雅迪冠能新品上市：顏值帶性能，美力不設限！
今年3月，雅迪旗下核心產品——雅迪冠能系列，針對用戶多樣性需求全面進化，推出冠能旗艦新品。從營銷層面而言，突破以往的新品，是品牌傳播強有力的話題，更是滲透目標用戶心智的一把鉤子。
有了這一“起點”之后，如何乘風夯實雅迪冠能旗艦新品標簽，聚集年輕用戶群注意力，從而帶動心智轉型與品銷轉化，成為我們本次傳播的重頭戲。
基于此，我們從年輕用戶真實需求出發，以顏值帶性能：
上承《時尚COSMO》與明星王子文，傳遞天生美力的「更高端」時尚；下接年輕用戶圈層，攜手八大美院以美學共創滲透社交場域；更聯合中國綠化基金會升華基調，領潮可持續生活方式，助力雅迪新品實現心智卡位與用戶的高效沉淀。
承：聯動時尚資源，強化新品高價值占位
雅迪冠能系列自誕生以來，憑借對長續航及性能的極致追求，已獲得用戶的廣泛認可。此次新品在性能、美學、生活方式等層面統統升級，若繼續按照慣性主打一個性能核心，對于快速鉤起目標用戶的購買欲來說，充滿了不確定性。
既然如此，不妨從目標用戶群中尋找突破口。我們注意到，作為消費主力軍的年輕一代，對出行裝備擁有一套共性的態度法則：「要好騎，更要好看」。
So一番激烈討論后，聚焦新品時尚美學設計與性能兩大核心價值點，制定了「用顏值帶性能」戰略。
第一步，便是承接品牌的更高端屬性，強化新品時尚價值認知，具象點來說就是送TA“出道”。我們嘗試把出行工具打造為一種時尚單品，通過look呈現，快速聚焦年輕用戶關注度。于是，選擇與一線時尚資源《時尚COSMO》及氣場契合的實力派演員王子文合作，為新品雅迪冠能奢享Q9拍攝了一支時尚大片。
整支視頻中，雅迪冠能奢享Q9成為王子文展現個人特質的時尚潮品，伴隨王子文優雅灑脫的張力釋放，共同詮釋「天生美力」的時尚哲學。而視頻畫面通過色彩、光影、律動，完美演繹了新品的設計感與品質感。時尚范兒妥妥拉滿。
轉：溝通新生代，美學共創打造高關注力
在注意力稀缺的時代，若想更深層吸引“特立獨行”的年輕人們關注與買賬，單單靠時尚大資源的吸納還不夠。時尚氣質拿捏到位，感知體驗更要加強。畢竟，“車圈明星”與“粉絲”應該是相輔相成、互相成就的正循環。
這屆年輕人，樂于通過興趣、標簽等劃分圈層。關于出行美學，自然也有獨特的潮流審美觀。目光聚焦到中國八大美院，我們招募優秀青年藝術家們「騎思妙想」，從個人美學視角出發，衍生創作自己的“美力單品”。
為了讓青年藝術家們可以盡情地創意，靈感全開，我們親自帶隊齊聚雅迪生產基地，實地探廠，感受工業氛圍的熏陶。在自由的創作環境中，年輕人們互碰撞、交流自己的藝術風格與偏好，激發了關于出行美學的不同態度，呈現了區別于傳統棚拍更真實有效的作品。
國潮、科幻、哥特風、二次元……8位青年藝術家，72小時極限創作，將年輕人喜愛的元素以新品為媒介發揮到極致。
回歸到營銷層面，此次騎行美學共創計劃，既為目標用戶群提供了自我認同的滿足感，也有效完成了一次有新鮮感、有創新力的價值表達。借此，雅迪成功拓圈年輕一代，讓新品成為時尚出行風向標，以新生代作為品牌溝通用戶橋梁，“種草”無數。
升：瞄定綠色公益，領潮可持續生活新方式
人氣新品出圈，如何順勢發揮影響力與號召力，進一步升華品牌形象？
對此，早有預測的我們在新品發布之初便開始整活，厚植兩輪電動車的綠色基因，讓綠色環保理念不止于企業公益背書，讓低碳出行、環保實踐成為更多人社會價值實現的方式。
在冠能新品發布會上，我們促成雅迪與中國綠化基金會的合作。雅迪被授予“中國綠化基金會幸福家園公益伙伴”稱號。
在422世界地球日期間，推動啟動“一棵沙棘，綠一片荒漠”公益活動，打造雅迪公益沙棘林，同時，邀請“自綠”的迪粉，加入「雅迪7000萬+低碳合伙人」，開啟全新的綠色生活之旅，一起為綠色地球持續冠能。
順應全球熱捧的綠色可持續發展趨勢，引領人人鐘愛的新潮流生活方式，此次攜手中國綠化基金會的長效行動，讓雅迪堅持綠色可持續發展的立體化品牌形象深入人心。
合：構建媒體矩陣，全域擴散助推聲量最大化
產品、用戶、品牌多線交替，在酒香也怕巷子深的當下，自然也需要通過整合傳播渠道去主動溝通，去實現年輕用戶群的更廣泛觸達。
對此，我們實施“深聚焦+廣擴散”的傳播策略，搭建起媒體傳播矩陣。以雅迪官方自有陣地為中心向外輻射，權威、頭部媒體深度解讀，多垂類熱議觸達圈層用戶，三力合一，助攻雅迪實現社會熱議、專業發聲、圈層輻射三重奏，最終全網總曝光量破5億。
憑借多圈層KOL的流量突圍，成功打通了“認知-種草-轉化”的閉環，不斷為新品積累優質口碑，助推銷量轉化。
總結
從接到需求，到執行落地，我們把顏值帶性能作為主要支撐點，聚焦時尚符號背后的精神理念與價值傳遞，通過話題性與內容力的雙重加碼，強化車型標簽傳達，實現產品時尚破圈、種子用戶互動，品牌形象升華，構建起雅迪新品上市全維度公關戰役。
值得一提的是，也縮短了“新品成爆品”的周期，經客戶反饋，新品在終端多個門店甚至出現了賣斷貨情況。
正如鮑德里亞在《消費社會》中所言，“人的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產品背后的符號意義?！?/p>
或許，有科技力、有時尚度、有附加值的產品，才是能否鉤起年輕用戶購買欲的不二法門。
創作人員名單
項目總監：秦艷新
策略總監：楊旭
高級項目經理：高麗娜
客戶經理：白云龍
創意策劃：張志偉 、張旭洋 、郝金楠
文案：李美 、劉冬冬 、劉琳
設計：梁皓鳴、宋玉瀟、王嘉文、葛立坤
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
誕生于2020年8月的雅迪冠能系列，以“兼顧動力和續航”的絕佳優勢，一經問世便成為行業爆款標桿，引領整個行業進入“旗艦時代”。2022年9月，雅迪冠能系列產量正式突破1000萬臺大關，成為業內第一款單系列突破1000萬臺的系列，也成為又一行業里程碑事件。
2023，雅迪冠能系列即將迎來全面進化。從“性能層面的長續航電動車”，到“重新定義高品質長續航電動車”，今年，雅迪冠能系列將為用戶帶來自由便捷、舒適可靠、智慧互聯、極致美學、綠色安全的美好出行。
【洞察與策略】
脫出行業里程戰，鎖定年輕用戶，從產品、性能、品牌升維。聚焦時尚符號背后的精神理念與價值傳遞，通過話題性與內容力的雙重加碼，強化車型標簽傳達，實現產品時尚破圈、種子用戶互動，品牌形象升華，構建起雅迪新品上市全維度公關戰役。
【創意闡述】
1、內核
從“品牌、產品、用戶”三面著手，圍繞“綁定IP、圈層種草、生活方式落地”三大動作，由高入深，由聚到廣破局傳播，遞進式有節奏助推新品發布，多維度持續釋放新品魅力，實現品牌與產品雙圈粉。上承《時尚COSMO》與明星王子文，傳遞天生美力的「更高端」時尚；下接年輕用戶圈層，攜手八大美院以美學共創滲透社交場域；更聯合中國綠化基金會升華基調，領潮可持續生活方式，助力雅迪新品實現心智卡位與用戶的高效沉淀。
2、外攻
“深聚焦+廣擴散”的傳播策略，搭建起媒體傳播矩陣。以雅迪官方自有陣地為中心向外輻射，權威、頭部媒體深度解讀，多垂類熱議觸達圈層用戶，三力合一，助攻雅迪實現社會熱議、專業發聲、圈層輻射三重奏。
【結果與影響】
以五大刊之一《時尚cosmo》及八大美院跨界合作，打造新品時尚美學關注力，撬動了年輕化社交場域。以“權媒矩陣+明星時尚勢能+美學共創”組合拳，助攻雅迪實現“社會熱議、專業發聲、圈層輻射”三重奏，帶動產品時尚升維與大眾心智轉型，最終全網總曝光量破5億+，微博熱搜榜話題閱讀量：3.7億，全網評測種草：4700萬+；
在終端，縮短了“新品成爆品”的周期，上市即成為熱銷產品，經客戶反饋，新品在終端多個門店甚至出現了賣斷貨情況。
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