Case 丨#聽詩(shī)·吟節(jié)# 周大福端午唐文化營(yíng)銷
“角黍菖蒲酒”、“筠筒楚粽香”；
端午節(jié)之際，周大福傳承打造唐文化營(yíng)銷內(nèi)容，鏈接中國(guó)文化與傳承品牌價(jià)值。聽詩(shī)吟節(jié)，品酒食粽；
以唐詩(shī)為靈感演繹端午佳節(jié)雅韻，傳承盛世華章。
【項(xiàng)目背景】
周大福傳承系列，以黃金結(jié)合現(xiàn)代審美重鑄傳統(tǒng)經(jīng)典，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之精湛，致敬中華文明之璀璨，旨在以行動(dòng)向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬。
端午節(jié)之際周大福傳承，希望針對(duì)黃金產(chǎn)品做營(yíng)銷傳播，提升黃金時(shí)尚潮流感，鏈接中國(guó)文化與品牌價(jià)值。
【策略及創(chuàng)意】
1、端午中國(guó)傳統(tǒng)四大節(jié)日之一，在歷史發(fā)展演變中雜揉了多種民俗為一體；涵蓋龍舟、食粽、采草藥...等多元細(xì)分的文化內(nèi)容。各種習(xí)俗演變至今以唐朝為最盛；
2、提取周大福傳承系列，唐文化相關(guān)產(chǎn)品；以唐詩(shī)為內(nèi)容標(biāo)簽，圍繞唐代盛行的端午民俗，制作食粽、品酒、贈(zèng)扇、寄彩絲等主題大片，致敬傳統(tǒng)習(xí)俗與盛唐氣象，傳遞黃金文化雅韻。
3、視覺策略以新中式現(xiàn)代時(shí)尚演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)俗，配以唐代字體設(shè)計(jì)，時(shí)尚與文化相互交融。
4、圍繞端午主題大片，延展唐詩(shī)系列產(chǎn)品海報(bào)，以詩(shī)韻傳遞產(chǎn)品背后的文化故事；傳遞黃金不受時(shí)空限制的工藝之美，跨時(shí)空時(shí)尚演繹。
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