與ACQUA PANNA 普娜探索藝術之上品牌新視界
這一次，我們想去做一些更新的嘗試。拋掉了常規手段如何使品牌煥發生機且持續被買買買斷貨。我們用更大膽的方式做了一些意料之外的事。
故事從蘊育文化的傳奇起源說起
相信除了普娜，沒有一瓶水的序章是由一場曠世紀的，乃至揭開了整個歐洲歷史的文化運動--文藝復興而開始。意大利文藝復興的心臟是佛羅倫薩，在15世紀到18世紀，美第奇家族是佛羅倫薩真正的統治者。在世界的影響力，相當于20世紀美國的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。這傳奇家族誕生了十余位親王，四任教皇，兩任皇后，發掘并資助了達·芬奇、波提切利、拉菲爾、米開朗基羅、提香、伽利略等這些文藝復興巨匠。
可以說，沒有美第奇家族，就沒有意大利文藝復興的繁榮。
視頻
被譽為意大利自然與藝術結合的瑰寶--普娜天然泉水，2023年普娜揭開品牌全新形象，全新包裝升級，凸顯許多重要的經典品牌元素。獨特而浪漫的文藝積淀，續寫「傳奇貴族之水」的篇章。拉近普娜和中國消費者的關系，強化意大利的血統，為普娜煥新、賦能。
我們深挖了品牌故事和調性，將優雅傳奇延續到質感生活中。美第奇家族的專享用水，傳奇家族的榮耀高貴在瓶中匯聚；礦物質含量較低、天然弱堿、ph值約7.9 輕盈舒適；歷經14年天然孕育而成，溫柔恬靜。
溫柔如「水」- 普娜
普娜×東一美術館
普娜現身《波提切利與文藝復興》展。藝術需要靈感，鑒賞需要體驗，我們在探索一些美術館之上的東西。
位于上海外灘的東一美術館帶來了《波提切利與文藝復興》的視覺盛宴，將意大利文藝復興時期的藝術瑰寶齊聚一堂。作為同樣擁有意大利血統的普娜泉水，源自意大利托斯卡納自然保護區。自 1564 年普娜莊園即為佛羅倫薩第一家族 “美第奇家族”的私人領地，自那時起，除了道路之外，該莊園幾乎保持完好無損，至今仍受到保護，而這正是普娜泉水的誕生地。
普娜×再次孟菲斯
普娜泉水將作為「再次孟菲斯」展覽開幕式獨家用水合作伙伴亮相開幕儀式。致力于為消費者帶來高品質的飲水體驗，詮釋了意大利式歡愉、前衛時尚和卓越品味的生活風尚。與孟菲斯的前衛、自由表現的精神不謀而合。
展覽回顧并梳理 1981年至 1985年孟菲斯至關重要的發展脈絡，呈現近200件最具代表性的精彩設計之作。在幽藍氛圍燈光之下，展品仿佛神秘的幻象一般，從黑暗中浮現而出。
意大利現代漫畫之父 Massimo Giacon 創作的展覽限定聯名動畫首次曝光，以及美國當紅傳奇 DJ SethTroxler 特別創作的迪斯科風音樂與展品融匯交織，帶領觀眾走進孟菲斯充滿無盡想象力的夢幻異想世界這場展覽以全新的視覺形象和強烈的文化氛圍，向公眾宣告孟菲斯設計的新時代來臨。這股持續流動的自由設計思潮，再次為當代流行文化帶來新的刺激與靈感。
普娜×意大利馬蘭戈尼藝術學院× YANG LI
用中文語境說意大利故事。用可以品嘗到的藝術品、文藝復興與當代藝術的碰撞、藝術與可持續發展的對話完成一場穿越數百年的聯名企劃，告訴消費者普娜更新了，變得更有藝術感，更尊重意大利血統，更時尚。
此次的跨界合作，是意大利與中國美學的一次交流與融合，是一次傳統與創新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國消費者知道，普娜更新了，變得更有藝術感，更尊重意大利血統。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術性的提升。
為有天賦的青年設計師提供展示自我的舞臺，激勵他們不斷成長和突破自我。意大利學生和中國學生在一起探討深究品牌文化，設計絲巾、包包等作品，大家坐在一起互動、分享，進行一場跨界“藝術”聯名。
{ 普娜 } 曾被譽為貴族專用水的普娜天然泉水，與歐洲文藝復興幕后推手—佛羅倫薩第一家族美第奇家族密不可分。水源點位于托斯卡納的自然保護區內，最初為美第奇家族避暑狩獵休憩的私人領地，「托斯卡納大公」和 「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一個偶然，發現了未經開墾的純凈水源，異常出眾的順滑圓潤口感，使眾人為之驚嘆，家族成員們以普娜水作為日常飲水及盛宴用水。
*普娜天然泉水【普娜天然泉水經過巖層間14年天然孕育匯聚而成，地勢平緩的山丘長年受嚴格保護，水流經當地美麗的、陽光普照的群山，滋養了當地的自然與生態，散發著自然純凈的氣息。水質輕盈柔和，獨特的口感來自于當地風土帶來的礦物質組合，較低的鈉含量，天然弱堿，PH約為7.9，以及較低的溶解性總固體賦予其優雅圓潤的口感，輕盈優雅仿佛舌尖上的圓舞曲，總能讓口味精致而清雅的食物變得更加迷人，呈現微妙的味覺體驗，令人留意更多不曾被注意的細膩味蕾體驗。每一瓶普娜水雕琢著代表美第奇家族淵源和歷史的百合花，永恒的美麗、純潔和高貴，傳遞著意大利獨一無二的貴族血統和溫柔品質。普娜以圓潤優雅的獨特飲水體驗，被眾多名廚，侍酒師以及消費者們推崇，已然成為“世界侍酒師搖籃”國際侍酒師協會（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亞洲50佳餐廳榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球眾多知名食府和名廚菜單上指定的佐餐伴侶。】
{ 馬蘭戈尼學院 } 創立于1935年，享譽國際的時尚、設計、藝術教育機構，88年堅持意式風格，在全球107個國家和地區培養時尚、藝術和設計領域的人才，傳播生活美學、高端品質、精致工藝和卓越創新的意式教學風格，同時也為諸多奢侈品品牌提供咨詢服務。
*普娜文藝復興限定絲巾【由馬蘭戈尼（上海）和佛羅倫薩校區共同參與設計，通過中國和意大利學生設計師的藝術語言，將傳奇貴族“美第奇家族”的歷史文化和象征意式品質風尚的普娜品牌，以現代時尚方式展現出來，優雅永存。】
{ YANG LI } 中國青年藝術家李洋，從細小生活視角出發，分享沉浸式藝術創作，重塑復古手工的樂趣，讓每一件手工產品擁有獨一無二的色彩情緒和意識形態。此次的跨界合作，是意大利與中國美學的一次交流與融合，是一次傳統與創新的精彩碰撞。
*普娜合作款限定手工編織包袋【采用可降解環保酒椰拉菲與手工編織技術，利用生產過程中余料制作吊牌和商標，完整保留手工痕跡，與源自托斯卡納自然保護區的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力與真實的觸感，融合了藝術家李洋對傳統手工藝的理解，不僅傳遞出產品本身的實用性和時尚體驗，更希望喚起大家對自然環境的思考和自身文化的認同感。】
來自馬蘭戈尼（上海）的學生設計師黃綺琪(I Kei Wong)作品在此次項目中脫穎而出，設計并制作出一款名為“埃萊奧諾拉(Eleonora)”的概念包袋。
概念包袋采用了鏤空網狀的結構作為外部翰廓，呈現水瓶形狀，圍繞頸部的是文藝復興時期的典型服裝配飾拉夫領(Ruff)，宛如身著華服的優雅貴族婦人。包袋結構采用3D打印技術，與拉夫領柔軟的質感形成鮮明對比，實現了文藝復興時期的藝術審美與當代視角下的潮流技術的完美融合。使用生物可降解材料，也體現了年輕設計師對環境保護和可持續發展的社會思考。
普娜攜手馬蘭戈尼學院、獨立設計師李洋，共同打造了系列聯名作品與限量版“溫柔之水”禮盒，以意大利托斯卡納獨特的地理環境和普娜新版包裝設計為靈感，抓住普娜圓潤順滑的特點，從意大利托斯卡納的自然風土，到文藝復興的百年傳承，為經典藝術和美學元素，賦予新的時代注解。
當然這些事情里，也少不了線上傳播的話題。
為了更直觀的拉近與消費者的距離，普娜限量版“溫柔之水”禮盒和優秀學生設計師作品，2023年7月在上海新天地亮相展覽。
至此，通過了一系列的活動及非傳統的方式體現的品牌的特質，傳達了其背后的品牌故事與文化調性。此次的跨界合作，是意大利文化與中國美學的一次交流與融合，是一次傳統與創新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國消費者知道，普娜更新了，變得更有藝術感，更尊重意大利血統。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術性的提升。同時為行業青年才俊提供展示自我的舞臺，助力世代新生；傳遞意大利文化和生活方式，推進中意多元文化的融合交流與創新。
數英獎參賽項目說明 - SQUARE ，創意代理商
【背景與目標】
【品牌背景】
普娜的序章要從一場曠世紀的、掀起了整個歐洲歷史的文化運動—文藝復興開啟，曾被譽為貴族專用水的普娜天然泉水，與歐洲文藝復興幕后推手—佛羅倫薩第一家族美第奇家族密不可分。水源點位于托斯卡納的自然保護區內，最初為美第奇家族避暑狩獵休憩的私人領地，「托斯卡納大公」和 「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美第奇，一個偶然，發現了未經開墾的純凈水源，異常出眾的順滑圓潤口感，使眾人為之驚嘆，家族成員們以普娜水作為日常飲水及盛宴用水。
普娜天然泉水經過巖層間14年天然孕育匯聚而成，地勢平緩的山丘長年受嚴格保護，水流經當地美麗的、陽光普照的群山，滋養了當地的自然與生態，散發著自然純凈的氣息。每一瓶普娜水雕琢著代表美第奇家族淵源和歷史的百合花，永恒的美麗、純潔和高貴，傳遞著意大利獨一無二的貴族血統和溫柔品質。
普娜以圓潤優雅的獨特飲水體驗，被眾多名廚，侍酒師以及消費者們推崇，已然成為“世界侍酒師搖籃”國際侍酒師協會（Association de la Sommellerie Internationale），及世界/亞洲50佳餐廳榜的指定用水和官方合作伙伴，也是全球眾多知名食府和名廚菜單上指定的佐餐伴侶。
【傳播目標】
溝通消費者并持續傳播品牌故事強化意大利貴族血統。
多渠道媒體曝光，提升品牌影響力與銷量
通過社交媒體傳遞多種消費場景的消費體驗并制造話題傳播
通過事件聯動傳播強化核心RTB，傳遞品牌的歷史文化，貴族血統、歷史傳承，并告知消費者2023年我們品牌升級了我們更時尚了。
【洞察與策略】
故事從蘊育文化的傳奇起源說起，相信除了普娜，沒有一瓶水的序章是由一場場曠世紀的，乃至揭開了整個歐洲歷史的文化運動-文藝復興而開始。
意大利文藝復興的心臟是佛羅倫薩，在151世紀到18世紀，美第奇家族是佛羅倫薩真正的的統治者在世界的影響力，相當于20世紀美國的肯尼迪家族和洛克菲勒家族。
這傳奇家族誕生了十余位親王，四任教皇，兩任皇后，發掘并資助了達·芬奇、波提切利利、拉菲爾、米開朗基羅、提香、伽利略等這些文藝復興巨匠。
可以說，沒有美第奇家族，就沒有意大利文文藝復興的繁榮。
令貴族驚嘆的普娜水源，時間追溯到1564年，「托斯卡納大公」和「佛羅倫薩公爵」 科西莫一世·德·美美第奇同家族成員一起在普娜莊園中避暑狩獵。
一個意外，未經開墾的普娜水源被發現 澄澈的泉水在烈陽下閃閃發光，如鉆石般吸引了家族成員的視線。?一口暢飲，驚嘆不已，打動了堪稱“史上最有品味”的家族。這份原始的、本能般的味蕾牽引，讓美弟奇家族不惜千里迢迢將水運到佛羅倫薩城，擁有了家族專享的天然泉水。普娜水瓶身上的百合花徽章， 便是這個貴族家庭的榮耀與高貴的象征。
我們深入挖掘不同飲用場景的共性及普娜背后文藝復興時期傳奇美第奇家族歷史故事做消費場景的傳播
面對消費者端完成從「平鋪」到「深化」品牌意大利基因的轉變，強化意大利血統。
在中文語境下的多場景用“審美”說意大利故事
【創意闡述】
藝術機構合作，在審美中突出普娜與意大利文化的關聯，不同生活方式消費場景下的種草突出傳播品牌RTB。穿越時間與空間的時尚跨界---普娜+馬蘭戈尼+李洋合作，共同打造系列聯名作品與限量版“溫柔之水”禮盒，以意大利托斯卡納獨特的地理環境和普娜新版包裝設計為靈感，抓住普娜圓潤順滑的特點，從意大利托斯卡納的自然風土，到文藝復興的百年傳承，經典藝術和美學元素為創作的“土壤”，激發藝術家和設計師的靈感，賦予品牌新的時代注解。
【結果與影響】
千萬級別曝光量與互動，品牌影響力與銷量獲得大幅提升。普娜限量版“溫柔之水”禮盒和優秀學生設計師作品，2023年7月在上海新天地亮相展覽。
普娜文藝復興限定絲巾，由馬蘭戈尼（上海）和佛羅倫薩校區共同參與設計，通過中國和意大利學生設計師的藝術語言，將傳奇貴族“美第奇家族”的歷史文化和象征意式品質風尚的普娜品牌，以現代時尚方式展現出來。
普娜合作款限定手工編織包袋，采用可降解環保酒椰拉菲與手工編織技術，利用生產過程中余料制作吊牌和商標，完整保留手工痕跡，與源自托斯卡納自然保護區的普娜泉水一起，展示了天然材料的魅力與真實的觸感，融合了藝術家李洋對傳統手工藝的理解，不僅傳遞出產品本身的實用性和時尚體驗，更希望喚起大家對自然環境的思考和自身文化的認同感。
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普娜品牌設立獎學金項目，為有天賦的青年設計師提供展示自我的舞臺，激勵他們不斷成長和突破自我。來自馬蘭戈尼（上海）的學生設計師黃綺琪(Wong I Kei)，在此次小組項目中脫穎而出，設計并制作出一款名為“埃萊奧諾拉(Eleonora)”的概念包袋。概念包袋采用了鏤空網狀的結構作為外部翰廓，呈現水瓶形狀，圍繞頸部的是文藝復興時期的典型服裝配飾拉夫領(Ruff)，宛如身著華服的優雅貴族婦人。包袋結構采用3D打印技術，與拉夫領柔軟的質感形成鮮明對比，實現了文藝復興時期的藝術審美與當代視角下的潮流技術的完美融合。使用生物可降解材料，也體現了年輕設計師對環境保護和可持續發展的社會思考。
此次的跨界合作，是意大利文化與中國美學的一次交流與融合，是一次傳統與創新的精彩碰撞。我們想讓更多的中國消費者知道，普娜更新了，變得更有藝術感，更尊重意大利血統。我們尋找著三方共性，從審美提升到意大利藝術性的提升。同時為行業青年才俊提供展示自我的舞臺，助力世代新生；傳遞意大利文化和生活方式，推進中意多元文化的融合交流與創新。
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