騰訊新聞出品《星空演講》創(chuàng)意傳播
營銷背景
星空演講是由騰訊娛樂、騰訊視頻主辦的名人演講主題活動(dòng)，以“與浩瀚相遇”為主題，誠邀明星名人、行業(yè)領(lǐng)袖等公共人物分享自己的親身經(jīng)歷與故事。
面臨的挑戰(zhàn)
新一季《星空演講》的訴求已經(jīng)不僅是節(jié)目流量的增長，更多是行業(yè)對“IP價(jià)值/IP可擴(kuò)大化”的認(rèn)可和探討；
騰訊新聞加入新一季《星空演講》，節(jié)目層面從視頻、娛樂內(nèi)容層面升級到新聞平臺層面，在傳播中凸顯騰訊新聞出品的概念成為重中之中。
營銷目標(biāo)
拉動(dòng)《星空演講》在大眾的關(guān)注討論和口碑；
提升節(jié)目在行業(yè)地位，為IP擴(kuò)大化的價(jià)值做鋪墊。
策略與創(chuàng)意
多平臺多樣化的合作
多平臺的合作提升品牌的曝光和節(jié)目的認(rèn)知，打通生活高頻場景平臺合作+增加興趣垂直平臺的合作，從廣度和深度上達(dá)成節(jié)目的認(rèn)知和討論。
將微博作為主發(fā)聲陣地，打通新浪微博和騰訊視頻間之前的壁壘，可以直接拉起/回流，集中發(fā)聲引導(dǎo)用戶的關(guān)注討論。
通過事先的話題方向預(yù)判和預(yù)埋，多方調(diào)動(dòng)用戶的情緒，使得后期話題熱度四處開花形成多話題討論的刷屏。
執(zhí)行過程
【預(yù)熱】騰訊新聞媒體矩陣+多平臺預(yù)熱曝光+微博/微信情緒引導(dǎo)
騰訊新聞客戶端、騰訊官方微博、嘉賓(工作室)齊發(fā)聲
滴滴出行、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、小咖秀、映客超級星飯團(tuán)等APP開屏、Banner、首頁推薦位集體推薦預(yù)熱
以“嘉賓陣容+演講的內(nèi)容”猜想作為切入點(diǎn)，調(diào)動(dòng)用戶的情緒，進(jìn)而引導(dǎo)對節(jié)目的關(guān)注。
【現(xiàn)場】官方微博圖文/視頻直播+第三方音頻/視頻直播
騰訊娛樂官方圖文金句+新浪微博直播，直接拉動(dòng)微博用戶觀看
喜馬拉雅FM、蜻蜓FM同步音頻直播；Now直播、映客同步直播拉動(dòng)站外用戶的關(guān)注和討論。
微博平臺預(yù)置話題點(diǎn)，卷入更多粉絲的討論
【后續(xù)】
微博+微信多社交平臺集中發(fā)聲引導(dǎo)，引爆社交媒體討論
策劃出“張杰 熊熊故事”、“張杰 首談孩子”“楊紫 落淚”“黃圣依 回應(yīng)隱婚原因”“俞敏洪 談中年油膩男人”等多個(gè)話題熱搜，成為節(jié)目播出后網(wǎng)友爭相討論的話題點(diǎn)。
營銷效果與市場反饋
【1】 960萬+網(wǎng)友騰訊視頻實(shí)時(shí)觀看直播，全網(wǎng)同時(shí)觀看人數(shù)超千萬，均創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄
【2】 衍生的星空演講相關(guān)話題超10個(gè)，系列話題累計(jì)閱讀破億，討論量達(dá)40w
【3】 #張杰星空演講#單個(gè)話題累計(jì)閱讀超3000萬，連續(xù)兩天推送微博首頁熱門話題
【4】 微博熱搜“楊紫 落淚”“張杰 首談孩子”“張杰熊熊故事”“黃圣依 演講”“俞敏洪 中年男人”“黃圣依 回應(yīng)隱婚原因”“張杰 每晚給她講故事”7大熱搜詞上榜，并占據(jù)實(shí)時(shí)熱搜的前四名
【5】 百度實(shí)時(shí)熱搜風(fēng)云榜 連續(xù)兩天登陸話題前10，新浪微博Push連續(xù)推送。
媒體：南寧晚報(bào)、大連晚報(bào)、橘子娛樂、新疆都市消費(fèi)晨報(bào)等微博官方賬號主動(dòng)元推送節(jié)目內(nèi)容；引發(fā)虎嗅網(wǎng)、青春影焦圈、思想聚焦等多達(dá)60余家的自媒體多節(jié)目以及嘉賓內(nèi)容進(jìn)行了討論。
觀眾：楊紫的真誠、佟麗婭的堅(jiān)持、張杰的甜蜜、易小星的自嘲等都成為網(wǎng)友爭相討論的話題。
節(jié)目預(yù)熱海報(bào)
聯(lián)合推廣APP開屏
傳播效果展示
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營銷機(jī)構(gòu)
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