年少不知黃金香？
當(dāng)辣條界的頂流衛(wèi)龍與首飾界的翹楚周大生走到了一起，這場跨界“聯(lián)姻”成為又一大世界未解之謎：兩位為何聯(lián)名？或許因?yàn)檫@兩個(gè)品牌同年誕生，冥冥之中命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，緣分早就指引它們相遇！此次兩家國民企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，試圖解讀Z世代對(duì)人生觀和價(jià)值觀的內(nèi)心獨(dú)白，揭開“清澈懵懂、不諳世事”的標(biāo)簽，尚年少的TA真的不知黃金香嗎？
要吸睛也要吸金，Z世代的暴富心
拿到這份具有挑戰(zhàn)性的brief后，我們團(tuán)隊(duì)的頭腦里刮起了無數(shù)場風(fēng)暴，好在風(fēng)暴過后彩虹出現(xiàn)！我們?yōu)榻鹬靼职痔岢隽藘蓚€(gè)方向，最后金主爸爸選擇了“抱富新三金”這個(gè)更貼合TA的創(chuàng)意點(diǎn)。出于我們對(duì)TA的洞察——現(xiàn)在大家都選擇向內(nèi)看，更加地關(guān)注自我。精致下午茶的chill可以有，一包辣條的快樂也可以有，快樂而隨性才是年輕人的黃金生活法則；Z時(shí)代對(duì)“愛自己”也有新看法，生活中的「不穩(wěn)定感」常態(tài)化促使TA們更傾向于從自己身上獲得安全感，步入社會(huì)TA們開始關(guān)注真正有價(jià)值的事物，投資自己就是終生回報(bào)，學(xué)習(xí)、工作、健身、買金子......如今Z世代中也流行著“姻緣殿里無人問津，財(cái)神廟前長跪不起”“在上班和上進(jìn)之間選擇上香”的新信仰，這揭示著他們對(duì)暴富渴望，而Z世代隨著成長也越來越重視黃金的保值作用，年少的他們終于也懂得了黃金“香”。于是我們從周大生與衛(wèi)龍的產(chǎn)品中提煉出二者最關(guān)鍵的共同點(diǎn)“金”，巧用“金色”使這兩個(gè)跨界產(chǎn)品走到了一起，讓兩個(gè)品牌牽手成功！
因此我們由“暴富”與“黃金”作創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn)，既然古有婚姻愛情證明【舊三金】“金戒指、金項(xiàng)鏈、金手鐲”，那么今有衛(wèi)龍推出暴富好運(yùn)利器【抱富新三金】“金色親嘴燒、純金親嘴燒、吸金包”！衛(wèi)龍的抱富新三金從一枚金色包裝親嘴燒入口，今年一起鑫鑫向榮！（衛(wèi)龍抱富新三金主K）
純金聯(lián)名，引燃社交關(guān)注
這次營銷在媒體平臺(tái)上引起了軒然大波！第一步品牌喊話制造懸念，引發(fā)關(guān)注，由衛(wèi)龍官博首先發(fā)出互動(dòng)文案，隨后周大生熱情回應(yīng)。第二步品牌官宣，雙方深入互動(dòng)，情誼滿滿。爆發(fā)期418，是要發(fā)！引爆全平臺(tái)的暴富新三金【金貴LOOK，一鑫向富】主kv海報(bào)發(fā)布，由周大生的定制聯(lián)名純金親嘴燒、衛(wèi)龍金色親嘴燒和吸金包組成金貴Look，彰顯富貴時(shí)尚氣質(zhì)，我們豪，但不土！為了邀請網(wǎng)上沖浪的各位有緣人一起“暴富”，在全平臺(tái)向全民發(fā)起“用金句換真金”互動(dòng)留言，共創(chuàng)“辣條文學(xué)”，讓“暴富宣言與暴富金句”為暴富積蓄能量，讓宇宙聽得到我們暴富的心愿！為了將“辣條文學(xué)”發(fā)揚(yáng)到極致，我們合作脫口秀演員張博洋，訴說超有梗故事！此次營銷在全平臺(tái)達(dá)成總曝光超6000w+，總互動(dòng)量達(dá)20w+，官方賬號(hào)漲粉3w+！
（UGC海報(bào)）
鑫向往之，火熱延燒
將火熱延續(xù)下去，將暴富進(jìn)行到底。由各大社交平臺(tái)的閱讀量和互動(dòng)量來看衛(wèi)龍與周大生的首次合作的火花呈現(xiàn)出了燎原之勢！此次創(chuàng)新的跨界合作在線上的傳播達(dá)到破圈效果，獲得了巨大的聲量和曝光擴(kuò)散，讓大眾看到品牌的創(chuàng)新力與活力！更是被廣告界知名資訊平臺(tái)“刀法研究所”收錄進(jìn)品牌熱訊！
未來INCL還會(huì)帶著源源不斷的靈感，努力產(chǎn)出令人滿意的作品！一起拭目以待吧！
總曝光超6000w+，總互動(dòng)量達(dá)20w+，官方賬號(hào)漲粉3w+！
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