一種很新的圈層營(yíng)銷(xiāo)，36度的夏天和餓了么一起交個(gè)“萌”友吧！
炎炎夏日，關(guān)愛(ài)朋友的方式有很多種。
上個(gè)月，廣深用音樂(lè)治愈打工人，以搭子屆OG“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂(lè)，攜手達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)給夏日快樂(lè)疊上“嘿！膠個(gè)朋友”的buff。
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盛夏七月，餓了么打破次元壁，讓交朋友不再局限于人類(lèi)，而是大家家里的那群“萌友”。有效調(diào)動(dòng)“萌寵”圈層的創(chuàng)造資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。
在廣深這兩座充滿熱血、拼搏的城市中，越來(lái)越多拼搏的打工人愿意養(yǎng)寵物來(lái)降低生活的孤獨(dú)感。從看家護(hù)院到相伴相依，如今養(yǎng)寵物少了些實(shí)用性?xún)A向，多了些情感依托，不少人抱有“是寵物，也是家人”的觀念，所以也越來(lái)越多人也愿意給愛(ài)寵投資消費(fèi)。
七月三伏天的“炙烤”模式下，苦不堪言的不只人類(lèi)，天生自帶“毛外套”的寵物們?cè)诟邷叵乱灿凶㈦y安、“抓狂”的時(shí)候，這時(shí)候鏟屎官們也不免開(kāi)始一起煩躁。但是養(yǎng)寵人們更要注意啦！由于寵物不能通過(guò)皮膚散熱，所以比人更容易中暑，因此為自家“毛孩子”消暑，才是要提上日程的事情！這不，這位鏟屎官就找到了一個(gè)好方法！
所以餓了么這次從“萌寵經(jīng)濟(jì)”切入，主打一個(gè)為毛孩子送清涼，為鏟屎官解決炎熱煩惱，同時(shí)傳遞一個(gè)“給毛孩子多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)”的公益價(jià)值觀。
【餓了么x中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)】發(fā)起“毛孩子”消暑倡議書(shū)
10000份餓了么“萌”友冰墊清涼上線
全天下的愛(ài)寵之人，只需要一個(gè)支點(diǎn)，就能把他們連接起來(lái)，那就是“36度的夏天給毛孩子多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)”。餓了么這次聯(lián)合【中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)】發(fā)起了<毛孩子消暑倡議書(shū)>，希望它們的夏日再?zèng)隹煲恍┑耐瑫r(shí)，也能更健康、快樂(lè)的陪伴在主人身邊。
同時(shí)，【新瑞鵬寵物醫(yī)院集團(tuán)】、【電力寵物公司】、【泊寓】等平臺(tái)也共同加入了“萌”友陣營(yíng)，發(fā)聲關(guān)愛(ài)身邊的“毛孩子”，形成公益圈層的傳播，呼吁廣深養(yǎng)寵人給自己和毛孩子一個(gè)“冷靜”時(shí)刻，告別浮躁夏日，收獲清涼夏日。
為了不想讓愛(ài)寵的窩變成電熱鍋，“萌”友冰墊來(lái)為倡議“站臺(tái)”！這次有10000份餓了么“萌”友冰墊清涼上線，可愛(ài)的【奶茶貓】，靈動(dòng)的【冰塊狗】，再帶點(diǎn)兒多巴胺的好心情，這次真的讓廣深人民狠狠的不服“暑”了一把！
冰冰涼涼的真切體感，讓毛孩子不再浮躁，讓鏟屎官安心，哈基米和修勾的快樂(lè)夏日這不就來(lái)了么~
當(dāng)然，毛孩子的暑要消，打工人的“火”也要滅，打造毛孩子的快樂(lè)窩，打工人的“降火神器”，一“墊”多用，才能兩全其美！給滾燙的電腦降溫、給發(fā)熱的座椅冷卻，給午休的你增加一絲清涼，辦公室好物又+1000086！
聯(lián)合品牌集結(jié)關(guān)愛(ài)萌友大部隊(duì)
“萌”友推薦美食放心點(diǎn)
清涼夏日當(dāng)然要有美食才更完美！26度的空調(diào)房里，和毛茸茸的飯搭子一起追劇、喝奶茶、擼串，這種愜意程度家人們應(yīng)該都懂吧！這次餓了么聯(lián)合了志同道合的10余家商戶(hù)，集結(jié)成了關(guān)愛(ài)萌友的大部隊(duì)，推出“萌”友推薦美食，并且增加了了買(mǎi)贈(zèng)和換購(gòu)“萌”友冰墊的福利機(jī)制，讓放心點(diǎn)美食的你，還能得到“萌”友周邊！
這樣一份超有愛(ài)的“萌”友冰墊周邊，讓餓了么這次實(shí)現(xiàn)了實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)與情感營(yíng)銷(xiāo)的雙贏，也讓用戶(hù)在餓了么能夠下單準(zhǔn)時(shí)達(dá)的同時(shí)，也能收獲一份萌萌的快樂(lè)。
同時(shí)，餓了么也希望通過(guò)這次公益向的傳播，去傳遞更有愛(ài)的內(nèi)容，幫助毛孩子和養(yǎng)寵人降溫的同時(shí)，緩解一些孤獨(dú)、焦躁的情緒，讓更多人能夠用餓了么傳遞自己的情感，同時(shí)建造餓了么在廣深打工人、養(yǎng)寵人的外賣(mài)社交心智。
對(duì)于在廣深每天為生活忙碌奔波的年輕人來(lái)說(shuō)，家里的“萌友”不僅是陪伴自己的朋友和家人，更是在陌生城市的一份寄托。餓了么希望這份清涼都?jí)蛑斡扔押退溺P屎官，過(guò)一個(gè)不難熬不煩悶的夏天。“怕熱就上餓了么”，不僅多了一個(gè)不一樣的情感屬性，也讓廣深“交友”的標(biāo)簽更深刻化。
而餓了么這次也直接借助圈層的影響力進(jìn)行了“自傳播”，一句【嘿！交個(gè)“萌”友吧】，讓“夏日快樂(lè)放心點(diǎn)，清涼體驗(yàn)準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的心智也變得更加細(xì)膩。
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營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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