騰訊公益：尊嚴(yán)是啥
原標(biāo)題：關(guān)愛(ài)困境失能老人，聽(tīng)他們說(shuō)尊嚴(yán)是啥
在中國(guó)，一群困境失能老人急須被關(guān)注
在中國(guó)的城鄉(xiāng)各地，有一群患病臥床老人，因神經(jīng)受到重創(chuàng)而大小便不能自控。因經(jīng)濟(jì)困難、獨(dú)身、子女在外等原因，失禁的他們?nèi)鄙偌皶r(shí)而有效的看護(hù)。他們面臨的，不止是褥瘡、皮膚感染等衛(wèi)生問(wèn)題，更是生命尊嚴(yán)的徹底喪失！
其實(shí)，他們的尊嚴(yán)，一片尿不濕就能守護(hù)
你所不知道的是，只需小小一片尿不濕，就能解決他們的衛(wèi)生問(wèn)題。公益組織嘉德社會(huì)工作服務(wù)中心聯(lián)合各社區(qū)，發(fā)動(dòng)志愿者，與所服務(wù)區(qū)域的困境中的失能老人結(jié)對(duì)，為他們送去尿不濕和護(hù)理墊等用品，提供專(zhuān)業(yè)照護(hù)服務(wù)，提升臥床生活品質(zhì)，使他們重拾尊嚴(yán)。
如何講述他們的難言之隱，觸動(dòng)沒(méi)有年老更沒(méi)失能的普通大眾，讓更多人加入到守護(hù)失能老人尊嚴(yán)的行列？
我們的思考是，人人都需要尊嚴(yán)，但尊嚴(yán)從何而來(lái)？身份和境況不同，答案也不一樣。有人說(shuō)，尊嚴(yán)來(lái)自于錢(qián)，金錢(qián)總能給人足夠的底氣！也有人說(shuō)，尊嚴(yán)來(lái)自于工作，工作給人“靠自己就能吃飯”的信念！還有人說(shuō)，“尊嚴(yán)是打出來(lái)的“、“國(guó)家給了我們尊嚴(yán)”“知識(shí)讓人有尊嚴(yán)地活著”“有地位，才有尊嚴(yán)”.... ...盡管答案不一，但尊嚴(yán)一定來(lái)自強(qiáng)大而可靠的事物。在失能老人眼中，不起眼甚至被嫌棄的尿不濕，就是強(qiáng)大而可靠的尊嚴(yán)守護(hù)者。
由此，我們推出一條簡(jiǎn)單又豐富的自述式視頻，一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴(yán)是啥。這窮極一生的回答一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。
《尊嚴(yán)是啥》
不同人生階段，不同對(duì)尊嚴(yán)的看法：
到老了（失能時(shí)），尊嚴(yán)竟然是......
最后號(hào)召伸出援手，助他重拾尊嚴(yán)。
通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)和小程序渠道，公益視頻面向城市較高學(xué)歷和收入的年輕人和中年人曝光，引發(fā)了公眾“破防”和捐贈(zèng)。視頻播放量達(dá)145萬(wàn)，公益視頻上線后的捐贈(zèng)額對(duì)比上一個(gè)周期增長(zhǎng)超80%。更多困境失能老人的尊嚴(yán)，將被好好守護(hù)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國(guó)各地，有一群患病臥床老人大小便無(wú)法自控，嚴(yán)峻衛(wèi)生問(wèn)題背后，是尊嚴(yán)的喪失。嘉德社會(huì)工作服務(wù)中心，為困境失能老人送去尿不濕、護(hù)理墊等用品，提供專(zhuān)業(yè)照護(hù)服務(wù)，提升臥床生活品質(zhì)。
如何講述他們的難言之隱，觸動(dòng)沒(méi)有失能問(wèn)題的普通大眾，讓更多人加入到守護(hù)失能老人尊嚴(yán)的行列？
【洞察與策略】
人人都需要尊嚴(yán)，可尊嚴(yán)從何而來(lái)？境況不同，答案也不一樣，但尊嚴(yán)一定來(lái)自強(qiáng)大而可靠的事物，對(duì)普通人而言，可能是錢(qián)財(cái)、工作、拳頭、國(guó)家......在失能老人眼中，則是不起眼甚至被嫌棄的尿不濕。
【創(chuàng)意闡述】
一位古稀老人面向鏡頭談尊嚴(yán)是啥，5個(gè)人生階段，5種不同看法：尊嚴(yán)是食物、拳頭、金錢(qián)、手藝......到最后老了失能時(shí)只是一片尿不濕。走心獨(dú)白講述一生的打拼和付出，傳遞出追求尊嚴(yán)的他最后需要一片尿不濕守護(hù)尊嚴(yán)，激發(fā)公眾同情，伸出援手。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)和小程序渠道，公益視頻面向城市較高學(xué)歷和收入的年輕人和中年人曝光，引發(fā)了公眾“破防”和捐贈(zèng)。視頻播放量達(dá)145萬(wàn)，公益視頻上線后的捐贈(zèng)額對(duì)比上一個(gè)周期增長(zhǎng)超80%。
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