必品閣×網魚電競×《絕地求生》：花式吃雞，暢想美味
原標題：“大吉大利，今晚吃雞“，看必品閣聯動電競玩出營銷新高度
炎炎夏日正是聚餐、聚會的季節，炸雞作為聚餐高頻出現的小食，在夏日需求增加，必品閣鎖定熱愛嘗新、樂于分享、愛吃炸雞的Z世代人群，順應當下“方便、好吃、安全”的速食消費趨勢，推出新品微波加熱食品級托盤裝的韓式炸雞。
必品閣本次推出的韓式炸雞新口味，將炸雞裹上韓式醬料，配以微波爐專用托盤包裝，微波爐加熱3分鐘后即可食，結合產品兩大賣點“微波爐專用托盤+韓式醬料”，必品閣將推廣slogan定為“叮一下 就醬吃”。必品閣與Z世代喜愛的“電競文化”進行聯動，攜手網魚網咖與《絕地求生》游戲，通過跨界營銷的手段，融入年輕人樂意接受的消費場景，在預熱期、引爆期和持續期三個階段中獲得大范圍曝光，實現必品閣產品“方便、好吃、安全”的口碑裂變，拓展年輕消費群體，樹立必品閣潮流美味的品牌形象。
在本次活動中，必品閣選擇與游戲相關主題活動開展線上傳播，選取電競類和美食類的KOL矩陣鋪開曝光，促進電競和美食興趣人群的自發傳播；初步建立品牌認知后線下營銷活動接棒，結合電競+現實場景吸引年輕人，加深產品體驗，實現人群破圈，創意周邊支撐長尾持續沉淀刺激購買。
接下來，一起來看看必品閣韓式炸雞跨界營銷都玩出了什么新花樣~
心動炸雞吃不停，全民任務就醬開啟
夏天到了，總要來點不一樣的！在活動的預熱期，必品閣鎖定年輕人聚集的熱門短視頻平臺抖音上舉辦全民任務挑戰賽，鼓勵用戶帶指定話題#叮一下就醬吃#，發布“花式吃雞，暢想美味”的短視頻作品，同時，建立獎勵機制，參與話題發布作品有可能贏得現金獎勵，提高話題內UGC意愿；
必品閣全民任務挑戰賽
聯合矩陣達人，將全民任務聲量放大，邀請大神主播@呆妹兒小霸王強勢發聲，電競與美食KOL、KOC加持聲量，從多角度推廣任務和產品，趣味活動+平臺流量助推＋現金獎勵誘惑，吸引用戶廣泛參與，引爆流量。
官方聯合達人助陣全民活動
召集各類吃雞高手，解鎖夏天吃雞新玩法
電競是現在年輕人最喜愛的活動之一，在活動的引爆期，必品閣選擇與電競領域最出圈且能夠與炸雞匹配的slogan“大吉大利，今晚吃雞”相關聯，瞄準當下熱門的電競游戲《絕地求生》賦能新品。同時，必品閣與還國內知名電競門店網魚網咖達成品牌合作，致力于將本次活動輻射人群從電競愛好者延伸至泛娛樂人群。必品閣在網魚818空投節中將品牌植入“網魚競技場空投挑戰賽”絕地求生游戲中，通過網魚官方發聲、廣告植入、口播等方式，帶動品牌的持續曝光，增加存在感。
必品閣×網魚電競線上曝光
同時，品牌借助網魚網咖官方賽事物料登陸700家門店獲得線下曝光，并在杭州、深圳打造“吃雞“主題門店，搭建多種吃雞裝備、物料與展臺，產品以游戲中“空投”的形式在吧臺區呈現，并結合必品閣微波托盤炸雞的產品特色，安放上巨大的微波爐裝置，打造“叮一下，就醬吃“的氛圍感和吸睛的游戲特色風格，抓住年輕人喜好。同時邀請多名粉絲百萬級美食/探店KOL進入網魚網咖探店拍照打卡，線上為線下活動引流，促進線下城市的銷售轉化，形成線上線下流量閉環。
必品閣×網魚電競線下曝光
體驗落地成“盒“，暢享炸雞鉅惠
必品閣在杭州盒馬生鮮、深圳沃爾瑪開展路演活動，布置吃雞游戲主題場景，并配備微波爐以供現場即時加熱品嘗，打造“叮一下，就醬吃”的強體驗，傳播產品方便快捷的烹飪方式；同時，在店內擺放巨大廣告牌吸引游客關注，并展示真人版“吃雞“道具，利用電競主題與品牌綠色物料達到吸睛引流效果，刺激消費者購買，并邀請各類網紅大咖拍照打卡，擴大活動聲量，引發二次傳播，刺激銷售轉化。
必品閣線下主題門店
制作腦洞大開的創意周邊，持續刺激購買欲
在活動的持續期，必品閣借助游戲IP熱度，綁定“吃雞”游戲元素制作腦洞大開的創意周邊——吃雞補給袋、雞利夾、狙雞槍，將絕地求生與必品閣方便快捷的“吃雞”理念相連接，并通過線下渠道買贈的方式傳播，吸引相關愛好者及年輕人的關注，持續增加品牌的熱度。
必品閣創意周邊產品
必品閣一直都在探尋一種適合年輕人的，還能讓年輕消費者喜歡的營銷方式。本次跨界營銷，必品閣將“吃雞”與“游戲”結合，建立必品閣炸雞產品與電競游戲的聯系，從產品到營銷，必品閣既將“只要玩吃雞游戲，就想吃bibigo炸雞”的概念滲透于用戶心智，同時兼顧“適配游戲快節奏”的亮點，可以說是一次“教科書級別”的營銷。
數英獎參賽項目說明 - 必品閣bibigo，媒介代理商
【背景與目標】
背景：
炸雞賽道一直是必品閣的重點關注之一，針對Z世代與新銳白領精致懶的全新生活方式，必品閣推出新品微波爐炸雞，將便捷美味發揮到極致，微波三分鐘就可以吃到炸雞，輕松便捷，人人皆可上手，滿足不愛做飯洗碗的年輕人的需求。
目標：
新品上市需要提升知名度，必品閣希望通過線上線下多渠道傳播，結合Z世代熱門話題“電競”，多活動推廣必品閣與新品認知，在傳播核心賣點的同時融入年輕人樂意接受的消費場景，在潮流與生活方式話題中獲得大范圍曝光，實現必品閣產品“方便、好吃、安全”的口碑裂變，通過年輕人喜愛的電競文化為品牌拓展消費群體，樹立必品閣潮流美味的品牌形象。
【洞察與策略】
洞察：
炎熱的夏季是炸雞的消費旺季。必品閣新品炸雞的主要受眾為Z世代人群，在暑假，該群體更愿意呆在室內，約上三五好友吹著空調玩游戲，享受休閑夏日消遣時光。打游戲時，汽水飲料、零食小吃必不可少，必品閣洞察到該消費場景，抓住年輕人打游戲間隙休息時間短、不想洗碗的新時代精致懶人特點，解決“快時代，便利為王”的速食消費痛點，推出3分鐘微波加熱即享超越外賣口感的韓式炸雞新品，配以微波專用免洗托盤包裝，帶來“極簡風”烹飪體驗。
策略：
通過圈層營銷、場景營銷以及IP跨界合作進行線上+線下的產品推廣，增加消費者對品牌的認知。
(1)預熱期：由游戲電競相關主題活動開展線上傳播，以集聚年輕人的短視頻平臺抖音為核心輸出平臺，選取美食類、游戲類等垂直領域KOL矩陣鋪開曝光，促進電競愛好者的自發傳播。初步建立品牌認知后線下營銷活動接棒，結合電競+現實場景吸引年輕人，有效提升品牌聲量；
(2)活動期：線上通過品牌合作帶動必品閣的持續曝光，線下聯合網魚網咖+盒馬/沃爾瑪，打通“電競+生活”多場景線下營銷，將本次輻射人群從電競愛好者延伸至泛娛樂人群，通過豐富好玩的體驗式營銷活動拉近與年輕消費者的距離，讓他們親身體驗必品閣韓式炸雞帶來的精致便捷生活美味，實現人群破圈；
(3)持續期：必品閣與絕地求生進行品牌合作，推出IP主題限定周邊，用創意周邊支撐長尾，持續沉淀刺激購買。
【創意闡述】
預熱期：#叮一下，就醬吃雞#話題，展開抖音全民挑戰賽
（1）抖音平臺布局展開話題營銷，品牌官方以#叮一下就醬吃#打造抖音全民任務，社交平臺垂類KOL矩陣鋪開曝光并種草產品，促進電競興趣人群自發傳播，以“花式吃炸雞”的輿論為必品閣新品上市造勢。邀請大神主播@呆妹兒小霸王 強勢帶頭參與，多名中腰部KOL矩陣加入并種草產品，結合平臺流量助推+現金獎勵雙重鼓勵，引爆流量同時吸引海量UGC，有效提升了品牌在短視頻平臺的社交聲量，實現了品牌“時尚、便捷、美味”認知裂變。
（2）網魚活動期：復刻吃雞主題場景，實現線下活動破圈
必品閣將本次輻射人群從電競愛好者延伸至泛娛樂人群再到愛吃炸雞的年輕人，舉辦線下版“吃雞游戲場景”，吸引網紅、顧客拍照打卡，并配備微波爐以供現場體驗“叮一下，就醬吃雞”，通過豐富好玩的營銷活動拉近與年輕消費者的距離，讓他們親身體驗必品閣韓式炸雞提供的便捷生活美味，產生消費意愿。
持續期：“絕地求生”創意周邊產品
電競是現在年輕人最喜愛的活動之一，必品閣與電競領域最出圈且能夠與炸雞匹配的slogan“大吉大利，今晚吃雞”相關聯，瞄準當下熱門的電競游戲《絕地求生》賦能新品。借助熱門游戲話題和熱度，同時制作必品閣“吃雞”創意周邊，建立必品閣炸雞產品與電競游戲的聯系，后續拓展至泛娛樂領域，打造歡樂夏日生活美食。
【結果與影響】
必品閣借助游戲IP熱度，線上線下共同發力，多渠道開展游戲相關營銷活動，將影響人群從游戲愛好者拓展至泛娛樂人群及更多年輕消費者，獲得了大范圍曝光與社交聲量。
（1）活動預熱期必品閣在抖音平臺舉辦全民任務挑戰賽，總播放量達1.4億，參與視頻數1.8W+，總點贊數108W+。在美食、電競、生活方式、時尚潮流等領域均實現了口碑裂變；
（2）必品閣在網魚網咖+沃爾瑪/盒馬線下門店舉辦線下體驗活動，私域流量以及門店客流量得到了提升。網魚官方賬號發布電競賽事活動信息，多個社交媒體與平臺帶動品牌持續曝光，其中微博、微信平臺曝光量達24W+。品牌邀請網紅打卡體驗引發線上二次傳播，擴大了活動聲量。網魚網咖線下主題店參與客流量達1.5W左右，達人探店獲得曝量達1272W+，互動量6.5W+。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）