美旅frontec胖胖箱：超會“裝”的行李箱，當(dāng)面裝給你看
一款行李箱該展示些什么？
是一個精英男士手拖箱子步履矯健地穿過機(jī)場？還是模特用箱子擺出各種花樣Pose？
這次，美旅希望能更直給地觸達(dá)用戶心智——就告訴你一個事兒：我們的這款行李箱，真的很好裝！
brief&insight
當(dāng)時，美旅在國外已經(jīng)為這款行李箱確定了主題——“pack like a pro”，并拍了相應(yīng)的KV。
而我們承接的任務(wù)是如何將它有趣地“翻譯”到國內(nèi)來。
“pack like a pro”這一主題，指的不僅僅是有更大的收納空間，還有收納分區(qū)更合理、裝和取都更加高效等等——所以不僅要體現(xiàn)出“能裝”，更要體現(xiàn)出“會裝”。
幾輪碰撞后我們達(dá)成了共識：要把“真的會裝”這個概念落到用戶具體的痛點(diǎn)場景中。
在眾多行李箱的使用場景中，我們選了幾個最“痛”的時刻：回回過安檢，回回都手忙腳亂？旅途中的買買買，變成了回程時的“不能承受之多”？帶娃旅行，如何一手看娃一手開箱？
▲普通箱子：安檢時手忙腳亂的囧
在這些旅行的切膚之痛里，我們用第一視角為美旅frontec比出一個高下，讓用戶看完有種自己親手用過的感覺：既然我們真的會裝，那就不妨當(dāng)面裝給你看！
▲美旅frontec：前開蓋的淡定自在
隨后，我們在社交媒體上建立了傳播矩陣，以“美旅胖胖箱”這個擁有社交屬性的名字面世，將“能裝”“好裝”“會裝”等作為關(guān)鍵詞，在小紅書、抖音等自媒體平臺同步進(jìn)行了發(fā)酵，向用戶種草這款集顏值與功能于一體的美旅胖胖箱。
通過全渠道發(fā)聲引爆，美旅胖胖箱獲得曝光量超過889W次，雙微一抖小紅書四大平臺共有83名優(yōu)質(zhì)KOL種草，帶動27.3萬人點(diǎn)贊互動。
之后，我們又對KOL內(nèi)容進(jìn)行精選，匯總之后以證言海報的形式在朋友圈、官方平臺上二次助推，繼續(xù)擴(kuò)大聲量。
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