被戰(zhàn)馬視頻點(diǎn)燃了：唯有拼盡全力，才能乘風(fēng)破浪
原標(biāo)題：博采廣告手記 | 戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)馬！
這馬有點(diǎn)兒牛
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Versatile 博采傳媒，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2017年，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料正式上市，依托于華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)強(qiáng)大的功能飲料市場(chǎng)地位以及集團(tuán)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
自1995年，紅牛正式進(jìn)入中國(guó)至今已27年，品牌覆蓋了整個(gè)中國(guó)功能飲料消費(fèi)人群。
戰(zhàn)馬品牌的問(wèn)世，承載著“中國(guó)功能飲料第一民族品牌”的使命，致力于打造屬于中國(guó)人自己的“民族能量飲料”。
根據(jù)戰(zhàn)馬品牌策略及調(diào)性，符合品牌消費(fèi)人群定位，溯源與中國(guó)紅牛之間的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者清晰了解“戰(zhàn)馬品牌”是什么，它為消費(fèi)者帶來(lái)的是什么，為什么它能夠承載“中國(guó)功能飲料第一民族品牌”等等，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者群體的共鳴。
【洞察與策略】
溯源戰(zhàn)馬與中國(guó)紅牛之間的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者清晰了解“戰(zhàn)馬品牌”是什么，它能為消費(fèi)者帶來(lái)什么。
【創(chuàng)意闡述】
1995年，我們將紅牛帶入到中國(guó)，開(kāi)創(chuàng)了功能飲料的先河。2017年，在紅牛的基礎(chǔ)上，我們優(yōu)化配方，創(chuàng)造戰(zhàn)馬。但問(wèn)題是已經(jīng)有“牛”了，我們?yōu)槭裁催€要“馬”呢？因?yàn)闊釔?ài)，中國(guó)的年輕新一代需要戰(zhàn)馬，戰(zhàn)馬更受中國(guó)新一代熱愛(ài)的民族功能性飲料。
【結(jié)果與影響】
本片于 5 月 17 日在戰(zhàn)馬各個(gè)微信視頻號(hào)、公眾號(hào)、官微、抖音等平臺(tái)投放。未做任何引流的情況下，播放量超 10w，轉(zhuǎn)發(fā)量超 5w。且評(píng)論對(duì)于戰(zhàn)馬的好感度以及廣告影片的認(rèn)可度占 7 成以上，無(wú)負(fù)面評(píng)論。據(jù)客戶(hù)統(tǒng)計(jì)，品牌知名度及好感度上升顯著。
項(xiàng)目信息
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