滴滴順風車：如何避免一次油膩的品牌聯合？
也許大家并不陌生，以下是一份炮制品牌聯合的簡易指南：
STEP1：強站CP的理由
兩個窮途的品牌實在想不到營銷新玩法
一拍腦袋決定“那就來場轟轟烈烈、紅塵作伴的” 品牌聯合吧？
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STEP2：Co-branding的世界，只談利弊不談友誼
兩個品牌會就“資源互換”一事，毫厘必爭地博弈、談判
“你給我多少資源？”，“那得看你給我匹配多少曝光？”
↓
STEP3: 強扭的瓜沒有頭毛
雙方BD價碼談妥，文案和設計開始互薅頭發
怎么能把兩個品牌Slogan硬扯到一句文案里？
怎么能把完全不相關的使用場景揉到一張圖里？
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STEP4: 介乎自嗨與尷尬的油膩
然后，用戶就看到了一張“由禿頭拷貝老王和單腹肌美工小趙”炮制的海報
與用戶無關，不傳達實質信息
就像一個自說自話、自圓其說、長袖善舞的
會給辦公室Steve和Cathy拉郎配的——油膩中年人
年關將近，順風君手頭也有一些可合作的品牌，琢磨了很久該怎么做。最終決定丟掉之前所有品牌聯合的套路，就給粉絲送點實實在在的福利。不比“你看，我跟X品牌關系很好哦，我們都覺得考試不會的都該選C呢”這種品牌聯合強得多？
于是產生了下面幾張海報：
不硬扯“一路陪你溫暖到家，養生出行你我他”
不裝暖男，就是一起送點福利
不說“健身房里燃燒脂肪，順風車上甩掉疲憊”
不打雞血，就是一起送點福利
不說“愛是把貨及時送達，也是把TA順路送回家”
不賣濃湯寶，就是一起送點福利
不說“在早高峰里的珠穆朗瑪，一起聽了倆小時的喜馬拉雅”
不抖小機靈，就是一起送點福利
不說“搜狐視頻看王牌自制，滴滴順風車坐私家專享”
不強行對仗，就是一起送點福利
不說“拍人更美，捎人最美”
不玩文字梗，就是一起送點福利
我們想：世界上品牌聯合是否能多一種可能性
不硬攀聯系，不務虛只務實，就是組團送福利呢？
就是“全世界搭順風車來愛你”呢？
最終，我們說服了6個品牌合作方：
膳魔師、燃力士、京東超市、搜狐視頻、喜馬拉雅和小米
這期的推送外觀長這樣
為什么是“7篇文章全是福利“呢？不再多送點呢？
因為微信后臺最多支持添加7個次條
所以，就有了這次《史無前例，7篇文章全是福利》的推送
有了史無前例的“品牌不聯合”的品牌聯合
對了，這是我的名片，請收下：
P.S. 海報上原本不打算寫 “滴滴順風車×膳魔師”
而是“滴滴順風車÷膳魔師”
最終logo設計規范逼我就范
嗯，剛滿三歲的順風君就是這么叛逆
P.P.S. 愿大家都活在沒有套路，只有福利的世界里
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