這次不說(shuō)話，先看片。
歐派春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演
“不浮夸。老老實(shí)實(shí)講一個(gè)回家故事”
這是 KARMA 為歐派打造的春節(jié)短片。對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)傳播目標(biāo)有兩，一是與年輕消費(fèi)者對(duì)話，二是完成歐派從櫥柜到全屋定制的品牌認(rèn)知升級(jí)。
關(guān)于“全屋定制+春節(jié)”的點(diǎn)，我們一開始想過(guò)很多：Drama 父母從此愛(ài)上到我新家過(guò)年啦，虛構(gòu)幸福販賣師歐派啦……因?yàn)槲覀冎溃朐诎偌覡?zhēng)鳴的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)突圍，“回家”并非一個(gè)吸睛話題。
但拋開所有，最終我們依舊選擇了一個(gè)親耳聽到的回家故事，一個(gè)關(guān)于海歸孫女回家后發(fā)現(xiàn)爺爺因她小時(shí)候喜歡花，而悄悄鑿了一整面客廳墻的故事。
當(dāng)時(shí)一聽同事說(shuō)出這件她親身經(jīng)歷的事，我們立刻驚呼，好像類似的事也在自己身上發(fā)生過(guò)。
“春節(jié)會(huì)回外婆家，但老家以前沒(méi)有空調(diào)，冷到睡不著的時(shí)候，外婆就會(huì)在床邊用手給我捂腳。但去年回去，家里竟然裝上了空調(diào)，也不知道老人家一個(gè)人怎么辦到的…”
“春節(jié)我會(huì)帶兒子會(huì)老家看望爺爺奶奶，怕兒子住不慣，也怕麻煩老人，所以一般都選擇住酒店。最后還是我爸來(lái)酒店送我們的....”
我們發(fā)現(xiàn)，老家沒(méi)暖氣、采光差、房間小等生活不便，困惑著在外奔波一年的年輕人，讓他們?cè)诩覜](méi)待兩天就匆匆離開，甚至吃飯?jiān)诩遥s在賓館。而家人做出的改變，正是想用孩子喜歡的方式，將他們相處的時(shí)間拉長(zhǎng)一點(diǎn)。
一個(gè)是父母和孩子共存的困擾。一個(gè)是家裝能解決的社會(huì)現(xiàn)狀。一個(gè)是有家有愛(ài)的回家故事。
當(dāng)梳理出這三點(diǎn)時(shí)，我們想讓歐派全屋定制替每個(gè)家庭說(shuō)出那句心聲——
想著你的家，也為你在改變
有家，有愛(ài)，有歐派
“扎心會(huì)放肆，走心卻懂得克制”
“留守老人為了留游子過(guò)年多待幾天，對(duì)老家進(jìn)行了大改造。”
雖說(shuō)是真實(shí)故事，但聽起來(lái)總有點(diǎn)苦，有點(diǎn)壓力。所以我們一直在想，當(dāng)春節(jié)里所有廣告都在走心扎心講回家，有沒(méi)有一種不過(guò)分渲染情緒，從輕松中帶出感動(dòng)的手法去演繹這個(gè)故事？
于是我們想到了魔法，宮崎駿式天真風(fēng)趣的小老頭。雖然他心中有所掛念和哀傷，但在想象力的濾鏡下，故事呈現(xiàn)卻多了一分浪漫主義，少了點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的冰冷。
包括我們有意設(shè)置爺爺搞怪地對(duì)話家具，不讓觀眾情緒壓抑。但仔細(xì)想想，當(dāng)獨(dú)居老人越用樂(lè)觀去掩飾孤獨(dú)，其實(shí)，這才是深至無(wú)人交流的孤獨(dú)。
視頻前半部分，爺爺一個(gè)個(gè)給老家具下 “ 魔法Brief ”
同樣，在片中那段長(zhǎng)達(dá)三分鐘的大獨(dú)白里，爺爺?shù)膬A訴對(duì)象是他已故的妻子而不是孩子，他渲染的是對(duì)未來(lái)的美好想象而非不好的過(guò)去。
（爺爺獨(dú)白）
（爺爺獨(dú)白）
因?yàn)樵谖覀兛磥?lái)，抒情方式有很多，悲劇會(huì)戳中你的痛，喜劇會(huì)放大你的笑，帶著愧疚或亢奮回家，無(wú)疑是贏得記憶點(diǎn)的最快捷方式。
但我們想象中家的情感，是克制、純樸、溫柔的。溫柔到當(dāng)片末爺爺幸福地睡著，一條毛毯輕輕蓋上，你會(huì)懷疑這一切究竟是真實(shí)，還是只是一場(chǎng)幻美麗的夢(mèng)？
直到結(jié)尾黑屏一聲“爺爺”重回現(xiàn)實(shí)，但我們沒(méi)有去交代現(xiàn)實(shí)，目的只是想把歡樂(lè)美好的空白交給觀眾來(lái)填。
“金 士 杰 的 內(nèi) 家 拳”
金士杰老師，了解他的人都知道，掂一掂這聲“老師”，大概是臺(tái)灣乃至大陸表演界教科書的重量。而這次有幸邀請(qǐng)到金老師來(lái)演獨(dú)角戲，說(shuō)實(shí)話，對(duì)于腳本里這個(gè)層次豐富的角色來(lái)說(shuō)，除了金老，很難再有別的合適選擇。
如果把演技分為兩種，外家拳和內(nèi)家拳，金老無(wú)疑占后者。
記得在拍最后一場(chǎng)獨(dú)白戲的時(shí)候，金老的要求是只能拍兩次，而且不需要講戲、不能被要求哭。他用兩種方式表演了自己對(duì)這場(chǎng)戲的理解，不僅一遍過(guò)，而且情緒都非常完整飽滿。
正所謂外家拳重形，內(nèi)家拳重心。可見(jiàn)內(nèi)家拳雖功力不能多發(fā)，但力量非常強(qiáng)大。
全片獨(dú)角戲由金老一人擔(dān)當(dāng)，戲份很重，年歲已高的金老卻依舊非常敬業(yè)。
因金老腿腳不便，我們臨時(shí)將匍匐前進(jìn)的戲改為了彎腰走
但最后金老還是堅(jiān)持要親自撲出去，演繹摔倒的情節(jié)
第一次過(guò)腳本的時(shí)候
金老提前把每處情節(jié)的來(lái)去脈都了解得清清楚楚
演而優(yōu)則導(dǎo)的金老
時(shí)常在監(jiān)視器前和導(dǎo)演探討鏡頭如何安排
拍到最后獨(dú)白時(shí)，導(dǎo)演了照顧金老的情緒安排清場(chǎng)
金老連忙阻止說(shuō)：“都待著，不要搞得煞有其事那樣”
回想當(dāng)初，金老第一次見(jiàn)到這支本子就十分喜歡并答應(yīng)了下來(lái)，一看沒(méi)檔期，他說(shuō)：“那就用我的周末休息時(shí)間來(lái)拍吧。”
感謝金老。
“收起技法，讓鏡頭沒(méi)有存在感”
為了把所有情緒還給人物，導(dǎo)演鄒飛選擇在鏡頭上藏起來(lái)。光和鏡頭的運(yùn)動(dòng)都沒(méi)有刻意，甚至運(yùn)用了大量定機(jī)位。
包括三維，消除了通常使用它的“戲份”，剔除不必要的炫技情節(jié)，盡可能做到平實(shí)。
但為了讓內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣更耐嚼，導(dǎo)演花了很多功夫在不容易被看到的地方。
比如這個(gè)魚缸，舊家的魚缸是兩條金魚，新家的大魚缸變四條。
還比如畫幅從前半段4：3到轉(zhuǎn)折處變?yōu)?6：9，一來(lái)是讓畫面隨著新家的開闊而開闊，二來(lái)其實(shí)寓意著爺爺改變的心情。
花 絮
由于這次給三維的時(shí)間十分緊張，原本八周的后期被壓縮到十天以內(nèi)，我們只好一邊拍攝，一邊同步讓遠(yuǎn)在波蘭的后期公司開工。
每一個(gè)需要做三維的物件，直接現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)天發(fā)回波蘭
為了減少后期壓力，有的細(xì)節(jié)急中生智用“假三維”代替
雖然場(chǎng)景全現(xiàn)場(chǎng)搭建而成，但在美術(shù)上，每個(gè)細(xì)節(jié)都力求精細(xì)。
老浴室的做舊
老房子老墻上的卡通貼紙
老年人剝了一半的橘子
花絮視頻
直到昨天，遠(yuǎn)在波蘭的后期團(tuán)隊(duì)和我們確認(rèn)了最后的細(xì)節(jié)。至此，這支廣告片終于完整呈現(xiàn)在你眼前。
后期現(xiàn)場(chǎng)
最后感謝客戶歐派，讓我們得以用小電影的形式在正片完全去廣告感，給消費(fèi)者更多耐心去感受情感，直到最后花絮尾板才露出品牌信息。當(dāng)然，這也是因?yàn)楠?dú)居老人改造老宅的故事與歐派全屋定制的完美契合——原來(lái)支撐起這些改變的，是歐派。
相信品牌的真誠(chéng)，也是打動(dòng)消費(fèi)者的力量。
尼采說(shuō)：“最動(dòng)人的美不做暴烈醉人的進(jìn)攻。”乍看，這話和 #KARMA MAKES DRAMA 并不搭，但在這波戰(zhàn)役里，我們?cè)囍龀隽艘恍└淖儭Ｊ掌鸶】洌掌鹪模掌痨偶迹掌鹦鷩W，細(xì)細(xì)膩膩、溫溫柔柔去講好一個(gè)回家故事。
而遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的家，也在悄悄改變，譬如你剛踏進(jìn)門時(shí)聞到的新鮮百合的香氣，譬如一拉開窗簾就灑下來(lái)的冬天的光。
# 想著你的家，也為你在改變 #
現(xiàn)在，距離春節(jié)還有七天。
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