京東家電家居清涼節(jié)，這營銷風(fēng)吹得嗖～嗖～的
夏天本就是酷暑難耐的季節(jié)，而2023年的夏天比往年更炎熱，包括北京在內(nèi)的多個(gè)北方城市經(jīng)歷了前所未有的高溫天氣。為了避免消費(fèi)者們撐不到秋天的第一口奶茶，京東家電家居清涼節(jié)橫空出世，為消費(fèi)者們吹來了2023年夏天的第一縷涼風(fēng)。
要說到底哪里最熱？戶外行走、沒帶傘、等紅燈、等公交…別鬧，這一堆詞里只要經(jīng)歷一個(gè)，夏天就夠你受的。京東想，與其做一件營銷人口中的大事，何不干脆做一件利民便民的好事呢？于是，京東清涼站臺(tái)的IDEA橫空出世！
京東把裝置做成了一個(gè)空調(diào)的外形，在保證安全性的基礎(chǔ)上，增加了冷風(fēng)裝置。路人只需按一下紅色按鈕，站臺(tái)上方就會(huì)向內(nèi)側(cè)吹出帶水霧的冷風(fēng)，給路人帶來清涼的體驗(yàn)。
除此之外，清涼站臺(tái)內(nèi)還設(shè)有冷笑話墻、冷笑話紙巾、小風(fēng)扇等身心解暑裝置，方便路人全方位的高溫消暑體驗(yàn)。
裝置在北京多個(gè)場(chǎng)景先后落地，京東將全程錄制成了case video，視頻中記錄了各式各樣的路人在裝置內(nèi)享受清涼的體驗(yàn)，更有環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥在辛苦工作之余，在清涼站臺(tái)下享受片刻清涼的溫馨場(chǎng)面。視頻一經(jīng)上傳，收獲了網(wǎng)友的一致好評(píng)，自然也成為了2023年夏天的第一個(gè)清涼爆款。
說到冷笑話，就不得不提到那一些列魔性的動(dòng)畫短片——降溫新文學(xué)。
為了跳脫出傳統(tǒng)廣告的視覺風(fēng)格，京東將能幫助人身心解暑的冷笑話與魔性洗腦結(jié)合了起來，制作了一系列…怎么說呢…精良是真精良，粗糙也是真粗糙的動(dòng)畫短片。說實(shí)話，冷笑話誰都聽過，但這動(dòng)畫風(fēng)格，這畫風(fēng)，這配音，這上色。。嘖嘖嘖，用某中年創(chuàng)意的原話：辦公室空調(diào)停了你就看看這視頻，立馬就涼快了。有想要進(jìn)一步了解的，一定要自己感受一下。
最后，為了讓更多人知道京東家電家居清涼節(jié)，且了解到京東為消費(fèi)者們帶來了眾多低價(jià)避暑裝備，京東也在全網(wǎng)推行了大曝光海報(bào)，優(yōu)惠活動(dòng)、冰點(diǎn)價(jià)格、夏季爆品在海報(bào)中一目了然，為了迎合不同消費(fèi)者的口味，京東還推出了插畫風(fēng)、冷靜風(fēng)、C4D風(fēng)多張海報(bào)，爭(zhēng)取吸引到不同人的眼球。
京東家電家居清涼節(jié)已經(jīng)過去了，但與炎炎夏日抗?fàn)幍男挠肋h(yuǎn)不滅～京東相信，清涼節(jié)絕不僅僅只是一次促銷活動(dòng)，而是真的抓住用戶的需求，為他們提供真正有用、有幫助的服務(wù)。
今年的夏季大考結(jié)束了，明年的清涼節(jié)，你期待京東交出怎樣的答卷呢？
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