蔡瀾點(diǎn)心產(chǎn)品海報(bào)：菜里有話，每種點(diǎn)心都有一種小情緒
【想點(diǎn)就點(diǎn)，開(kāi)心一點(diǎn)】
我們要為蔡瀾點(diǎn)心設(shè)計(jì)推薦菜品的系列產(chǎn)品海報(bào)，這是一次非常“小”的項(xiàng)目，運(yùn)用于餐廳菜單呈現(xiàn)，難有直觀的數(shù)據(jù)證明結(jié)果。
我們希望在細(xì)節(jié)處與用戶(hù)溝通，消費(fèi)者看見(jiàn)后能夠會(huì)心一笑，放松一下就是我們創(chuàng)意的價(jià)值。就像蔡瀾點(diǎn)心品牌倡導(dǎo)的那樣 “想點(diǎn)就點(diǎn)，開(kāi)心一點(diǎn)”
【我們眼中的點(diǎn)心】
正如品牌名稱(chēng)“蔡瀾點(diǎn)心”一樣，品牌的核心產(chǎn)品的“點(diǎn)心”。自然、自在、人文帶來(lái)的松弛感，是蔡瀾點(diǎn)心的品牌倡導(dǎo)的情緒。
我們的創(chuàng)意起點(diǎn)，是找到“點(diǎn)心”的語(yǔ)言體系，在今天的時(shí)代情緒下，高端大氣上檔次不再是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)。自然自在的松弛感，更能撫慰人心
【細(xì)品才有滋味】
我們?yōu)槊恳豢铧c(diǎn)心設(shè)計(jì)一種能夠撫慰人心的、松弛的小情緒。
這種情緒分為兩個(gè)層次：一方面通過(guò)畫(huà)面來(lái)刻畫(huà)不同點(diǎn)心產(chǎn)品的情緒氛圍，右腦感受；一方面通過(guò)文案來(lái)配合畫(huà)面，讓這種情緒傳遞更加直接，左腦感知。
菜里有話，淺嘗細(xì)品，各有滋味
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為蔡瀾點(diǎn)心推薦菜制作符合蔡瀾品牌調(diào)性的產(chǎn)品海報(bào)；品牌調(diào)性指南：自然、自在、人文；品牌slogn：想點(diǎn)就點(diǎn)，開(kāi)心點(diǎn)。
【洞察與策略】
在今天的時(shí)代情緒下，高端大氣上檔次不再是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，自然自在的松弛感，更能撫慰人心
我們要為每一款點(diǎn)心設(shè)計(jì)一種能夠撫慰人心的、松弛的小情緒。
【創(chuàng)意闡述】
菜里有話，淺嘗細(xì)品，各有滋味。
【結(jié)果與影響】
這是一次非常“小”的項(xiàng)目，沒(méi)有大預(yù)算來(lái)投放，也確實(shí)無(wú)法收集數(shù)據(jù)化的結(jié)果呈現(xiàn)。我們的工作是在細(xì)節(jié)處與用戶(hù)溝通，幾張產(chǎn)品海報(bào)貼在門(mén)店里，打印在菜單上，消費(fèi)者看見(jiàn)后能夠會(huì)心一笑，輕松一下就是價(jià)值的體現(xiàn)。就像蔡瀾點(diǎn)心品牌倡導(dǎo)的那樣“想點(diǎn)就點(diǎn)，開(kāi)心點(diǎn)”。
項(xiàng)目信息
蔡瀾點(diǎn)心
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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