《晶核》公測：新游暴風來襲，開啟全網(wǎng)暴打
暑假到了，和臺風一起來的，還有久違的新游暴風雨。復蘇的游戲市場中，各新游爭先恐后地公測上線，勢必要在這個大熱節(jié)點搶下一波高地，晶核也不例外。作為字節(jié)跳動今夏重磅推出的新游，它的上線自然有著重要的意義，接到brief以后，我們團隊便投入整個仲夏的腦暴中…
深度體驗一輪后，我們發(fā)現(xiàn)晶核魔導朋克的外表下其實有一顆純粹復古的心：無需抽卡或開放世界探索，玩家通過連招體驗到操作的快感、在PVE中體驗無雙割草的直爽、通過刷副本收獲極品裝備、使用裝備強化獲得更高的屬性——本質(zhì)來說，通過直接暴打，獲得暴爽體驗。
這與當代年輕人的心態(tài)簡直不謀而合。面對人生中已經(jīng)困難重重和充滿復雜性，很多人都是希望一切可以來得更加簡單粗暴——吃飯時候一頓暴挫，旅行時候一頓暴走，趕deadline時候一頓暴肝……
而很多時候我們在游戲中，也是希望追求的暢快無腦，他狠狠用力一頓就能爽到。
于是，我們提煉游戲核心氣質(zhì)關鍵詞：“暴”，梳理出暴搓連招、深淵暴金、暴刷副本、暴力美學等游戲賣點，并在項目組集體討論中，最終拍板“上晶核，即刻暴打” 的宣發(fā)Slogan。
倒計時海報揭幕，預熱暴打節(jié)奏
在市場側(cè)自有詮釋“暴”的系列賣點海報之外，我們也延續(xù)暴力美學風格，利用游戲角色三重轉(zhuǎn)職身份和技能的爆裂特效，以雙重曝光形式制作了一套預熱海報，給玩家傳達“暴金、暴搓、暴刷、暴打”的游戲特色，提前點燃游戲上線節(jié)奏。
同時，以“暴”為核心，輸出具有號召力的宣傳口號與具有力量感的字體設計，與畫面中暴力美學的強趨勢和戰(zhàn)斗感相得益彰。
游戲頭號玩家化身人生導師，嚴肅玩梗，暴打游戲
當我們正愁著選擇一個最適合明星去輸出我們“暴”的特性之時，項目組也給我們帶來了意外驚喜：知名主播旭旭寶寶加盟品牌宣發(fā)陣容。有寶哥在，這，不能更合適了。
這位粉絲群體與我們高度重合的動作游戲主播，是游戲圈里，各位勇士的“老大哥”，站在那里就已經(jīng)渾身是戲，充滿笑點，而且最重要的是，他為人熟知的直播時候的“暴走”表現(xiàn)，和我們的“暴氣質(zhì)”渾然天成。
正是因為寶哥站在那里就已經(jīng)很“暴”，我們希望這次合作，要在表達方式上來點不一樣的，為熟知旭旭寶寶的粉絲們打造新鮮感反差：不是一言不合暴躁輸出一通“套你猴子”，而是張嘴就是人生道理。以娓娓道來的方式，詮釋晶核的游戲特色和品牌氣質(zhì)。
在逼格拉滿的高級小酒館，有的人在愁搖骰喊不喊+18，有的人在糾結飛鏢出手，有的人在組隊苦戰(zhàn)地主，有的人只是在靜靜刷著酒杯，看似很合理，當旭旭寶寶隨處亂入時，味道就變了：一本正經(jīng)，教你做人，細細聽來，卻全都是游戲的賣點。
我們希望這條冷幽默的片子，能把旭旭寶寶發(fā)揮自身特色的同時，也讓玩家感知到游戲賣點和特性，喚起動作類老玩家的基因，上線就是一頓暴打。
（你別說，現(xiàn)場還真有許多群演和工作人員是寶哥粉絲，當場就交流起了游戲經(jīng)驗和直播梗）
作為一條品牌TVC，片子上線也獲得了還不錯的成績，播放量達到147萬，互動量達8萬，并持續(xù)登上熱門推薦達2天。大部分彈幕和評論都get到了小細節(jié)，紛紛戲稱“太潮了”“太對了哥哥太對”“放手一搏，太會了”“車友車行”，也有不少玩家被帶動，垂直入坑，甚至有粉絲二創(chuàng)視頻，達成小5萬播放。
B站up主“暴力”聯(lián)動，爆炸輸出
為了進一步詮釋“暴x”的概念，我們在B站上也進行了內(nèi)容合作，從頭部up主兩兩組合暴力聯(lián)動到游戲區(qū)up主暴測，展開全方位內(nèi)容鋪排。
我們把頭部up主跟我們氣質(zhì)表達相符合的，都輪番篩查了一遍，最終確定了三組暴力聯(lián)動，分別從晶核世界暴打、暴刷割草、暴搓連招等游戲賣點切入，有武術大師含亮亂入老皮晶核世界燃情暴打，有中二魔劍士造劍前往華農(nóng)莊園暴爽割草，更有雨哥力元君聯(lián)合洗浴中心暴搓體驗。
有趣味內(nèi)容引爆，也少不了游戲區(qū)的深度測評。我們邀請了中腰部的13位up主進行游戲內(nèi)容合作，從專業(yè)測評、趣味解說、技術挑戰(zhàn)到新手攻略多維度全方位暴力輸出，詮釋游戲亮點。
這次合作，成功助力晶核登上B站游戲榜Top3，新游榜Top1，四條視頻登上B站熱搜，多條視頻登上熱門，其中劍客范十三一劍破氣球視頻也超出我們的預期，單條播放量直逼1200萬，進入每周必看榜，這可能就是人人心中都有中二劍士夢的體現(xiàn)吧！
（上線當天，登上游戲榜Top3，新游榜Top1）
（劍客范十三劍光火石間，以千萬播放登上226期的每周必看）
（四條視頻沖上B站熱搜，最高的老皮進入Top3）
虎牙斗魚頂流主播集結，各顯神通花式暴打
為了全面營造游戲上線的火熱氛圍，我們也根據(jù)頭部屬性和游戲氣質(zhì)邀請了虎牙斗魚平臺的頂流主播，上線當晚集結，即刻開啟花式暴打。
公測當天，11位主播各顯神通，“狀況”不斷，一些節(jié)目效果連我們都在屏幕前狂拍桌子：周淑怡化身排位賽不敗戰(zhàn)神，暴打單挑，尖叫聲沖破直播間；yyf直播各種“神奇”反向下飯操作惹毛水友，開啟大型多人云指導教程；
大主播Doinb這邊更是看點爆炸，意外泄露賬號密碼，導致號被登、名被改、裝備被融，只能白手起家從頭開始打造裝備，想在世界頻道互動，卻發(fā)現(xiàn)自己名字竟成敏感詞，引發(fā)彈幕“嘲諷”連連。
Kryst4l和姿態(tài)這邊連麥約架，雙方哐哐暴打，直接來了個BO7, 壓力上滿，與路人水友組隊下副本充分展示了“啪啪打臉”，開局前立下flag，開局后率先暴斃只能看路人表演，彈幕紛紛嘲諷“尸體在說話”，可以說是節(jié)目效果讓他們玩明白了。
公測當晚，11位主播上線暴打晶核，貢獻了超過3900萬的總曝光、4500萬的總熱度，“晶核”關鍵詞竄上虎牙及斗魚熱搜，分列第三第五。
總結一下這次公測營銷，我們提出了“暴”的概念，在海報設計上使用了暴力美學表達；在品牌TVC上以旭旭寶寶一本正經(jīng)詮釋暴的人生態(tài)度；在B站營銷上演頭部up暴力聯(lián)動，游戲up一頓暴玩；在直播平臺游戲主播暴力pk，一頓暴整。在一套組合拳下，晶核的這波“暴躁”風格的上線營銷，也達到了挺暴的效果，除了游戲下載數(shù)據(jù)喜人，我們也觀察到不少的玩家開始自發(fā)地發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，逐漸構建起了自己的玩家生態(tài)。
最后，感謝朝夕光年晶核團隊，給予我們團隊這次公測營銷的機會。期待能和晶核一起，有機會繼續(xù)并肩暴打！
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