松下：鏈接“你我”與“綠色未來”的距離
原標題：果殼×松下：《智能綠色“+”創想新未來》營銷
松下作為老牌企業，一直以來深耕環保方向，并制定“環境愿景2050”，持續完善環境管理體系，積極踐行低碳環保綠色發展，實行全生命周期環境管理，推進循環制造，應對氣候變化，為中國實現2030年“碳達峰”和2060年“碳中和”目標貢獻松下力量。此次果殼與松下合作，共同倡導綠色生活理念，引領綠色生活方式。同時通過內容塑造和傳播渠道兩個維度入手，將松下產品的綠色生活理念做大眾化傳播，強化松下在低碳環保領域的領導者地位和品牌價值。
坐落于無錫的松下green house丨松下官方
內容和傳播的大眾化
松下在環保領域有著深入性和高覆蓋性，其應用深入到百姓生活的包括食住行等方方面面，與百姓生活息息相關。但因相關技術專業性過高，認知壁壘難以消除，同時低碳環保的議題通常與大眾有距離感，很難貼近生活。因此，本次果殼與松下的合作的重點放在了如何消除松下低碳環保技術與大眾的認知壁壘，同時拉近其與大眾日常生活之上。基于此，此次策略重點圍繞內容大眾化和傳播大眾化兩個方面展開。
1、內容大眾化
第一，內容上將松下最新的環保技術拆解，選取了冰箱、便利店、新能源汽車等與大眾日常生活密切相關的切入點，分別代表“食、住、行”三個方面，從內容本身與大眾生活產生強關聯。
第二，發揮果殼在科普領域專業性，深入結合松下對于環保的理念與科技，將其通過趣味、易懂的可視化手段呈現，借用動畫的形式將相關科技艱深的原理進行生動且淺顯化的解讀，展現果殼內容塑造力。鏈接與拉近“你我”與一個“綠色未來”的距離。
2、傳播大眾化
在傳播上，此次案例兼顧圖文和視頻兩種形式，著重于拓寬更多的觸達渠道，覆蓋更多平臺，讓松下的綠色生活理念盡可能觸達大眾群體。此次傳播果殼與松下聯合，在微信、微博、今日頭條等十余個不同平臺同步發力，共同加注營銷勢能。
創意策略
本案例分為兩個階段，通過層層遞進的方式和視頻動畫化的形式將松下先進的產品和理念完整傳遞給大眾，并讓大眾構成完整清晰的認知。
第一階段
由冰箱、便利店、新能源汽車電池為切入點，逐步將松下在食、住、行等不同領域的低碳環保技術及相應理念延展解讀，并連接至日常生活中，鮮明地呈現了松下的低碳環保技術已深入日常生活的方方面面，體現松下在低碳環保領域的領先性和于大眾日常生活的實用性。
（1）從日常生活最基本的“吃”切入。通過冰箱這一家庭剛需家電，展現松下環保藍圖的一角。每天的開關次數、功能分區、儲存溫度、加濕消毒裝置等，都會影響到冰箱的運行和能源效率。通過對松下IOT冰箱的解析，增強了消費者對于松下產品及節能方向的產品技術認知，達到使用感與經濟性的和諧統一。
（2）將視角轉換至城市中大量分布的便利店。占地幾十平米的便利店，也蘊含著大量松下開發和運用的技術。其裝配式的建筑方式，不僅解決了建筑工期長的問題，更可以模塊化，節省運輸、人力、建筑垃圾等全鏈路的成本，展現松下“降本”+“增效”雙管齊下的綠色理念。
（3）拆解汽車電池這一大眾“熟悉又不熟悉”的科技產品，細化其原理，將松下的新能源汽車安全技術完整傳遞，帶用戶體驗松下在電池安全方向上的極致追求和先進的科技理念。松下通過電池狀態監測系統，監控并延長電池使用壽命，增加新能源電池安全系數。
第二階段
經過第一階段的鋪墊和解讀，第二階段在此基礎上從展望的視角出發，解讀環境問題和新能源賽道，體現松下品牌的責任感和前瞻性。視頻開頭直接拋出全球變暖等迫在眉睫的環境問題，突出碳中和的重要性。后展開松下在清潔能源：氫能，以及中國無錫、佛山的工廠及項目案例，體現出松下氫能燃料電池布局的技術性及前瞻性，為用戶打開“氫能源”的大門。
結果與影響
本案例全網累計點擊量近1000萬，總曝光量超7000萬；
果殼新媒體渠道聯合松下官方發起傳播，在微信、微博、B站、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等十余個平臺集中爆發，把綠色生活理念精準傳遞到關注科技發展、關注生活品質的消費人群，并覆蓋多個圈層。
數英獎參賽項目說明 - 果殼，創意代理商
【背景與目標】
松下一直以來深耕環保方向，并制定“環境愿景2050”，持續完善環境管理體系，積極踐行低碳環保綠色發展，實行全生命周期環境管理，推進循環制造，應對氣候變化，為中國實現2030年“碳達峰”和2060年“碳中和”目標貢獻松下力量。
此次合作，旨在共同倡導綠色生活理念，引領綠色生活方式。同時將松下產品的綠色生活理念做大眾化傳播，強化松下在低碳環保領域的領導者地位和品牌價值。
【洞察與策略】
松下在環保領域有著深入性和高覆蓋性，其應用深入到百姓生活包括食住行等方方面面，與百姓生活息息相關。但因相關技術專業性過高，認知壁壘極難消除。同時低碳環保的議題通常又與大眾有距離感，很難貼近生活。因此，本次果殼與松下的合作的重點放在了如何消除松下低碳環保技術與大眾的認知壁壘，同時拉近其與大眾日常生活的距離。基于此，此次策略重點圍繞內容大眾化和傳播大眾化兩個方面展開。
【創意闡述】
本案例分為兩個階段，通過層層遞進的方式和視頻動畫化的形式將松下先進的產品和理念傳遞給大眾，并讓大眾構成完整清晰的認知。
第一階段先由冰箱、便利店到新能源汽車電池為切入點，逐步將松下在食、住、行等不同領域的低碳環保技術及相應理念延展解讀，并連接至日常生活中，鮮明地呈現了松下的低碳環保技術已深入日常生活的方方面面，體現松下在低碳環保領域的領先性和于大眾日常生活的實用性。
第二階段在此基礎上從展望的視角出發，解讀環境問題和新能源賽道，體現松下品牌的責任感和前瞻性。視頻開頭直接拋出全球變暖等迫在眉睫的環境問題，突出碳中和的重要性。后展開松下在清潔能源：氫能，以及中國無錫、佛山的工廠及項目案例，體現出松下氫能燃料電池布局的技術性及前瞻性，為用戶打開“氫能源”的大門。
【結果與影響】
本案例全網累計點擊量近1000萬，總曝光量超7000萬；
果殼新媒體渠道聯合松下官方發起傳播，在微信、微博、B站、今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻等十余個平臺集中爆發，把綠色生活理念精準傳遞到關注科技發展、關注生活品質的消費人群，并覆蓋多個圈層。
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