網易云音樂十周年：世界上所有的歌，將我們連在一起
2013-2023，網易云音樂已經陪伴所有用戶走過了整整十年，云村也成為了億萬村民最堅固的精神角落。
在這里，記錄了每一位音樂人的十年，也記錄了每一位音樂愛好者的十年；十年間，我們用歌曲度量時間，我們用樂評分享感動。因為音樂，你和我成為我們，因為音樂，每一顆生而不同的心同頻跳動。
這不僅是網易云音樂的十年，更是通過音樂相連的每個人的十年。為了將這份珍貴的共鳴真切地傳達給用戶，我們鎖定“連結”和“萬有同頻”等關鍵詞，提出“世界上所有的歌，將我們連在一起”主題，從用戶、云村和時代等不同角度去回顧十年間大家的故事，激起情感記憶，升華音樂的力量。
一記風靡全網的十年回憶殺
音樂連接你我的十年
圍繞用戶的音樂十年，網易云音樂官方上線《十年聽歌報告》，幫助用戶回顧2013-2023年以來的音樂記憶，總結用戶的“十年之最”，并在報告結尾將用戶的音樂記憶制成一張獨一無二的精選輯，用細致的情感觸動人心。這一份十年版的聽歌報告收獲用戶和行業的一致好評。
快來掃描二維碼，查收專屬你的十年聽歌報告
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一個個被記錄的云村故事
音樂連接云村的十年
圍繞云村的音樂十年，網易云音樂推出了“云村十大”官方大事件，包括村民篇、音樂篇、樂評篇、有聲篇共4大系列篇章，評選出十年間被音樂記錄的人、事、物。我們用一個個云村故事，一首首唱了十年的歌帶領用戶重溫云村十年的點點滴滴。十大系列事件贏得用戶上萬好評，共實現全網曝光上億。
十周年發行特別周邊
音樂連接我們的十年
十周年之際，網易云音樂也特別打造了紀念版實體村民證，拓展村民證IP，強調云村的集體記憶，呼吁村民隨時持證回家。上線瘋搶，交通卡版村民證上線2小時全部搶完。同時，我們也推出了1000冊限量樂評書周年慶定制禮盒，上線當天全部售罄。
一次關于連接的時空對話
感謝世界上所有的歌，將我們連在一起
網易云音樂上線短片《感謝世上所有的歌，將我們連在一起》，帶你穿越時空，去看十年中無數個音樂把我們緊緊相連的瞬間。短片直觀傳達了十周年的傳播主題，闡釋品牌理念，感謝音樂，將生而不同的我們連接在一起。短片鋪墊了十周年傳播情感基調，如用戶所說“是音樂將我們連在一起”。
云村的十年，用音樂記錄了一個時代；也用音樂讓身處這個時代的你我有了依托。感謝音樂連接你我，連接這個十年，期待下一個十年。
數英獎參賽項目說明 - 網易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
網易云音樂的十年，用音樂記錄了一個時代。宏觀上，網易云音樂記錄了中國音樂的十年，記錄了數字音樂蓬勃發展的十年；微觀上，網易云音樂記錄了每一位音樂人的十年，記錄了每一位音樂愛好者的十年。
網易云音樂用十年打造了始于情懷、充滿溫暖治愈氣氛的社區生態，讓每位用戶知道了一個名為“云村”的音樂桃花源，給了大家一個音樂世界里的家，是一個品牌屬性超強的音樂社區IP。十周年作為網易云音樂的重要發聲節點，無需輸出產品功能，而是延續品牌調性，闡釋這十年音樂帶來的影響，對社會或者對個人的影響，升華音樂的力量。
目標：
情感層面——回顧過去的十年，音樂和云音樂對用戶的影響，激起情感記憶；
話題層面——在立意、創意、形式等方面，引起更多用戶話題。
【洞察與策略】
洞察：
地球上千千萬萬不同的人，不同國家、種族、年紀、個性......總能因為音樂，穿越不同時間和空間，產生共鳴。這份“遙遠的相似性” 是音樂的力量，正是這些歌，將如此不一樣的你和我，連結在了一起。
策略：
溝通Slogan：世界上所有的歌，將我們連在一起
一直在說音樂的同頻共振，但至今沒有把什么是同頻，以及同頻的珍貴與感動，真切地傳達給用戶。希望這句更直白篤定的文案，可以結合云村10周年，通過數據化、具象化的創意形式，講述云村十年帶給用戶的感動。
【創意闡述】
1、連接你我的十年
圍繞用戶的音樂十年，官方上線《十年聽歌報告》，幫助用戶回顧2013-2023年以來的音樂記憶，總結用戶的“十年之最”，并在報告結尾將用戶的音樂記憶制成一張獨一無二的精選輯，用細致的情感觸動人心。
2、連接音樂的十年
圍繞云村的音樂十年，推出了“云村十大”官方大事件，包括村民篇、音樂篇、樂評篇、有聲篇共4大系列篇章，評選出十年間被音樂記錄的人、事、物。我們用一個個云村故事，一首首唱了十年的歌帶領用戶重溫云村十年的點點滴滴。
3、連接云村的十年
特別打造了紀念版實體村民證，拓展村民證IP，強調云村的集體記憶，呼吁村民隨時持證回家。同時推出了1000冊限量樂評書周年慶定制禮盒，上線當天全部售罄。
4、連接時空和情緒
上線短片《感謝世上所有的歌，將我們連在一起》，帶你穿越時空，去看十年中無數個音樂把我們緊緊相連的瞬間。短片直觀傳達了十周年的傳播主題，闡釋品牌理念，感謝音樂，將生而不同的我們連接在一起。
【結果與影響】
獲全網5億+曝光，熱搜上榜18次, 獲得用戶好評。其中，十年聽歌報告在微博抖音等主流平臺閱讀量近2億w，利用自有IP引用戶自傳播；撬動眾多KOL、150位媒體人轉發推薦。音樂十大時刻評選出十大金曲/十大藝人/破百億播放藝人，引發粉絲全網傳播，微博上榜7次，成為當日熱門娛樂話題。
云村十周年，以更音樂、更社區的整合營銷打法，各角度切入與用戶互動，更好地傳遞了品牌價值觀。
期待下一個十年。
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