今年第一批情人節(jié)廣告已上線
2018年情人節(jié)來臨之時，有一群獨立的女性發(fā)出了她們的心聲。
就要早戀；就要單身
就要鮮肉；就要大叔
就要泡吧到凌晨；就要早上九點起來去健身
就要剩著；就要去相親角
就要聽媽媽的話；就要想愛誰就愛誰
就要職場女王；就要溫柔小女友
就要熬夜；就要一邊熬夜一邊敷面膜
就要20歲養(yǎng)個小公主；就要丁克
怎么活不重要，你想怎么活才重要。
向我而生
Be yourself
這是簡約時裝表品牌 JONAS&VERUS 唯路時的情人節(jié)廣告。
JONAS&VERUS 唯路時旗下面對都市職場獨立女性的 JUST FOR ME 系列，和獨立珠寶設計師孫何方推出了一套限量合作款套裝，然后我們就看到了這樣一條二維廣告片。
在這個世界上，有太多的女性，會在成長的路上受到各種偏見、質(zhì)疑。從談戀愛、結婚到生小孩，時常被外界各種干涉。從這條片子中，我們看到了一個耳目一新的人生態(tài)度：人生應該由自己做主。
就要剩著；就要去相親角
就要職場女王；就要溫柔小女友
這支短片，畫面的“性冷淡”，配合強烈對比的文案，輸出著“我”如何與這個世界相處。不管你是選擇早戀還是單身，選擇剩著還是去相親角，你的人生都應該由你自己說了算：
怎么活不重要，你想怎么活才重要。
除了廣告片，同樣的畫風這組海報文案更有沖擊力。8句文案像一個個重拳，砸在那些失去自我的女性靈魂上。
聽媽媽的話
媽媽卻也不能幫你過一生
我的未來
不必要跟著別人來
都希望你早點嫁人
都不關心有沒有愛你的人
你那么聽話
一定活得很假吧
喜歡就要講出來
不然還留著過年么
剩女不是剩下的人
她們只是暫時還沒遇見真愛
誰會愿意一個人
只是沒人愿去將就一個人
我又不和你結婚
你管我什么時候結婚
從這些文案，你也許能看到自己的影子。
比如“我的未來，不必要跟著別人來”這句文案。很多人總是在世俗的設定中生活，而你是不是也經(jīng)常會想，我為什么要活成你的樣子？
而“剩女不是剩下的人，她們只是暫時還沒遇見真愛”在告訴我們，這個社會沒有該結婚的年齡，只有該結婚的愛情。
......
除了文案上有一副“高冷”的姿態(tài)，JONAS&VERUS 唯路時在畫面視覺上也是越來越“冷艷”。
從七夕（七夕，我們又一次挑戰(zhàn)了情感營銷的新可能）到雙十一（為什么留在北上廣深？這是唯路時給你的答案），JONAS&VERUS 唯路時在視覺上始終保持著時裝審美與抽象藝術的調(diào)性，但這一次則更加極致。
這種特立獨行的風格，或許，會成為 JONAS&VERUS 唯路時的一個品牌符號。而在這一次次的內(nèi)容輸出中，我們也能漸漸感受到 JONAS&VERUS 唯路時作為一款簡約時裝表品牌，想去建立的獨立自我的品牌性格。
如何通過每次傳播，循序漸進的建立一個統(tǒng)一、豐滿、立體的品牌人格，也是一個值得探討的課題。
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