一座限時營業的心動花園，以愛之名告白美好生活
5月有許多充滿愛意的重要節日，比如514母親節、520心動日、527愛妻日等，也是諸多品牌借力營銷的關鍵節點。同時，在業態迭代更新的新消費場域，由女性消費形成的“她經濟”市場正在飛速增長，女性議題的社會熱度也持續高漲，各行各業的“她力量”開始為大眾所關注。
因此，在5月的三大節點來臨之際，我們借助對女性人群生活場景、消費需求、情感偏好的真正洞悉，為主打“愛與陪伴”的卡薩帝品牌創新策劃了一場品效合一的營銷戰役，用差異化的營銷理念加固品牌與用戶的情感連接，整體觸達用戶7200萬，賦能零售轉化6.26億元。
我們現在一起來回顧下這場不一般的“心動營銷”吧！
打造1個品牌聯合的超級事件，貫穿3大節點
鮮花，是溫柔浪漫的代名詞，與綽約多姿的“她們”一樣，有著與眾不同的美，可以溫柔也可以果決，可以優雅也可以瀟灑。因此，我們選擇聯合高端鮮花品牌“花點時間”打造【卡薩帝心動花園】，讓一束鮮花成為傳遞愛意的方式，貫穿三大節點，并用“以愛之名，只送不賣”的會員定制鮮花權益來表達品牌的專屬愛意，開啟這場5月的盛大告白。
利用創意內容傳遞品牌溫度，助力情感認同
表達愛的方式不止一種，【卡薩帝心動花園】里的每一束花都與你有關。活動前期，我們邀請卡薩帝超級會員張若昀暖心助力，希望更多用戶能在三餐四季的生活點滴中感受愛、感受家的意義。
514母親節節點制作發布的暖心視頻《如花如她》吸引了千萬關注，我們希望借此讓更多人看見“媽媽們的少女心”不曾因為時間而流逝，并在卡薩帝的陪伴守護下綻放著更爛漫奪目的色彩，充分傳遞品牌初心與關懷。
不僅是擁有一顆永遠不變的少女心，每個女性也在用自己的方式，勾勒著人生中獨一無二的彩虹。于是，我們延續“如花如她”背后的情感價值，聯合新華社打造女性成長話題系列微紀錄片《如花如她》，觸達女性用戶5.4w+，借卡薩帝真實女性會員的故事，詮釋更多女性千姿百態的美，見證勢不可擋的女性力量，進一步鼓勵女性在多重身份中尋找自己最舒適的狀態，做回自己，綻放多樣的美麗。
依托爆款產品場景，打造高端體驗告白生活
除了見證不同會員用戶的美，卡薩帝為會員打造的精致生活更少不了甜蜜的催化劑。520心動日當天，卡薩帝在全國12家高端Shopping Mall落地卡薩帝“心動花園”快閃店，在智慧場景中多維打造花的世界，貼滿用戶專屬的告白花朵和心動寄語，會員只需打卡留念就可以收到定制告白鮮花，進一步詮釋高端品牌的終極浪漫。
同時，5月20日當天，卡薩帝小微還聯合多地民政局為領證新人送上卡薩帝定制鮮花和浪漫好禮，將用戶人生中的重要時刻與品牌動作強綁定，進一步將追求愛與陪伴的品牌形象深植于用戶心中。
不僅如此，我們聚焦心動花園和三大節點，在卡薩帝全國門店開展1000多場鮮花品鑒活動，邀約用戶到門店體驗產品和鮮花深度互動。當用戶走進卡薩帝門店，不僅能感受到各式鮮花在家居場景中帶來的新鮮感和幸福感，也能在臥室、廚房等場景中，體驗高端藝術家電套系帶來的舒適感受和智慧體驗。在浪漫心動之余深化品牌形象，激活會員10萬人，賦能零售轉化3.7億元。
數字化鏈路拉通線上線下，精準交互促轉化
基于為卡薩帝會員打造專屬浪漫的初心，我們規劃在514、520、527三大節點，全國小微攜手線下心動營業，海爾智家全國分公司總經理、門店顧問師發起卡薩帝會員專屬鮮花入戶服務，全面借助品牌所提供的稀缺權益夯實私域流量，強化品牌用戶的專屬體驗感。線上傳播規劃拍攝會員入戶記錄視頻共計1600多支，利用數字化鏈路精準觸達5100萬人次，統一的內容節奏傳播，不僅高效促成了聲量圈層引爆，也利用“以愛之名，只送不賣”的營銷形式，讓用戶感受到品牌的特殊關懷與真誠態度。
總結
我們借助別樣的心動視角，在5月的三大重要節點，以卡薩帝女性用戶為核心打贏了一場漂亮的營銷戰役，高效賦能零售的同時，與會員用戶建立強有力的情感聯系。不僅洞見了更多卡薩帝會員生活的美好之處，也依托于高端藝術家電為用戶打造智慧的舒適生活體驗，將卡薩帝品牌愛與陪伴的初心與關懷傳遞給更多消費者。
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