華為全屋智能：定制屬于全家的快樂(lè)

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舉報(bào) 2023-03

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原標(biāo)題：果殼×華為：2023年華為全屋智能營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)下家居生活市場(chǎng)正在向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，全屋智能成為智能家居新趨勢(shì)。各大品牌均在全力推出自己的智能家居品牌和家居生態(tài)體系。其中，華為憑借自身卓越的體感交互技術(shù)和完善的智能生態(tài)脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)了可靠便捷智慧的體驗(yàn)。

此次果殼與華為合作，旨在與華為共同引領(lǐng)一種先進(jìn)的生活方式，充分發(fā)揮果殼在內(nèi)容和科普領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，解讀未來(lái)家居發(fā)展趨勢(shì)，科普未來(lái)生活場(chǎng)景，全面呈現(xiàn)并突顯華為的全屋智能技術(shù)與生態(tài)，助力華為全屋智能成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，強(qiáng)調(diào)華為的品牌價(jià)值。

在全屋智能逐漸成為家居生活市場(chǎng)主流的趨勢(shì)下，各品牌產(chǎn)品分類(lèi)同質(zhì)化、技術(shù)開(kāi)發(fā)水平參差不齊等問(wèn)題也逐漸浮出水面。再加之實(shí)際家居環(huán)境復(fù)雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語(yǔ)音助手和遙控開(kāi)關(guān)的階段，使很多消費(fèi)者對(duì)“智能家居”的體驗(yàn)大打折扣。因此，此次案例重點(diǎn)在以下方面做了嘗試：結(jié)合趣味形式系統(tǒng)性地呈現(xiàn)并解讀華為全屋智能技術(shù)與生態(tài)，突出其優(yōu)勢(shì)，達(dá)到構(gòu)建和引領(lǐng)先進(jìn)生活方式的效果，更有效地觸達(dá)更多科技和3C的愛(ài)好者。

創(chuàng)意策略

根據(jù)以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶(hù)認(rèn)知壁壘”和“選擇觸達(dá)媒介”兩方面展開(kāi)。

在打破用戶(hù)認(rèn)知壁壘方面，第一，拆解了華為全屋智能技術(shù)和生態(tài)，并分階段系統(tǒng)性呈現(xiàn)。幫助用戶(hù)理解華為全屋智能的產(chǎn)品和理念，逐步消解用戶(hù)的認(rèn)知壁壘。第二，結(jié)合趣味形式將復(fù)雜技術(shù)生活化。在視頻拍攝上，部分內(nèi)容采用了仿一鏡到底的剪輯手法以增添視頻趣味性，并以動(dòng)畫(huà)拆解技術(shù)原理，借此形式更生動(dòng)、深入地幫用戶(hù)體會(huì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，縮短用戶(hù)與科技的距離。

在觸達(dá)媒介方面，此次整體傳播更側(cè)重在果殼勢(shì)能更強(qiáng)的微信生態(tài)里深耕和傳播，華為官方視頻號(hào)也同步傳播，載體包括長(zhǎng)文章、短視頻等，盡可能觸達(dá)并滲透果殼和華為高粘性、高參與度且為科技和3C愛(ài)好者的用戶(hù)群體。

階段式內(nèi)容構(gòu)建與傳播

將項(xiàng)目分為三個(gè)階段，分別承擔(dān)起功能展示、技術(shù)解讀、品牌傳播的作用，將品牌價(jià)值分層次呈現(xiàn)給觀(guān)眾。

第一階段：具象展現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景是幫助用戶(hù)了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)。因此本階段從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，由果殼科技生活達(dá)人、微博百萬(wàn)粉絲博主“地下天鵝絨”發(fā)起，邀請(qǐng)不同年齡段的消費(fèi)者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗(yàn)，向公眾全面而細(xì)致地展示華為全屋智能的智慧場(chǎng)景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場(chǎng)域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現(xiàn)，突顯“全屋智能”的性能和意義。同時(shí)，通過(guò)絲滑的轉(zhuǎn)場(chǎng)表現(xiàn)，給用戶(hù)以 “流暢便捷”的感受，讓用戶(hù)將華為全屋智能與“流暢運(yùn)行的先進(jìn)科技和生活方式”連接起來(lái)，初步塑造用戶(hù)心智。

第二階段：推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)步的核心是了解產(chǎn)品背后的技術(shù)。本階段從技術(shù)背景出發(fā)，果殼團(tuán)隊(duì)前往華為全屋智能深圳方舟實(shí)驗(yàn)室本部，參觀(guān)并記錄華為方舟實(shí)驗(yàn)室如何實(shí)現(xiàn)空間智能化，解讀我國(guó)居民未來(lái)數(shù)字化生活的發(fā)展方向，剖析華為強(qiáng)大的技術(shù)支持。

第三階段：通過(guò)展現(xiàn)行業(yè)盛事，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌行業(yè)領(lǐng)先的地位，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值。此階段從行業(yè)觀(guān)察出發(fā)，果殼通過(guò)參加2023年AWE展會(huì)，第一時(shí)間捕捉華為全屋智能展區(qū)最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建方面的優(yōu)越性。

三個(gè)階段聯(lián)動(dòng)，全面捕捉用戶(hù)心智，充分解答與全屋智能相關(guān)的多種問(wèn)題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結(jié)合，覆蓋品牌方目標(biāo)人群的同時(shí)，拓展了用戶(hù)視野，幫助品牌建立長(zhǎng)期關(guān)注，維護(hù)良好品牌形象，穩(wěn)固品牌影響力。

傳播效果

華為官方視頻號(hào)同步傳播視頻內(nèi)容。

微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)后臺(tái)收錄的用戶(hù)留言中，華為全屋智能的產(chǎn)品力獲得大量青睞與好奇。

創(chuàng)作人員名單

果殼商業(yè)科技傳播部

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 果殼，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

當(dāng)下家居生活市場(chǎng)正在向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，全屋智能成為智能家居新趨勢(shì)。華為憑借自身卓越的體感交互技術(shù)和完善的智能生態(tài)脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)了可靠便捷智慧的體驗(yàn)。
此次合作，旨在與華為共同引領(lǐng)一種先進(jìn)的生活方式，充分發(fā)揮果殼在內(nèi)容和科普領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，解讀未來(lái)家居發(fā)展趨勢(shì)，科普未來(lái)生活場(chǎng)景，全面呈現(xiàn)并突顯華為的全屋智能技術(shù)與生態(tài)，助力華為全屋智能成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，強(qiáng)調(diào)華為的品牌價(jià)值。

【洞察與策略】

在全屋智能逐漸成為家居生活市場(chǎng)主流的趨勢(shì)下，各品牌產(chǎn)品分類(lèi)同質(zhì)化、技術(shù)開(kāi)發(fā)水平參差不齊等問(wèn)題也逐漸浮出水面。再加之實(shí)際家居環(huán)境復(fù)雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語(yǔ)音助手和遙控開(kāi)關(guān)的階段，使很多消費(fèi)者對(duì)“智能家居”的體驗(yàn)大打折扣。因此，此次案例重點(diǎn)在以下方面做了嘗試：結(jié)合趣味形式系統(tǒng)性地呈現(xiàn)并解讀華為全屋智能技術(shù)與生態(tài)，突出其優(yōu)勢(shì)，達(dá)到構(gòu)建和引領(lǐng)先進(jìn)生活方式的效果，更有效地觸達(dá)更多科技和3C的愛(ài)好者。
基于以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶(hù)認(rèn)知壁壘”和“選擇觸達(dá)媒介”兩方面展開(kāi)。

【創(chuàng)意闡述】

本項(xiàng)目分為三個(gè)階段，分別承擔(dān)起功能展示、技術(shù)解讀、品牌傳播的作用，將品牌價(jià)值分層次呈現(xiàn)給觀(guān)眾。
第一階段：具象展現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景是幫助用戶(hù)了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)。本階段從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，由果殼科技生活達(dá)人、微博百萬(wàn)粉絲博主“地下天鵝絨”發(fā)起，邀請(qǐng)不同年齡段的消費(fèi)者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗(yàn)，向公眾全面而細(xì)致地展示華為全屋智能的智慧場(chǎng)景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場(chǎng)域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現(xiàn)，突顯“全屋智能”的性能和意義。
第二階段：推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)步的核心是了解產(chǎn)品背后的技術(shù)。本階段從技術(shù)背景出發(fā)，果殼團(tuán)隊(duì)前往華為全屋智能深圳方舟實(shí)驗(yàn)室本部，參觀(guān)并記錄華為方舟實(shí)驗(yàn)室如何實(shí)現(xiàn)空間智能化，解讀我國(guó)居民未來(lái)數(shù)字化生活的發(fā)展方向，剖析華為強(qiáng)大的技術(shù)支持。
第三階段：通過(guò)展現(xiàn)行業(yè)盛事，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌行業(yè)領(lǐng)先的地位，強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值。此階段從行業(yè)觀(guān)察出發(fā)，果殼通過(guò)參加2023年AWE展會(huì)，第一時(shí)間捕捉華為全屋智能展區(qū)最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建方面的優(yōu)越性。
三個(gè)階段聯(lián)動(dòng)，全面捕捉用戶(hù)心智，充分解答與全屋智能相關(guān)的多種問(wèn)題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結(jié)合，覆蓋品牌方目標(biāo)人群的同時(shí)，拓展了用戶(hù)視野，幫助品牌建立長(zhǎng)期關(guān)注，維護(hù)良好品牌形象，穩(wěn)固品牌影響力。

【結(jié)果與影響】

華為官方視頻號(hào)同步傳播；微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)后臺(tái)收錄的用戶(hù)留言中，華為全屋智能的產(chǎn)品力獲得大量青睞與好奇。