保值作用，年少的他們終于也懂得了黃金“香”。于是我們從周大生與衛龍的產品中提煉出二者最關鍵的共同點“金”，巧用“金色”使這兩個跨界產品走到了一起，讓兩個品牌牽手成功！
因此我們由“暴富”與“黃金”作創意發散點，既然古有婚姻愛情證明【舊三金】“金戒指、金項鏈、金手鐲”，那么今有衛龍推出暴富好運利器【抱富新三金】“金色親嘴燒、純金親嘴燒、吸金包”！衛龍的抱富新三金從一枚金色包裝親嘴燒入口，今年一起鑫鑫向榮！（衛龍抱富新三金主K）
純金聯名，引燃社交關注
這次營銷在媒體平臺上引起了軒然大波！第一步品牌喊話制造懸念，引發關注，由衛龍官博首先發出互動文案，隨后周大生熱情回應。第二步品牌官宣，雙方深入互動，情誼滿滿。爆發期418，是要發！引爆全平臺的暴富新三金【金貴LOOK，一鑫向富】主kv海報發布，由周大生的定制聯名純金親嘴燒、衛龍金色親嘴燒和吸金包組成金貴Look，彰顯富貴時尚氣質，我們豪，但不土！為了邀請網上沖浪的各位有緣人一起“暴富”，在全平臺向全民發起“用金句換真金”互動留言，共創“辣條文學”，讓“暴富宣言與暴富金句”為暴富積蓄能量，讓宇宙聽得到我們暴富的心愿！為了將“辣條文學”發揚到極致，我們合作脫口秀演員張博洋，訴說超有梗故事！此次營銷在全平臺達成總曝光超6000w+，總互動量達20w+，官方賬號漲粉3w+！
（UGC海報）
鑫向往之，火熱延燒
將火熱延續下去，將暴富進行到底。由各大社交平臺的閱讀量和互動量來看衛龍與周大生的首次合作的火花呈現出了燎原之勢！此次創新的跨界合作在線上的傳播達到破圈效果，獲得了巨大的聲量和曝光擴散，讓大眾看到品牌的創新力與活力！更是被廣告界知名資訊平臺“刀法研究所”收錄進品牌熱訊！
未來INCL還會帶著源源不斷的靈感，努力產出令人滿意的作品！一起拭目以待吧！
總曝光超6000w+，總互動量達20w+，官方賬號漲粉3w+！
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