美團外賣：心里有火的人才喝冰
SOULO
上海冰飲新浪潮
我們相信，仗著年輕就是可以意氣用事，也可以沖勁十足。因為年輕，有好腸胃可以消化工作的苦，有好牙口可以嘗嘗愛情的酸…..在炎炎夏日，有好身體可以扛得住這一杯杯冰！
在夏天，熱飲和冰飲成了年輕的分割線，只有年輕人才敢肆無忌憚地喝冰，這也開啟了我們對于這次美團外賣冰飲新浪潮的新視角！
年輕人的火可以是站在路邊吵一小時架的火，也可以是為了追日落騎一個小時自行車的火，我們想說的火是后者，是年輕人對生活的熱忱。如果所有夏日戰役都在說澆滅那團火，讓年輕人躺下來。我們為什么不反其道而行之，用冰飲讓火燒得更旺！讓夏天不再困住年輕人！
有人說夏天太熱、太多汗不適合擁抱和戀愛，但也有人會說被汗模糊視線的時候人最容易陷入愛情。所以我們講了一個在夏天發生的單戀故事，女生的火是對一頭熱戀愛有火。
即使沒有回應又怎樣！管他一人戀還是兩人戀，夏天就是要一起熱戀！
不知道人生的方向，渾渾噩噩地向四周看去才發現自己原來一直都在原地踏步，然后發現自己被卡住、不再自由……這是一個頂著一團怒火和熱汗去找自由的流浪故事，男生的火是對被困住的人生有火。
不管那些指手畫腳、不走康莊大道，向山里走去，去做個自由的野人！
不想起床也許是不想面對忙、但在白忙的工作，這是一個在夏天發生又或者說每日都發生的職場故事，男生的火是對沒開花結果的工作有火。
那些憤怒和不甘就和這一口冰飲一起咽下，總有一天可以把苦熬成甜！
而這些火燃起的時候，美團外賣都會帶著夏日冰飲登場，你以為喝完這個火就滅了嗎？當然不是！要繼續放肆地燃，繼續單戀、繼續找自由、繼續去找發光的機會！
視頻配套的海報中我們也截取了年輕人最不忿最有火的表情，配套冰杯的矢量圖形加深用戶對「心里有火才喝冰」的心智。
同時我們聯合刺猬體驗共同發布了冰飲新浪潮黃皮書，聯合十三位志愿者一起講述自己的有火故事，以及配著故事一起飲下的那杯冰飲。這本黃皮書也放在了Chinajoy的美團冰屋現場，發放給現場為了Chinajoy不遠千里趕來的有火青年們！對我們來說夏天不是適合停下的季節，而是可以一直往前的季節！最后的最后，我們想用不一樣的夏日主張與大家溝通，一起火熱過夏天吧！
「美團外賣冰飲新浪潮項目」人員集合：
首席創意官：趙曉松
商務總監：黑豆
創意總監：推推
文案：多拿
美術：挺鑫、萌閣
客戶執行：BOBO
特別感謝：菲菲
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