佳能：打印機(jī)界的第一個(gè)自有IP，還真是個(gè)小G靈鬼

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舉報(bào) 2022-11

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G3812、4104dw、Tank2606sdw、L266……

等等，這些高深的代號(hào)是神馬？？？有打印機(jī)購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，對(duì)于此類代號(hào)一定不陌生，沒(méi)錯(cuò)，它們就是市場(chǎng)上常見的打印機(jī)名稱/型號(hào)。在打印機(jī)作為純辦公用品時(shí)代，對(duì)接公司專業(yè)采購(gòu)，代號(hào)式的命名代表專業(yè)、技術(shù)、信賴，更有方便管理的優(yōu)勢(shì)，作用無(wú)可厚非；但當(dāng)品類開始細(xì)分，打印機(jī)走向大眾市場(chǎng)，代號(hào)式的命名，理工科式的傳播，就成了制約人們認(rèn)知產(chǎn)品的障礙，因此當(dāng)佳能G系列新款打印機(jī)面對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，需要新的傳播方式。

一、靈G一動(dòng)，想法就來(lái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，人與產(chǎn)品建立關(guān)系的方法，從曾經(jīng)的單項(xiàng)認(rèn)知變成了雙向互動(dòng)。想要跳脫傳統(tǒng)，拉近同消費(fèi)者的距離，最好的方式就是產(chǎn)品人格化，快消、美妝、互聯(lián)網(wǎng)可以，為什打印機(jī)不可以？于是我們靈“G”一動(dòng)，打印機(jī)屆第一個(gè)自有IP就誕生了：它，是一滴小墨滴，機(jī)智、靈動(dòng)、聰明、可愛，還會(huì)變色，擁有能唱、會(huì)跳還會(huì)說(shuō)脫口秀的機(jī)靈人設(shè)，因?yàn)槭羌涯蹽系列，所以我們給它命名佳能小G靈！沒(méi)錯(cuò)，就是諧音梗，G系列嘛，要的就是抖“G”靈，不扣錢。

佳能小G靈第一次亮相就光芒萬(wàn)丈，連知名脫口秀演員徐志勝，都對(duì)它是贊不「jue」口～

二、一起G靈，一起舞

作為一個(gè)唱跳俱佳的實(shí)力派，佳能小G靈還擁有自己的專屬單曲和MV，洗腦的旋律+魔性的舞蹈，不止是打印機(jī)，更是家庭快樂(lè)的制造機(jī)。MV一經(jīng)發(fā)布就贏得了廣大消費(fèi)者的一致喜愛，火爆圍觀，大家都紛紛舞動(dòng)雙手雙腳，和佳能小G靈一起奏樂(lè)一起舞。

三、佳能小G靈，暢打超能力

當(dāng)然，作為一臺(tái)家庭打印機(jī)，不僅會(huì)賣萌，實(shí)力同樣不容小覷，它是媽媽的辦公好幫手，爸爸做飯的靈感制造機(jī)，孩子手工的好搭檔，更是給家人制造驚喜和快樂(lè)的家庭一員。

四、花式周邊，「打」動(dòng)家庭用戶

為了更好的溝通家庭用戶，小G靈還出了自己的專屬周邊，更貼近消費(fèi)者生活習(xí)慣的周邊，不僅好玩，而且實(shí)用。同時(shí)還可以作為移動(dòng)的觸媒，進(jìn)行IP形象的二次傳播，讓更多的家庭用戶，認(rèn)識(shí)小G靈，愛上小G靈，擁有小G靈。

五、人見人愛小G靈，傳播銷售兩開花

此次傳播，以打印機(jī)屆的首個(gè)自有IP為核心，通過(guò)明星聯(lián)動(dòng)發(fā)布+魔性MV洗腦+場(chǎng)景化TVC +花式周邊促銷，建立起立體化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光7200萬(wàn)+，覆蓋人次上億次，傳播、銷售兩開花，讓佳能G系列打印機(jī)的“家庭”地位得到很好的鞏固，也為后續(xù)的傳播提供了更多延展的可能性。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HAKUHODO 博報(bào)堂上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
佳能打印機(jī)做為家庭打印機(jī)市場(chǎng)TOP級(jí)別的品牌，為了夯實(shí)品牌地位拓寬品牌認(rèn)知，對(duì)明星級(jí)系列產(chǎn)品進(jìn)行了更新?lián)Q代，并進(jìn)行隆重發(fā)布，以企創(chuàng)造新的體驗(yàn)，打造新的認(rèn)知。
目標(biāo)：
用更新穎，更生動(dòng)的方式，幫助佳能G系列打印機(jī)，對(duì)接年輕家庭消費(fèi)群，建立家庭打印機(jī)=佳能G系列的品牌認(rèn)知，繼續(xù)成為家庭打印增量市場(chǎng)的第一順位之選。

【洞察與策略】

打印機(jī)在多數(shù)人的觀念里還停留在辦公工具這一層面，但隨著家庭打印的普及，這一品類在「辦公工具」之外亦拓展出了更多的可能性，變得更加生動(dòng)、外觀美觀化，操作智能化，選擇也更加大眾化。但大多數(shù)打印機(jī)在傳播層面，仍停留在「工具」層面，難以識(shí)記的型號(hào)分類，理工科式的功能解讀，讓整個(gè)品類在溝通層面與普通的家庭消費(fèi)者有著很大鴻溝，這是整個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期的問(wèn)題，也是我們的機(jī)會(huì)。

【創(chuàng)意闡述】

佳能小G靈，暢打超能力
打造打印機(jī)品類第一個(gè)品牌自有IP，靈感來(lái)源于一滴小墨滴，當(dāng)這滴墨水誕生了靈智，變成了一只機(jī)智可愛，還會(huì)變色的小G靈，擁有著能唱、會(huì)跳，還會(huì)說(shuō)脫口秀的機(jī)靈人設(shè)，它在首次面世，就是聯(lián)動(dòng)脫口秀大咖徐志勝，一起開啟關(guān)于家庭打印的新享法，同時(shí)全網(wǎng)發(fā)布了自己的原創(chuàng)歌曲《小G靈之歌》，洗腦的旋律，搭配魔性的舞蹈，制造內(nèi)容裂變，溝通年輕家庭。

【結(jié)果與影響】

作為打印機(jī)品類的第一個(gè)自有IP，小G靈的出現(xiàn)，改變了大家對(duì)于打印機(jī)的刻板認(rèn)知，更好的融入家庭環(huán)境，讓佳能G系列成為家庭打印市場(chǎng)的寵兒，拓寬了家庭打印的使用場(chǎng)景，全平臺(tái)曝光7200萬(wàn)+，覆蓋人次上億次，受到了廣大受眾的喜愛與熱捧。