海爾智家：勞動是一種美德，不勞動是一種智慧
五一勞動節是為勞動而設立的，但在“996、007、福報”文化泛濫的今天，五一“不勞動”才是當代人的追求。
基于此，海爾智家在五一勞動節到來之際，以“不想勞動”的用戶洞察為出發點，用不同群體展現的“不勞動”智慧故事為內容，打造了一支五一《不勞動盛典》視頻，為用戶提供不勞動智慧生活解決方案。
不變的內核：不勞動
眾所周知，勞動節是那些被壓榨到每天勞動14至16個小時的勞工們團結起來，爭取八個小時工作制勝利的結果，那時的人們以不勞動的方式為自己爭取合理的勞動時間。
而當下承受生活節奏加快、工作壓力加重的年輕人，早已疲于內卷，一心只想躺平，尤其是家務這種繁瑣的勞動，更是能省則省，能交給家電的絕不自己動手，他們以不勞動的方式為自己爭取輕松的生活體驗。
這恰好與海爾智家的追求不謀而合，海爾智家堅持以用戶需求為核心，在2021年便打造了對話用戶的專屬IP“五一不勞動節”。 于是，我們在今年海爾智家第三屆五一《不勞動盛典》中，繼續沿用了“不勞動”內核，用不同群體在生活中的“偷懶“智慧，全方位展現產品功能、場景方案為用戶帶來的舒適！
創新的形式：脫口秀+頒獎禮
心理上已經穩穩洞察了年輕人不想勞動的關鍵點，如何在形式上也推陳出新、革故鼎新，一舉捕獲年輕群體的關注呢？
我們選擇了脫口秀+頒獎形式——以趣味脫口秀創意開場，通過不勞動頒獎禮+劇情演繹的方式，展現產品功能與品牌場景在生活中為用戶帶來的不勞動體驗，讓用戶在幽默風趣的情景劇中進一步感受全屋智能帶來的享受。一起看看視頻！
“摸魚天花板”獲得者張弛，面對女友嚴格的家務要求時，借助家電輕松應對，一鍵開啟洗衣機，洗烘護一步到位；用掃地機器人解放雙手，地板一塵不染不是夢；還可以手機操控浴室水溫，讓女友無可挑剔！
“時間管理精英獎獲得者”韋律師，在家實現養狗和不做家務自由，洗護模式幫助領帶除毛又除菌；打游戲之余還能解鎖美味披薩，用過的碗筷也可以放心交給洗碗機！
“孩盡其用神操作獎“獲得者小張媽媽，更是帶娃健身兩不誤！孩子喝水、看電視、睡覺的工作都交給海爾家電，自律健身佛系帶娃快樂無限！
“zui潮前浪標桿獎”的獲得者小何爸媽，在廚房語音指揮get大師同款美味，一邊按摩一邊和電視下棋，放松娛樂兩不誤，解放雙手全家其樂融融。
他們都用自己的不勞動智慧，享受了舒適美好生活！
總結
不勞動是時代背景下年輕人的共同心聲，也是海爾家電帶給用戶的真切體驗。此次勞動節，我們選擇 “反其道”以“不”勞動的噱頭吸引用戶注意力，用一支五一《不勞動盛典》創意視頻強勢出圈，獲得了高達310w的瀏覽量和超27w的點贊，不僅打響了品牌聲量，為品牌帶來了流量和轉化，也深刻詮釋了海爾智家為用戶煥新生活方式、用“不勞動”致敬“勞動”的初心，讓“五一不勞動節“的IP更加深入人心。
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